« Commencez dès maintenant et investissez. » Assembly explique comment les marques peuvent améliorer leur publicité numérique

21 novembre 2022 | Par Jareen Imam, responsable senior du contenu et de la rédaction

Homme travaillant sur un ordinateur portable

Cet article de blog fait partie des sujets abordés lors de la conférence annuelle organisée par Amazon Ads, unBoxed. Lors de la conférence de 2022, les leaders de la publicité se sont réunis pour découvrir nos derniers produits et discuter de la manière dont les marques innovent pour leurs clients.

Vous avez raté l'événement ?
Apprenez-en plus sur la conférence unBoxed 2022.

Que vous soyez une nouvelle entreprise ou une marque établie, développer votre activité grâce à un marketing numérique efficace peut s'avérer complexe. Avec l'évolution du secteur de la publicité et de la technologie, les spécialistes du marketing sont sans cesse à la recherche de nouveaux moyens de développer leurs marques et de répondre aux attentes de leurs clients.

Lors de l'événement unBoxed 2022, la conférence annuelle d'Amazon Ads qui s'est tenue au Jacob Javits Center de New York du 25 au 27 octobre, nous avons rencontré Rahul Choraria, directeur des opérations d'Assembly. Assembly, partenaire avancé d'Amazon Ads, est une entreprise mondiale de logiciels et de données de vente au détail qui gère Helium 10 et Pacvue. Helium 10 est un outil logiciel tout-en-un destiné aux marchands Amazon, qui fournit aux vendeurs des solutions axées sur les données. Au service des clients quels que soient les endroits où ils passent du temps, Pacvue est un service d'entreprise pour la publicité, les ventes et l'intelligence en ligne qui combine des analyses unifiées de la vente au détail avec les outils nécessaires pour effectuer les actions recommandées.

Au cours de la conversation, Choraria nous a expliqué comment les marques, grandes et petites, peuvent continuer à croître et à prospérer malgré les changements que subit le secteur de la publicité et en ces temps d'incertitude économique, tout en aidant leurs clients à trouver les produits dont ils ont besoin.

Quelle est la mission de votre entreprise ?

Notre mission chez Assembly est de faciliter la vente en ligne, qu'il s'agisse d'aider un entrepreneur à démarrer son activité, une petite entreprise à développer son marketing ou une marque d'entreprise à devenir leader dans sa catégorie. Par exemple, chez Helium 10, nous fournissons aux entrepreneurs et aux petites entreprises un mélange de suite logicielle, de formation et de communauté pour les aider à prospérer dans l'espace de vente au détail numérique.

Quel est le plus grand défi en matière de croissance de marque ?

Le plus grand défi en matière de croissance de marque est le trafic. Il existe trois principaux moyens de générer du trafic : le trafic organique, le trafic publicitaire et le trafic externe. Comment une marque doit-elle déployer ses ressources limitées et critiques et ses dollars de manière optimale sur ces trois canaux pour développer son activité ? Quelles données et quelles entrées utilisent-ils pour modifier dynamiquement cette attribution afin de générer une croissance efficace et rentable ? Les meilleures marques ont tendance à exceller dans tous ces facteurs de trafic et de croissance.

Comment votre entreprise aide-t-elle les marques à se développer sur Amazon ?

Nous aidons les marques à se développer en les aidant à relever leur plus grand défi, qui consiste souvent à interagir efficacement avec les clients et à augmenter les conversions par le biais de canaux de trafic organique, payant et externe. Nous les aidons à déployer leurs ressources et leur capital sur ces canaux afin de générer le meilleur retour sur investissement sur chaque canal. Pour ce faire, nous fournissons les meilleurs logiciels, formations et communautés afin d'aider les marques à se développer sur Amazon.

Quel conseil donneriez-vous aux marques qui se lancent actuellement dans le marketing numérique ?

Commencez dès maintenant et investissez. Comme on dit, le deuxième meilleur moment pour commencer quelque chose, c'est aujourd'hui. Faire ses premiers pas avec les publicités sponsorisées Amazon Ads peut sembler complexe au premier abord, mais l'expérience est extrêmement enrichissante, en particulier lorsque vous optimisez les campagnes. Nous pouvons aider les marques à faire leurs premiers pas grâce à notre formation et à nos logiciels, et nous complétons le tout par une incroyable communauté qui peut guider les spécialistes du marketing tout au long du processus.

Comment votre entreprise aide-t-elle les petites et moyennes entreprises à se développer, notamment en période d'incertitude économique ?

En période d'incertitude, les entreprises doivent être extrêmement concentrées et analyser chaque dollar qu'elles dépensent. Il n'y a pas de place pour le gaspillage. Les marques doivent être adaptables et flexibles. Nous innovons constamment pour permettre à nos clients de se démarquer dans leurs catégories. La fonction « Schedules » (Planifications) d'Adtomic de Helium 10, qui utilise Amazon Marketing Stream (bêta) pour fournir des capacités de diffusion programmée sur la base d'analyses horaires, en est un exemple. Les petites et moyennes entreprises utilisent Adtomic pour diffuser leurs publicités aux moments où elles sont le plus susceptibles de trouver un écho auprès de leurs clients.

Qu'est-ce qui vous enthousiasme le plus dans l'avenir de la publicité ?

Le rythme de l'innovation dans cet espace nous stimule. Nous sommes particulièrement enthousiasmés par les nouveaux emplacements, des podcasts aux boutiques physiques, qui permettent à nos clients d'atteindre de nouvelles audiences. Nos clients réinvestissent l'amélioration du retour sur investissement dans leurs activités, et nous sommes impatients de voir la nouvelle vague de croissance que cela va déclencher.