Les principaux avantages du marketing vidéo

21 janvier 2021 | Par Rebecca Fontana, responsable éditoriale senior

Grâce à Amazon Ads, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes publicitaires vidéo qui contribuent à atteindre une audience plus large et à créer des moments forts pour la marque. Les marques peuvent également mesurer les performances des publicités vidéo et les comparer à celles des publicités statiques. Voici quatre des avantages du marketing vidéo retenus par Ranji Bissessar, responsable marketing produit senior en matière de vidéo chez Amazon Ads.

Cette année, les adultes américains passeront deux heures et demie par jour (2 h 29, pour être exact) devant du contenu vidéo numérique1. Selon les prévisions pour l'année prochaine, le streaming vidéo représentera d'ailleurs 82 % du trafic Internet mondial2. « Les deux tiers des consommateurs préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service plutôt que de lire du contenu à son sujet », confie Ranji Bissessar3. Il s'agit d'une véritable occasion à saisir pour les annonceurs.

Vu l'essor que connaît la vidéo, il est important de faire attention à la manière dont les clients visionnent ces vidéos et à l'endroit où ils le font. Les annonceurs doivent s'assurer que leurs créations vidéo sont optimisées pour tous les formats et toutes les tailles d'écran, aussi bien sur ordinateur que sur appareil mobile. Découvrez quelques-unes des dernières tendances en matière de publicité vidéo et apprenez-en plus sur la manière dont les marques peuvent créer des publicités vidéo pertinentes et attrayantes.

1. Les Streaming TV ads peuvent atteindre une large audience

Parmi les types de publicités vidéo que doivent envisager les spécialistes du marketing figurent les Streaming TV ads, des vidéos longues diffusées sur les appareils. Ces publicités en plein écran peuvent être diffusées avant ou pendant les films, les émissions de télévision, les événements sportifs et les diffusions en direct. Cela inclut également les programmes diffusés sur les applications de réseau et de diffusion. Les Streaming TV ads d'Amazon et Twitch peuvent atteindre plus de 135 millions de spectateurs mensuels uniques aux États-Unis.4 En outre, ces Streaming TV ads s'intègrent parfaitement à votre combinaison publicitaire actuelle. « Notre étude a montré que les annonceurs qui associaient les publicités display et Sponsored Brands vidéo aux Streaming TV ads d'Amazon constataient une augmentation moyenne de 88 % du taux de vues de la page produit et de 90 % du taux d'achat », déclare Ranji Bissessar.5

2. Les publicités vidéo interactives permettent de susciter l'intérêt des audiences

Les publicités vidéo interactives vont encore plus loin en aidant les audiences à découvrir votre marque et en encourageant les clients à tisser un lien direct avec elle. Les publicités vidéo interactives diffusées sur IMDb TV sur Fire TV permettent aux clients de parcourir des produits et d'effectuer des achats à l'aide de leur voix ou de leur télécommande. Autre solution publicitaire interactive : les publicités audio interactives. Il s'agit de publicités audio d'une durée de 10 à 30 secondes diffusées sur le service financé par la publicité d'Amazon Music. Ces deux types de publicités interactives encouragent les clients à acheter des produits sans perturber leur expérience télévisée ou musicale.

3. Les publicités vidéo créatives peuvent améliorer la présence de la marque

Ce ne sont pas les options qui manquent en matière de création de publicités vidéo. Par exemple, on trouve des vidéos spécialement conçues pour les Stores d'Amazon, et les publicités vidéo diffusées dans des applications et sur des sites tiers permettent d'atteindre les clients partout où ils passent du temps. « Ces vidéos peuvent également aller des témoignages aux présentations de produits, en passant par les tutoriels, le tout en un seul endroit », explique Ranji Bissessar. Les formats et styles de créations publicitaires peuvent contribuer à accroître la présence d'une marque, en la montrant au sein d'articles, sur des téléviseurs ou intégrée à d'autres vidéos.

4. Les indicateurs clés de performances des publicités vidéo peuvent mesurer la réussite des campagnes

Les solutions vidéo Amazon Ads fournissent des informations détaillées sur les campagnes publicitaires afin d'aider les marques à mesurer leur réussite. En examinant le taux d'achèvement des vidéos des publicités, les spécialistes du marketing peuvent obtenir des données sur les réponses de leur audience et sur la pertinence potentielle de leur publicité. Ranji Bissessar recommande également aux marques vendant leurs articles dans les Stores d'Amazon d'utiliser deux autres indicateurs clés de performances : les recherches de marques et les statistiques « premier achat de la marque ». Ces indicateurs peuvent en effet vous aider à associer vos publicités à des actions d'achat et vous afficher le niveau d'exposition de votre marque auprès d'acheteurs qui n'avaient pas montré d'intérêt pour votre marque auparavant. Ces statistiques vous aident à évaluer l'amélioration de la perception de votre marque obtenue grâce à votre campagne publicitaire.

Les publicités vidéo peuvent présenter un grand intérêt pour les spectateurs qui regardent des vidéos en streaming et qui constituent de potentiels nouveaux clients. Le temps qu'ils passent à regarder du streaming vous offre l'occasion de partager vos publicités vidéo. La combinaison parfaite d'expériences de création, de données et d'outils de suivi et mesures peut aider les marques à diffuser des publicités plus pertinentes auprès de leurs audiences. Ainsi, que vous souhaitiez mettre en avant une nouvelle marque ou accroître l'engagement des clients existants, les publicités vidéo peuvent constituer une solution.

1 eMarketer : Digital Video Trends Q2 2021
2 Cisco Visual Networking Index Highlights
3 Wyzowl : The State of Video Marketing 2021
4 La portée est définie comme les spectateurs américains uniques du contenu OTT pris en charge par la publicité d'Amazon et de Twitch sur n'importe quel appareil. Données internes Amazon 2020
5 Données internes Amazon, États-Unis, 2021