Le premier Amazon Upfront planifie le futur du streaming financé par la publicité

Accompagnée des meilleurs talents, Amazon a fait ses débuts aux Upfronts le 14 mai à New York où elle a mis en avant la manière dont elle transformait la publicité pour ses clients. Avec la participation de stars comme Reese Witherspoon et Will Ferrell (You're Cordially Invited), Jake Gyllenhaal (Road House), la superstar de la NASCAR Dale Earnhardt Jr. et un concert de l'auteure-compositrice-interprète récompensée à 16 reprises au Grammy Awards, Alicia Keys, Amazon a présenté à l'audience son vaste portefeuille de divertissements. Que ce soit avec ses films, ses séries, ses émissions sportives et bien d'autres, Amazon a souligné l'ampleur de son offre de contenu premium regroupée au sein de Prime Video, qui dispose d'une portée financée par la publicité mensuelle moyenne de 200 millions de clients dans le monde entier, dont 115 millions aux États-Unis. ¹

« Aujourd'hui, nous cherchons à associer l'énorme portée de Prime Video à une ad tech qui exploite les milliards de signaux clients d'Amazon », a affirmé Paul Kotas, vice-président senior d'Amazon Ads, lors de son allocution d'ouverture à Upfront. « Il s'agit de diffuser des publicités pertinentes sur Prime Video à plus de 200 millions de clients. Il s'agit de mesurer directement les résultats du haut en bas de l'entonnoir, pour toutes les marques, et pas seulement celles que l'on trouve sur notre site de vente ».

Prime Video offre une portée et une évolutivité à travers une expérience de divertissement que les clients adorent

Avec des séries et des films à succès variés comme L'idée d'être avec toi, L'été où je suis devenue jolie, Reacher, Fallout, Le Seigneur des anneaux : Les Anneaux de Pouvoir, Mr. & Mrs. Smith, et bien plus encore, Prime Video s'est imposée comme une destination de premier plan pour le divertissement, avec une audience financée par la publicité équivalente à 115 millions de personnes aux États-Unis. Prime Video propose des films à succès, de grandes séries, des films Amazon Originals primés et le meilleur du sport en direct, le tout au sein d'une même destination, disponible depuis une application unique sur des milliers d'appareils.

« Aucun autre service de streaming ne peut atteindre ce nombre de clients avec des divertissements premium comme nous. Et notre audience n'est pas qu'un nombre sur une page », a déclaré Mike Hopkins, vice-président senior de Prime Video et d'Amazon MGM Studios. « Nous connaissons cette audience et nous voulons vous aider à la connaître également. Il s'agit de spectateurs très engagés que la large sélection de programmes que nous proposons passionne, qu'il s'agisse du sport en direct, des séries ou des films ».

Comme Mike Hopkins l'a expliqué, Amazon continuera d'investir dans des programmes premium qui contribueront à offrir aux annonceurs des occasions d'approfondir leurs relations avec les spectateurs. Outre les séries et les films originaux d'Amazon MGM Studios que les audiences plébiscitent, Prime Video propose des séries et des films à licence convoités dans tous les genres, plus de 500 chaînes gratuites financées par la publicité, des événements en direct comme les Academy of Country Music Awards, et, bien sûr, une offre toujours plus importante de sport en direct.

Des stars d'Amazon MGM Studios, Prime Video Sports, Amazon Music et Wondery sont intervenues sur scène, notamment Christopher Briney, Gavin Casalegno, Dale Earnhardt Jr., Will Ferrell, Roger Federer, Ryan Fitzpatrick, Tony Gonzalez, Jake Gyllenhaal, Jenny Han, Aldis Hodge, Alicia Keys, Patton Oswalt, Keke Palmer, Alan Ritchson, Octavia Spencer, Charissa Thompson, Lola Tung, Hannah Waddingham et Reese Witherspoon.

« Bienvenue dans les cent prochaines années d'Amazon MGM Studios », a déclaré Jennifer Salke, la directrice du studio. « Seul Amazon dispose de cette capacité à se plonger dans l'esprit des gens et à déclencher de nouvelles obsessions pour des livres, des podcasts, de la musique, la mode et des jeux vidéo. Aucun autre studio n'offre aux créateurs autant de façons de susciter l'intérêt d'une audience. Et c'est ce qui a fait d'Amazon MGM Studios le berceau des talents ».

