AWS et AMC aident les annonceurs à exploiter des données sur l'ensemble des canaux marketing

20 janvier 2023 | Par Jareen Imam, responsable senior du contenu et de la rédaction, et Marisa Levine, responsable marketing produit senior

Amazon Marketing Cloud
couverture de CES

Cet article de blog fait partie de la couverture du CES d'Amazon Ads. Au cours de la conférence qui a eu lieu du 5 au 8 janvier 2023 à Las Vegas, nous avons présenté des données, des tendances et des produits inédits qui peuvent aider les marques à améliorer leurs stratégies marketing et à développer leurs activités.

En période de fragmentation de l'audience, d'incertitude économique et de bouleversements technologiques, les annonceurs veulent s'assurer que leurs budgets publicitaires et leurs campagnes marketing font preuve d'une performance accrue. Amazon Web Services (AWS) et Amazon Ads peuvent aider les annonceurs à améliorer leurs résultats commerciaux en exploitant des données sur les canaux marketing et publicitaires.

Au cours du CES, l'une des conférences technologiques les plus influentes au monde, Amazon Ads a échangé avec les responsables de marques et les agences partenaires de son studio de contenu au sujet des moyens d'entrer en relation avec les audiences, de rester premières de la liste et de favoriser l'attachement et la fidélité à la marque. Lors de la conférence de 2023, nous avons interviewé Miranda Chen, directrice de la croissance et de la monétisation d'Amazon Marketing Cloud (AMC) d'Amazon Ads, où elle se concentre sur l'amélioration de la croissance et de l'adoption d'AMC, par le biais de partenaires, de nouveaux produits et de solutions clients innovantes.

Au cours de l'entretien, Miranda Chen a expliqué la façon dont AWS et Amazon Ads peuvent aider les clients à atteindre leurs objectifs grâce à AMC. Pour en savoir plus, consultez l'entretien ci-dessous.

Quels sont les principaux défis auxquels sont confrontés les annonceurs lorsqu'il s'agit de mesurer leurs investissements dans le cross-média ?

Les audiences sont plus difficiles à atteindre que jamais. Les nouveaux canaux médiatiques se traduisent par des signaux fragmentés et déconnectés ; les parcours clients complexes à travers différents écrans compliquent la personnalisation et l'offre d'expériences pertinentes ; et la protection de la vie privée constitue une priorité absolue, autant pour nos clients que pour nous. Les spécialistes du marketing sont également soumis à la pression grandissante de prouver les résultats de leurs investissements dans le cross-média.

Comment Amazon Ads contribue-t-il à résoudre ces problèmes ?

Amazon Marketing Cloud, communément appelé AMC, est au cœur de cette stratégie. AMC est une solution de salle blanche conçue pour contribuer à découvrir de nouvelles données, à optimiser les performances marketing et à découvrir les résultats des investissements cross-média des clients Amazon Ads.

AMC aide les annonceurs à tirer parti des signaux riches d'Amazon et à associer leurs signaux d'événements Amazon à leurs propres données first-party, afin de contribuer à créer une vision globale des effets de leur stratégie marketing partout où les clients passent du temps.*

AMC est basé sur AWS, et les clients peuvent choisir de stocker des signaux first-party sur AWS. Ensemble, Amazon Ads et AWS aident les clients à intégrer des signaux d'audience, à les analyser afin d'améliorer leurs résultats commerciaux et à exploiter des données sur les canaux marketing et publicitaires.

Dans quelle mesure les clients doivent-ils envisager d'utiliser Amazon Ads et AWS en même temps ?

Les clients qui stockent leurs données sur AWS recherchent des moyens simplifiés d'analyser et d'exploiter des données grâce à des signaux Amazon Ads via AMC. Aujourd'hui, nous proposons deux solutions conjointes qui y contribuent :

  • AMC Uploader from AWS aide les clients Amazon Ads à transférer facilement des signaux client dans leur instance AMC sans consacrer de ressources informatiques à la création et à la prise en charge des flux de travail de chargement de données.
  • AMC Insights on AWS aide les annonceurs et les agences qui diffusent des campagnes sur Amazon Ads à déployer facilement les services AWS afin d'analyser et de visualiser les rapports provenant de l'API AMC.

Ensemble, ces deux solutions aident les clients à réduire le temps de déploiement et à simplifier l'ingestion de données dans AMC.

Quelle est la prochaine étape pour AMC et le partenariat entre Amazon Ads et AWS ?

En plus de créer davantage de solutions conjointes pour le compte de ses clients, AMC utilisera AWS Clean Rooms dans le but d'améliorer les fonctionnalités existantes. Le large éventail de contrôles d'amélioration de la confidentialité d'AWS Clean Rooms permettra aux spécialistes du marketing d'utiliser leurs propres signaux dans AMC sans devoir stocker ou conserver une copie de leurs signaux en dehors de leur environnement AWS.

* AMC traite uniquement les informations rendues anonymes. Toutes les informations contenues dans l'instance AMC d'un annonceur sont gérées conformément aux politiques de confidentialité d'Amazon, et Amazon ne peut pas exporter ses signaux ni y accéder. Les annonceurs ne peuvent accéder qu'à des données agrégées et anonymes à partir d'AMC.