Annonce de la disponibilité générale de Sponsored Display
31 août 2020
Par Starry Peng, responsable produit senior
et Rich McMahon, responsable de programme senior
Nous avons lancé de nouvelles fonctionnalités de ciblage par produits Sponsored Display pour les vendeurs et fournisseurs inscrits au registre des marques Amazon aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne, au Japon et aux Émirats arabes unis (EAU). Cette version est désormais disponible à la fois sur la console publicitaire et sur l'API d'Amazon Ads. Elle vous permet de favoriser la découverte de vos produits grâce à des publicités qui atteignent les acheteurs naviguant sur Amazon pour des produits et des catégories similaires ou complémentaires. Les emplacements publicitaires Sponsored Display apparaissent à côté des commentaires client, des pages de résultats et à l'extrême droite des pages produit. Vous pouvez choisir d'afficher les publicités pour les produits promus sur les pages produit de produits spécifiques ou sur celles des produits pertinents au sein d'une catégorie, leurs emplacements étant disposés above the fold.
Les publicités de ciblage par produits affichent également des badges offres et économies pour aider les acheteurs à repérer facilement les offres spéciales. Pour qu'une publicité puisse être éligible à la diffusion, le produit promu doit être l'offre en vedette.
Qu'est-ce que cela signifie pour vous ? Les fonctionnalités de ciblage par produits Sponsored Display peuvent vous aider à développer votre activité de trois manières différentes :
Atteindre des audiences à l'état d'esprit similaire
Imaginons que vous vendez du matériel de camping, comme des tentes. Vous pouvez vous servir du ciblage par produits afin de contribuer à favoriser la considération des acheteurs qui consultent des pages produit complémentaires pour du matériel lié, comme des sacs à dos de randonnée ou des lampes électriques.
Promouvoir la découverte de produits
Vous pouvez également choisir le ciblage par produits pour améliorer votre notoriété auprès des acheteurs qui consultent une page produit similaire, ou même mettre l'accent sur les clients des catégories plus larges, comme le camping ou le plein air. Pour davantage de contrôle sur les pages produit sur lesquelles vos publicités s'affichent, vous pouvez utiliser les affinements des attributs de produit, comme les notes, les gammes de prix et l'éligibilité à l'expédition Prime.
Promouvoir des compléments pertinents
Le ciblage par produits Sponsored Display peut vous aider à présenter rapidement et facilement d'autres articles pertinents de votre catalogue aux acheteurs. Si vous vendez également des chaises de camping, l'ajout d'emplacements de ciblage par produits sur la page produit de votre tente peut faciliter l'ajout de ces articles complémentaires au panier d'achats des acheteurs en quelques clics.
Nous avons également ajouté des fonctionnalités pour vous aider à gérer vos campagnes avec plus de flexibilité et d'efficacité. Ces améliorations comprennent les éléments suivants :
Faire de la publicité pour plusieurs produits au sein d'une même campagne
Vous pouvez faire la promotion d'autant d'ASIN que vous le souhaitez (jusqu'à 10 000) dans la même campagne. Imaginons que vous vendez des lampes de bureau, et que beaucoup de ces lampes soient vendues au même prix. Vous pouvez toutes les ajouter à la même campagne et les gérer avec les mêmes enchères. Ainsi, vous réduisez la complexité du compte et les coûts de fonctionnement.
Optimisez vos campagnes grâce à des rapports détaillés et à la possibilité de définir des enchères distinctes pour chaque cible
Vous pouvez afficher les performances de chaque produit promu et de chacune de vos cibles de produits séparément. Supposons que vous remarquez que de nouveaux produits sont disponibles sur Amazon et que vous souhaitez cibler leurs pages produit avec vos produits promus. Après avoir ajouté ces produits à votre liste de produits ciblés, vous pouvez voir le nombre de clics ou de commandes que vos publicités génèrent pour chaque produit ciblé.
Vous pouvez également optimiser davantage votre campagne en choisissant des enchères distinctes pour chacun de vos produits et catégories ciblés. Cela vous permet de modifier chaque enchère en fonction des performances de vos articles ciblés par rapport à vos objectifs publicitaires. Par exemple, vous pouvez vous concentrer sur l'optimisation du trafic pour les produits ou les catégories qui fonctionnent bien en augmentant votre enchère sur ces cibles spécifiques, tandis que vos autres enchères et cibles restent inchangées.
Sensibilisation aux ruptures de stock et aux offres en vedette
La diffusion des publicités de ciblage par produits Sponsored Display s'arrêtera automatiquement pour les produits qui ne sont plus disponibles sur Amazon comme les produits en rupture de stock. Cela signifie que vous pouvez ajouter des produits à vos campagnes même lorsque ceux-ci ont un inventaire faible ou sont actuellement en rupture de stock, si vous êtes certains que vous ne générerez pas de clics sur les publicités pouvant entraîner immédiatement une commande.
Le ciblage par produits Sponsored Display sait également quel fournisseur correspond à l'offre en vedette actuelle pour chaque produit. Pour les comptes vendeur, cela signifie que vos publicités ne seront pas diffusées si vous n'êtes pas le vendeur en vedette sur la page produit. Pour les comptes fournisseur, elles ne seront pas diffusées si Amazon n'est pas le fournisseur de l'offre en vedette.
Si vous êtes un fournisseur et que vous souhaitez faire de la publicité pour des produits que vous fournissez directement aux clients ou des produits dont vous êtes le fournisseur, mais que les commandes font finalement partie du programme Expédié par Amazon, vous devrez plutôt créer des campagnes Sponsored Display dans votre compte vendeur.
Avec ce lancement, les fournisseurs ne pourront plus créer de campagnes ciblant des produits ou des catégories existants dans Sponsored Display. Cependant, ces publicités continueront à être diffusées sans perte de fonctionnalité. Pour tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité, vous pouvez créer une copie de ces anciennes campagnes. Utilisez simplement le bouton « Copier » à côté du nom de votre ancienne campagne dans la console publicitaire pour créer une nouvelle campagne pour laquelle les anciens paramètres seront automatiquement appliqués. Une fois que vous êtes à l'aise avec les performances de la nouvelle campagne, vous pouvez archiver votre ancienne campagne.
Ciblage par produits Sponsored Display désormais disponible dans l'API Amazon Ads
Le ciblage par produits Sponsored Display est désormais disponible dans le monde entier sur l'API Amazon Ads. L'API Amazon Ads contribue à automatiser, à mettre à l'échelle et à optimiser les publicités. Les données sur les performances et les campagnes du ciblage par produits Sponsored Display sont disponibles via l'API, ce qui permet un accès programmatique à la gestion des campagnes et aux rapports. L'API permet aux utilisateurs de développer des solutions flexibles qui répondent à leurs besoins et à leurs objectifs, et d'intégrer Amazon Ads de manière plus approfondie. L'API offre la plupart des fonctionnalités de la console publicitaire tout en autorisant la gestion programmatique, ce qui permet aux annonceurs de gérer des publicités ou des groupes de publicités en fonction de conditions prédéfinies.
Découvrez-en davantage sur la manière dont le ciblage par produits avec Sponsored Display peut vous aider à promouvoir la découverte de produits et à optimiser vos campagnes. Pour en savoir plus ou obtenir des ressources, n'hésitez pas à consulter notre Centre de support pour les fournisseurs ou nos fichiers d'aide pour les vendeurs, ainsi que nos notes concernant les nouveautés de l'API.