Amazon a révélé des informations sur les prochains films et séries à venir :

• Elle : Prime Video a commandé une série qui fera office de préquelle à La Revanche d'une blonde intitulée Elle à Hello Sunshine, la société de production de Reese Witherspoon. La créatrice Laura Kittrell (High School, Insecure) devrait en être la scénariste-productrice quand Reese Witherspoon, Lauren Neustadter, Lauren Kisilevsky et Marc Platt seront producteurs exécutifs.
• Suite sans titre pour Road House : Amazon MGM Studios a confirmé qu'un deuxième opus pour Road House était en préparation, Jake Gyllenhaal reprenant son rôle de Dalton. Les détails de l'intrigue sont gardés secrets pour cette suite. Le studio a également annoncé que Road House avait attiré près de 80 millions de spectateurs dans le monde à ce jour.
• Noir : MGM+ et Prime Video ont commandé Noir, une série en live action basée sur le comic Marvel Spider-Man Noir. L'acteur oscarisé Nicolas Cage devrait jouer le rôle principal de la série. Le réalisateur lauréat d'un Emmy Award, Harry Bradbeer, devrait quant à lui réaliser et occuper le rôle de producteur exécutif des deux premiers épisodes. Oren Uziel et Steve Lightfoot seront coscénaristes et producteurs exécutifs. Oren Uziel et Steve Lightfoot ont développé la série avec Phil Lord, Christopher Miller et Amy Pascal, l'équipe qui a obtenu un Oscar pour Spider-Man : Into the Spider-Verse. Ils seront aussi producteurs exécutifs.
• Tomb Raider : Prime Video a commandé une série sur Tomb Raider dont Phoebe Waller-Bridge sera scénariste et productrice exécutive. La série est basée sur la célèbre franchise de jeux vidéo Tomb Raider, qui suit les aventures de Lara Croft, l'archéologue et aventurière célèbre dans le monde entier. Le projet intervient dans le cadre de l'accord entre Crystal Dynamics et Amazon MGM Studios, issu du premier accord entre dj2 et le studio, visant à développer d'autres histoires Tomb Raider en séries et en films. Tomb Raider sera diffusé en exclusivité sur Prime Video dans plus de 240 pays et territoires à travers le monde.
• Mr. & Mrs. Smith : La série télévisée acclamée par la critique Mr. & Mrs. Smith a été renouvelée pour une deuxième saison. Créée par les co-créateurs et producteurs exécutifs Donald Glover et Francesca Sloane, la série est une réinterprétation du film de 2005.
• Cross : La série Cross a été renouvelée pour une deuxième saison. Produite par Paramount Television Studios et Skydance Television, la série est un thriller complexe, palpitant et à rebondissements créé par Ben Watkins, basée sur les personnages de la série de livres à succès Alex Cross de James Patterson. Wes Chatham, Matthew Lillard et Jeanine Mason rejoindront le casting pour la saison 2. La première saison de Cross sera diffusée plus tard cette année en exclusivité sur Prime Video.
• The Boys : Une cinquième saison a été commandée pour The Boys, la série dramatique à succès récompensée aux Emmy Awards. Les trois premiers épisodes de la quatrième saison diabolique de la série seront disponibles à partir du 13 juin 2024. Ensuite, un nouvel épisode sera disponible chaque semaine jusqu'au final épique de la saison, jeudi 18 juillet.
• Pop Culture Jeopardy! : Prime Video a commandé le jeu télévisé Pop Culture Jeopardy! auprès de Sony Pictures Television. Cette collaboration marque la première apparition de la franchise Jeopardy! du département jeux télévisés de Sony Pictures Télévision dans le streaming par la création d'un programme dédié exclusivement à l'audience mondiale de Prime Video.
• Wish List Games, Buy It Now et Are You Smarter Than a Celebrity? : Prime Video a annoncé une nouvelle série non scénarisée Buy It Now animée par JB Smoove qui rejoint l'événement pour la période de fêtes Wish List Games présenté par Nick Cannon. Prime Video a également dévoilé la liste des célébrités qui feront office de camarades de classe dans Are You Smarter Than a Celebrity? animé par le triple vainqueur du Super Bowl, Travis Kelce.
• The 1% Club : La bande-annonce et les illustrations clés du programme The 1% Club, animé par l'humoriste et acteur primé Patton Oswalt (The Goldbergs, A.P. Bio, Ratatouille), ont été dévoilées. L'émission testera l'intelligence du pays par l'intermédiaire d'une série de questions reposant sur des enquêtes scientifiques. Les nouveaux épisodes de The 1% Club seront disponibles le lundi à 21 h, heure de l'Est nord-américain, 20 h, heure du centre nord-américain sur la FOX à partir du 3 juin et dès le lendemain sur Prime Video. La bande-annonce est disponible ici.
• Le Seigneur des Anneaux : Les Anneaux de Pouvoir : Les participants ont pu retourner en Terre du Milieu pour découvrir un premier aperçu de la deuxième saison à venir de la série à succès. La première saison de la série a connu un succès sans précédent dans le monde entier, faisant d'elle, l'une des meilleures séries originales de Prime Video. Plus de 100 millions de personnes à travers le monde ont regardé la série et elle a suscité plus d'abonnements à Prime dans le monde entier pendant sa période de lancement que n'importe quel autre contenu à ce jour. La bande-annonce est disponible ici.
• L'été où je suis devenue jolie : La saison 3 de ce phénomène qui a marqué toute une génération de la romancière, créatrice et scénariste Jenny Han débutera à l'été 2025 et comptera 11 épisodes.
• You're Cordially Invited : Reese Witherspoon et Will Ferrell ont dévoilé la bande-annonce et un premier aperçu de leur prochaine comédie sur Prime Video. La bande-annonce est disponible ici.

