Avantages de l'audience d'IMDb TV pour la publicité OTT
29 décembre 2020
Par Maggie Zhang
Responsable du suivi et mesures des résultats
« Behind the Streams » : dans cette série de blogs, nous vous aiderons à comprendre et à découvrir les dernières tendances qui façonnent la publicité vidéo OTT (Over-the-Top) également connue sous le nom de Streaming TV ads.
Le paysage OTT (over-the-top) continue d'évoluer rapidement, en particulier à mesure que de plus en plus de téléspectateurs coupent le cordon et se tournent vers le streaming OTT ou le streaming TV comme principal moyen de regarder du contenu vidéo premium de longue durée. eMarketer a prévu que le taux de pénétration de la télévision connectée atteindrait 81 % des ménages aux États-Unis en 2020, 1 et le temps passé en streaming vidéo représentaient selon Nielsen le 25 % de l'utilisation totale de la télévision au deuxième trimestre 2020, contre 19 % au quatrième trimestre 2019. 2
Croissance d'IMDb TV en termes d'audience et d'engagement
IMDb TV, le service de streaming gratuit d'Amazon, financé par la publicité, permet aux clients de regarder des émissions de télévision populaires et les plus grands succès d'Hollywood via l'application IMDb, le site Web IMDb, l'application Prime Video et les appareils Fire TV, sans acheter d'abonnement. Le service de streaming offre également une expérience utilisateur intuitive et interactive, facilitant la recherche de ce que vous souhaitez regarder. Cela a contribué à la croissance de 387 % du nombre hebdomadaire de téléspectateurs de streaming sur IMDb TV entre le premier trimestre 2019 et le troisième trimestre 2020. Le nombre total d'heures hebdomadaires de streaming a quant à lui augmenté de 519 % au cours de la même période.3
Trois données clés sur l'audience unique d'IMDb TV
Gfk Simmons a récemment interrogé les consommateurs américains sur leurs comportements en matière de télévision et de vidéo, et a découvert des données intéressantes sur l'audience d'IMDb TV auprès des personnes ayant déclaré utiliser le service. Voici trois points clés qui peuvent aider les marques à mieux comprendre les avantages de l'audience d'IMDb TV pour les Streaming TV ads Amazon.
1. IMDb TV peut aider les annonceurs à atteindre les clients qui délaissent la télévision linéaire ou qui ne l'ont jamais utilisé.
43 %, soit près de la moitié, des téléspectateurs de l'IMDb TV ne sont pas abonnés à un service de télévision payante, soit 25 % de plus que la population générale des États-Unis. Parmi eux, 26 % ont délaissé la télévision linéaire et 17 % ne l'ont jamais utilisé.4 Avec IMDb TV, les annonceurs peuvent effectivement étendre leur portée au-delà de la télévision linéaire, compte tenu de sa forte concentration d'audience de télévision non payante.
2. IMDb TV peut aider les annonceurs à atteindre une audience jeune et masculine.
62 % des téléspectateurs d'IMDb TV se situent dans la tranche d'âge de 18 à 49 ans. En outre, l'audience d'IMDb TV est constituée à 64 % d'hommes, soit 32 % de plus que la population générale des États-Unis. IMDb TV peut aider les marques à engager les cohortes d'audience masculine très convoitées. 36 % de l'audience d'IMDb TV est comprise entre 18 et 49 ans, soit 33 % de plus que la population générale des États-Unis. 19 % de l'audience d'IMDb TV est comprise entre 18 et 34 ans, soit 18 % de plus que la population générale des États-Unis.5
3. IMDb TV peut aider les annonceurs à atteindre des audiences familiales.
46 %, soit près de la moitié, des téléspectateurs d'IMDb TV sont des audiences familiales, soit 23 % de plus que l'ensemble de la population américaine.6 Pour les annonceurs de produits de grande consommation, de jouets et de produits ménagers, IMDb TV peut fournir un moyen efficace d'atteindre une audience très familiale qui s'aligne avec leurs marques. Cela est particulièrement bénéfique pour les annonceurs, car nous avons également constaté que les téléspectateurs d'IMDb TV sont plus susceptibles d'acheter des jouets d'apprentissage et de technologie, des jouets de plein air et de sport, des jouets d'art et d'artisanat, des fournitures de toilettage pour animaux de compagnie, des fournitures de peinture et des accessoires de plomberie qu'un client Amazon moyen.7
Regarder vers l'avenir avec IMDb TV
IMDb TV se concentre sur la diffusion de contenu de grande qualité, y compris de programmes originaux, exclusifs et en direct, à une fréquence régulière afin de développer son audience et de maintenir ses clients connectés et engagés. En novembre 2020, IMDb TV sort son premier programme original, la série d'espionnage Alex Rider. Et vous pouvez vous attendre à découvrir plus de programmes originaux IMDb TV en avant-première tout au long de 2021, y compris Untitled Judge Judy Sheindlin Project sur les débuts du juge Sheindlin et ses jugements sans détour et expéditif, une nouvelle version de la série policière Leverage, Moment of Truth, la série documentaire sur de véritables crimes et la deuxième saison d'Alex Rider.
Avec le nombre croissant de téléspectateurs fidèles et l'arrivée d'un nouveau contenu premium, IMDb TV a de quoi susciter l'enthousiasme. Amazon Ads s'engage à aider les marques à tirer parti de tout ce que ce service de streaming a à offrir par le biais de Streaming TV ads et d'expériences publicitaires attrayantes, y compris les divertissements de marque et les nouveaux formats de publicités interactives. Nous sommes impatients d'aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs en intégrant IMDb TV dans leur stratégie.
Vous souhaitez en savoir plus sur les Streaming TV ads Amazon ? Consultez notre page de publicité vidéo.
Sources
1 eMarketer, 2020
2 Nielsen, août 2020
3, 7 Données internes Amazon, 2020
4, 6 GfK Simmons, 2020