Amazon Live et GroupM lancent un nouveau partenariat de contenu achetable
Amazon Live et GroupM, le groupe d'investissement dans les médias de WPP, ont annoncé un partenariat unique en son genre afin de développer ensemble du contenu original et achetable pour la toute nouvelle chaîne Amazon Live de Streaming TV gratuite financée par la publicité (FAST) sur les services de streaming premium d'Amazon, Prime Video et Amazon Freevee.
Ce nouveau type de contenu associera divertissement et expériences de marque, permettant aux marques d'intégrer de manière authentique des emplacements et des messages de produits dans des émissions sur mesure pour leur audience cible. Grâce à la fonctionnalité « Shop the show » d'Amazon Live, les clients peuvent facilement acheter les produits mis en avant depuis leur appareil mobile sans même interrompre leur diffusion. Comme 75 % des adultes américains utilisent leurs appareils mobiles tout en regardant la télévision, cette expérience d'achat rationalisée répond aux habitudes de visionnage modernes1.
Une expérience synchronisée sur le deuxième écran permet aux acheteurs d'acheter facilement les produits qu'ils voient sur leur télévision depuis leur appareil mobile.
À l'automne prochain, la première collaboration de la marque avec Danone mettra en avant le lancement de la gamme végétale de produits pour café sans produits laitiers Silk. Les créateurs dégusteront le produit et proposeront aux spectateurs une expérience en coulisse sincère tout en permettant des achats fluides des dernières offres de Silk sur appareils mobiles.
« Nous sommes ravis de travailler avec des marques sur le développement de nouveaux formats de contenu achetables pour les clients », a déclaré Julie Haleluk, directrice mondiale de la croissance pour Amazon Shopping Videos. « Ces émissions allient divertissement et achats de manière fluide grâce à des expériences de marque organiques. Elles proposent aux marques, quel que soit leur secteur, un moyen puissant d'interagir avec les audiences et de booster les résultats. »
« Le paysage médiatique continue d'évoluer par l'intermédiaire d'occasions intégrées qui allient streaming et commerce », a ajouté Susan Schiekofer, responsable des investissements numériques pour GroupM. « Chez GroupM, nous nous efforçons de proposer à nos clients du contenu de commercialisation innovant et personnalisé qui optimisera les résultats commerciaux tout en apportant une expérience agréable aux audiences du monde entier. »
Davantage de moyens pour les marques d'interagir avec leurs audiences
L'animatrice Brandi Milloy en coulisses en train de préparer sa diffusion en direct dans les studios Amazon Live
Les vidéos achetables offrent aux marques des occasions significatives de susciter l'intérêt des clients de manière unique et authentique et, dans de nombreux cas, la possibilité de découvrir des nouveautés. Au début du mois, Amazon Live a produit une diffusion achetable centrée sur le voyage à l'occasion d'une croisière Virgin Voyages. Pour la première fois, les spectateurs pouvaient s'immerger dans l'expérience d'une croisière et acheter des séjours tout compris triés sur le volet. Une autre marque, Method, a intégré ses produits de soins capillaires Simply Nourish dans des épisodes « Beauty Haul » et « Get Ready with Me » d'Amazon Live. Dans ces émissions, l'animatrice Brandi Milloy inspire les spectateurs en leur proposant des conseils de beauté tendance, tout en leur permettant d'acheter facilement les produits phares mis en avant.
Les marques s'associent également aux créateurs Amazon Live préférés des fans. La star de l'émission Summer House diffusée sur Bravo et animatrice du podcast Giggly Squad, Paige DeSorbo, lance une nouvelle série originale « In Bed with Paige DeSorbo » sur la nouvelle chaîne Amazon Live FAST le 18 juin. Elle y partagera ses conseils préférés en matière de mode et de style de vie. Paige animera des discussions attrayantes avec différents invités et échangera avec ses spectateurs, directement depuis sa chambre à coucher. La marque Nexxus d'Unilever, choisie comme sponsor inaugural de la série, intégrera ses produits de soins capillaires au segment « Paige's Nightstand and Necessities ».
La créatrice, Paige DeSorbo, se trouve dans un décor de chambre à coucher pour sa série originale sur la nouvelle chaîne Amazon Live FAST.
Amazon a lancé sa nouvelle chaîne FAST en avril, qui mélange un flux achetable sur les réseaux sociaux à une diffusion 24 h sur 24, 7 jours sur 7 de contenus de qualité animés par nos meilleurs créateurs comme Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade, etc. Regardez et achetez sur Prime Video, Fire TV, l'application Freevee ou sur Amazon.com/live.
1 Samba TV, « The State of Viewership », États-Unis, 2e semestre 2023