Soutenu par des apparitions de la légende du tennis Roger Federer, de la légende de la NASCAR et nouvel analyste sur Prime Video Dale Earnhardt Jr., et de Charissa Thompson, Ryan Fitzpatrick et de Tony Gonzalez de Thursday Night Football's, Prime Video a mis en avant son investissement continu dans le sport en direct.

Lors des deux dernières saisons, en tant que diffuseur exclusif de Thursday Night Football, Prime Video a proposé une couverture récompensée à laquelle le service a intégré des innovations révolutionnaires pilotées par l'IA auprès de plus de 10 millions de téléspectateurs chaque semaine. Jay Marine, vice-président de Prime Video et responsable mondial du sport, est monté sur scène pour parler du succès de TNF, dont les spectateurs sont en moyenne sept ans plus jeunes et regardent davantage les matchs que les audiences de la NFL sur la télévision linéaire. En outre, l'audience de la saison dernière a augmenté de 24 % par rapport à l'année précédente. En 2023, Prime Video a inscrit une nouvelle tradition des fêtes au calendrier sportif national avec le tout premier match Black Friday Football de la NFL. Prime Video clôturera également sa saison en présentant son tout premier match éliminatoire de la NFL, avec un match Wild Card exclusif en janvier. Cette année sur Prime Video, la troisième saison de TNF démarrera par un match opposant les Miami Dolphins aux Buffalo Bills le 12 septembre.

« Aucun diffuseur linéaire n'est capable d'associer la portée colossale et la foule d'admirateurs passionnés du sport en direct à l'intelligence procurée par les données sur les clients et les innovations publicitaires comme Amazon », a déclaré Jay Marine.

S'appuyant sur le succès de TNF, Prime Video continue de développer son portefeuille d'offres sportives captivantes dans le but de créer encore plus de rendez-vous télévisuels, plébiscités du grand public. Ce développement comprend d'ailleurs un investissement dans le sport féminin, notamment la WNBA et le championnat des États-Unis de football féminin (National Women's Soccer League).

« Nous sommes très fiers de diffuser le premier match à domicile de Caitlin Clark en WNBA ce jeudi, exclusivement sur Prime Video », a déclaré Jay Marine.

De plus, en 2025, Prime Video accueillera en exclusivité cinq courses de la NASCAR Cup Series. Dale Earnhardt Jr. s'est d'ailleurs joint à la présentation pour fêter sa récente nomination au poste de consultant prévue pour le lancement de la couverture des courses en direct par Prime, en mai prochain.

