Amazon Advertising : Annonce d'une marque unifiée unique

Chez Amazon, la culture de constructeurs et de pionniers est intrinsèque. Nous avons travaillé rapidement pour créer un portefeuille complet de produits et d'outils publicitaires, innovant au nom des annonceurs pour répondre à leurs besoins variés, tout en aidant nos clients à découvrir de nouvelles marques et produits.

Nous avons lancé cette activité en développant des produits pour des ensembles d'annonceurs spécifiques, tels que des publicités au coût par clic et des publicités display compatibles avec le e-commerce pour les fournisseurs Amazon. Nous sommes restés en tête dans la création de nos produits et ensembles d'outils, et aujourd'hui, nous travaillons avec un large éventail d'annonceurs qui utilisent plusieurs produits dans notre suite pour développer leur activité dans le cadre d'une stratégie marketing d'e-commerce. Nous avons travaillé dur pour mettre à l'échelle nos produits et services pour nos annonceurs et agences, mais nous reconnaissons également que dans le processus, nous avons créé de la complexité autour de nos marques publicitaires et de notre portefeuille de produits. Nous avons donc réfléchi à la façon dont nous pouvons inventer et simplifier pour offrir une meilleure expérience à nos clients publicitaires.

Nouvelle présentation de notre marque

Nous sommes heureux d'annoncer qu'à partir de maintenant, nous sommes simplement Amazon Advertising. Avec cela, nous retirons les noms Amazon Media Group (AMG), Amazon Marketing Services (AMS) et la plateforme Amazon Advertising (AAP). Vous verrez ce changement sur notre site web et dans les noms de produits simplifiés qui reflètent cette marque unifiée et la direction de nos activités.

Nous avons unifié nos offres de produits sous le nom « Amazon Advertising ». C'est une autre étape vers notre objectif de fournir des solutions publicitaires simples et intuitives pour les centaines de milliers d'annonceurs qui utilisent nos produits pour développer leur activité.

Paul Kotas, Vice-président principal, Amazon Advertising

Les changements ne se produiront pas en même temps ; vous verrez que nos noms de marque hérités (AMG, AMS et plateforme Amazon Advertising) seront progressivement éliminés au cours des prochains mois.

Portefeuille de produits simplifié

Nous avons également simplifié les noms dans l'ensemble de notre portefeuille afin d'aligner plus clairement les fonctionnalités du produit.

Il y a quelques semaines, nous avons annoncé l'expansion des publicités Headline Search pour permettre aux clients de découvrir encore plus facilement les marques et les produits dans les résultats de recherche. Pour mieux refléter cet ensemble de fonctionnalités, nous avons changé le nom des publicités Headline Search en Sponsored Brands.

Nous avons également renommé la plateforme Amazon Advertising en Amazon DSP afin de mieux représenter les capacités de cet outil d'achat de publicités programmatiques.

Bien que certains noms changent, la façon dont vous utilisez nos produits et outils et la façon dont vous travaillez avec Amazon Advertising restent les mêmes.

Amazon Advertising englobe l'ensemble de notre portefeuille de produits :

• Sponsored Products et Sponsored Brands permettent aux annonceurs de promouvoir leurs produits ou leur marque afin de faciliter encore plus la découverte et l'achat de produits sur Amazon pour les clients.
• Les publicités display atteignent des audiences pertinentes sur les sites et applications Amazon et tiers à l'aide de créations personnalisables de marque ou de commerce électronique, et de données exploitables pour aider les annonceurs à optimiser leurs publicités afin d'atteindre divers objectifs. Lespublicités Product Display* sont également disponibles pour les annonceurs qui vendent des produits sur Amazon afin de générer du trafic vers leurs pages produit.
• Les publicités vidéo aident les annonceurs à raconter l'histoire de leur marque et à impliquer leurs clients dans des environnements sécurisés par le biais de canaux de confiance tels qu'Amazon et IMDb, sur des appareils Amazon exclusifs tels que Fire TV ou Fire tablette, ainsi que sur des sites et applications tiers.
• LesStores permettent aux fournisseurs et aux vendeurs de créer leur propre site web, avec leur URL propre à une marque, sur Amazon. Les fournisseurs et vendeurs peuvent utiliser un Store pour mettre en avant une histoire de marque et un portefeuille de produits dans une destination client soigneusement sélectionnée.
• Nos solutions de suivi et de mesures, notamment les rapports de campagnes, les données retail et les reportings tiers, aident les entreprises à comprendre l'impact de la publicité sur le comportement des acheteurs, qu'elles s'exécutent sur Amazon ou sur des sites et applications tiers, afin qu'elles puissent optimiser leurs stratégies marketing et obtenir des résultats.
• Amazon DSP est une console DSP qui permet aux annonceurs d'atteindre leur audience en mode programmatique tant sur les sites et applications Amazon que par le biais de nos relations directes avec les éditeurs et de marchés tiers. Les annonceurs peuvent gérer, optimiser et rapporter leurs campagnes d'affichage programmatique et vidéo via la console Amazon DSP.

Travailler ensemble pour obtenir des résultats

Même si nous avons grandi, nous n'en sommes encore qu'à nos débuts. Nous voyons beaucoup d'occasions d'innover au nom de nos clients et annonceurs, et nous continuerons à développer des technologies, des produits et des solutions de suivi et mesures afin de permettre d'excellentes expériences client et de fournir les bons résultats pour les marques.

Si vous avez d'autres questions sur Amazon Advertising, adressez-vous à votre responsable de compte pour en savoir plus.

* Les fonctionnalités de ciblage d'audience et de produits des publicités Product Display sont maintenant accessibles dans Sponsored Display.