La gamme des divertissements sportifs sur Prime Video comprend également des récits captivants sur les coulisses du jeu, ainsi que des documentaires sportifs et des séries documentaires, à l'image du prochain long métrage documentaire sur Roger Federer et d'une série documentaire en quatre parties sur Dale Earnhardt Sr. Lors de la présentation, ces derniers sont par ailleurs tous deux apparus sur scène afin de présenter leurs projets à venir.

Pour créer un lien entre cet univers robuste de contenus premium et les audiences, Amazon Ads dispose de l'envergure, des données et de l'ad tech nécessaires pour que les marques obtiennent des résultats. Comparée aux autres services de streaming, l'audience unique moyenne de Prime Video est de 47 %². On constate aussi une augmentation progressive de 56 % chez les adultes entre 18 et 49 ans, par rapport à la télévision linéaire. ³

« Prime Video atteint des spectateurs qui ne sont touchés ni par d'autres services de streaming ni par la télévision linéaire », explique Tanner Elton, vice-président des ventes publicitaires aux États-Unis chez Amazon Ads.

Les marques qui ne vendent pas de produits ou de services sur Amazon peuvent elles aussi entrer en contact avec les clients grâce à cet univers de contenu premium. Amazon Marketing Cloud est la solution « clean room » d'Amazon Ads. Elle permet aux annonceurs de mesurer et d'optimiser leurs dépenses comme s'ils vendaient un produit sur Amazon, et ce, où que se déroule la conversion. Pour diffuser des publicités sur l'ensemble de sa campagne média, Amazon Ads exploite des signaux first-party, en plus des propres signaux de l'annonceur.

« Que vous vendiez sur Amazon ou non n'a pas d'importance », explique Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Grâce à nos clean rooms et autres ad tech de pointe, nous sommes à même d'aider tous les annonceurs à relier directement la notoriété et les objectifs de la marque aux résultats des ventes et à la croissance de la catégorie. »

À la veille de la première présentation des Upfronts, Amazon Ads a dévoilé une gamme étendue de nouveaux formats publicitaires interactifs et commercialisés pour Prime Video, dotés de fonctionnalités sur les télécommandes pour les appareils de salon. Ces nouveaux formats à destination des annonceurs incluent : les carrousels publicitaires, qui permettent aux clients de découvrir et d'acheter plusieurs produits connexes sur Amazon pendant les pauses publicitaires sur Prime Video ; les pauses publicitaires interactives, qui permettent aux clients de découvrir et d'interagir avec les marques lorsqu'ils décident de faire une pause dans le visionnage d'une émission ou d'un film ; les placements de produits interactifs pour les marques, qui aident les annonceurs à peaufiner leur storytelling en divertissant les clients avec des informations sur leur marque tout en leur donnant la possibilité de faire des achats sur Amazon, d'en savoir plus sur les produits et services, et même de débloquer des avantages.

Au-delà des émissions, des films et du sport, l'univers du divertissement chez Amazon s'étend à la musique, aux jeux, aux appareils et aux podcasts.

« Notre clientèle s'étend bien au-delà de Prime Video. En effet, si vous observez l'ensemble de notre offre de télévision en streaming, l'offre Streaming TV Amazon Ads atteint en moyenne plus de 175 millions de clients par mois », a déclaré Sarah Iooss, directrice du développement des agences américaines et de Twitch chez Amazon Ads. ⁴

Sur Twitch, où les streamers forment des communautés autour de passions communes, Amazon est en train de créer The Glitch. Il s'agit d'une galaxie de mondes jouables personnalisés distribués sur Fortnite et spécialement conçus pour la communauté des joueurs sur Twitch.

La chanteuse Alicia Keys a offert une superbe prestation d'ouverture, présentée par Amazon Music. Elle a également expliqué au public les différentes manières dont Amazon a diffusé son catalogue musical aux audiences du monde entier grâce à du contenu exclusif, puis évoqué la marque de beauté et lifestyle qu'elle a fondée, Keys Soulcare, et son offre pour les clients d'Amazon. Amazon Music a annoncé qu'Amazon Music Live, sa série de concerts diffusée sur Prime Video après Thursday Night Football, reviendra pour sa troisième saison cet automne. Cet événement diffusé en direct est devenu un tremplin immense, permettant ainsi aux artistes de partager des nouveautés musicales culturellement enrichissantes après les matchs. Les fans utilisent de plus en plus Prime Video et Twitch pour visionner Amazon Music Live. L'audience a augmenté de 313 % par rapport à la première saison et les trois premiers épisodes ont dépassé le nombre total des téléspectateurs de la saison 1. Amazon Music continuera également à diffuser certains des plus grands festivals de musique mondiaux en direct, à l'instar de Primavera Sound et Stagecoach, ainsi que de City Sessions, une série exclusive qui met en avant des performances intimes et personnelles d'artistes.

Keke Palmer, lauréate d'un Emmy Award aux multiples casquettes, est montée sur scène lors de la présentation initiale afin de dévoiler son podcast intitulé « Wondery, Baby, This Is Keke Palmer ». Fort de plus de 55 émissions classées dans le top mondial et d'un florilège de récompenses, Wondery est destiné à figurer en tête des podcasts ainsi qu'à gagner le cœur des auditeurs du monde entier. La semaine dernière, Wondery a annoncé que l'acteur et comédien Nick Cannon animerait la deuxième saison du podcast à succès, We Playin' Spades en compagnie de Courtney Bee. En outre, la star des réseaux sociaux Annie Agar rejoindra le réseau avec son nouveau podcast sportif intitulé The Offensive Line. Wondery a non seulement vendu des projets à des réseaux, des studios et des streamers (comme Dr. Death, WeCrashed et Joe vs. Carol), mais aussi créé des franchises robustes qui cultivent des communautés de fans avec des livres, des jeux de société, des produits dérivés, etc. Grâce à Amazon Ads, Wondery est en mesure de combler le fossé entre les podcasts, la vidéo numérique et la télévision en streaming afin de proposer des opportunités publicitaires audiovisuelles.

Aux États-Unis, les clients sont désormais en mesure de faire des achats aux côtés de leurs créateurs, marques et célébrités préférés tels que Lala Kent, Kandi Burruss et Paige DeSorbo sur la nouvelle chaîne de télévision interactive, achetable et gratuite financée par la publicité (FAST) d'Amazon Live sur Prime Video et Freevee. En 2023, plus d'un milliard de clients aux États-Unis et en Inde ont visionné les diffusions d'Amazon Live sur ordinateur, mobile, et Fire TV. Grâce à ce lancement, les clients aux États-Unis disposeront désormais de plus de moyens pour faire des achats auprès des créateurs, des marques et des célébrités d'Amazon Live. Cette nouvelle chaîne sera également dotée de la technologie « shop the show » d'Amazon. Celle-ci permet aux clients de découvrir et d'acheter le contenu qu'ils regardent sur l'écran de télévision de manière plus fluide, et ce, à l'aide de leur appareil mobile.

Comme Keke Palmer l'a mentionné sur scène, plus de 5 000 vidéos sont ajoutées chaque jour sur Fire TV Channels. Désormais, ce chiffre s'étend aux clients qui préfèrent le contenu en espagnol : les clients de Fire TV aux États-Unis peuvent à présent accéder au contenu en espagnol sur l'application Fire TV Channels : En Español. Elle proposera des actualités et du divertissement en espagnol, ainsi qu'une couverture en anglais de la culture latino-américaine par des fournisseurs comme Univision, Telemundo (chaînes locales et nationales), AFV Español, Bloomberg en Español, Estrella, The Weather Channel en Español, WAPA+, Hemisphere Media et Xite. Parmi les autres fournisseurs de contenu à venir, citons People en Español, Tastemade en Español, et bien plus encore. L'application Fire TV Channels a été lancée l'année dernière en tant que destination FAST. Elle permet aux clients américains d'accéder instantanément à de courts contenus vidéo en direct et à la demande sur des sujets d'actualité, le tout sans téléchargement, inscription, ni frais.

¹ Données internes Amazon, avril 2024, monde entier ; Données internes Amazon, mars 2024
² GWI, États-Unis, 18 à 64 ans, premier trimestre 2023 – dernier trimestre 2023 ; l'ensemble de comparaison inclut Disney+, Hulu, Peacock, Max, Paramount+ et Netflix.
³ MRI-Simmons, États-Unis, personnes entre 18 et 49 ans, janvier 2024
⁴ Données internes Amazon, États-Unis, deuxième trimestre 2023 – premier trimestre 2024