Amazon Ads et Publicis Media s'engagent dans un partenariat initial OTT

11 mai 2021

Alors que le nombre de spectateurs de streaming OTT (« over-the-top »), également connu sous le nom de télévision en streaming, continue d'augmenter, Amazon Ads et Publicis Media ont annoncé leur intention de s'associer sur une base initiale annuelle, qui débutera plus tard dans l'année et qui permettra à davantage de marques de susciter l'intérêt des audiences de streaming difficiles à atteindre. Avec les Streaming TV ads d'Amazon, les marques peuvent apparaître aux côtés du contenu d'IMDb TV, de Twitch, du sport en direct sur Prime Video, des applications de diffusion et de réseau de premier ordre et de l'application d'actualités de Fire TV. Les annonceurs peuvent également susciter l'intérêt d'audiences à grande échelle, car les Streaming TV ads d'Amazon et Twitch atteignent conjointement une audience mensuelle non dupliquée de 120 millions de spectateurs aux États-Unis. Ce partenariat initial voit le jour alors que de plus en plus de spécialistes du marketing donnent la priorité aux investissements OTT, conformément aux tendances de visionnage.

Les clients des agences Publicis Media auront la possibilité de s'associer à Amazon Ads pour lancer une nouvelle expérience de publicité vidéo pour IMDb TV. IMDb TV est un réseau de télévision moderne, qui offre aux spectateurs des contenus originaux ambitieux et une bibliothèque constamment mise à jour de séries TV et de films à succès très attrayants que les clients s'attendent à voir sur un service payant.

Un certain nombre de clients de Publicis Media auront également accès aux nouvelles publicités vidéo exploitables d'Amazon Ads, qui ont récemment été lancées en version bêta. Cette solution permet aux spectateurs d'interagir avec les marques sur l'application IMDb TV sur Fire TV, et ce sans perturber leur expérience de visionnage. Quand les spectateurs sont face à l'une de ces publicités, ils peuvent effectuer des actions d'achat sur Amazon, comme « ajouter au panier », « ajouter à la liste d'achats Alexa » ou encore« acheter maintenant », et ce directement depuis la publicité, à l'aide de leur voix ou depuis la télécommande Fire TV.

De plus, les clients de Publicis Media continueront à se connecter aux audiences sur la base de signaux de streaming et d'achat d'Amazon, et à analyser les performances des campagnes avec la suite de solutions de suivi et mesures sur l'ensemble de l'entonnoir d'Amazon.

La semaine dernière, Amazon a participé à son premier NewFronts, lors duquel nous avons mis en évidence les moyens mis en œuvre par Amazon Ads pour que les spécialistes du marketing puissent atteindre des audiences à grande échelle, tout en repensant les expériences publicitaires grâce à des campagnes vidéo OTT plus intelligentes et simplifiés.

Publicis Media est une division de Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40]. Elle est composée de Starcom, Zenith, Spark Foundry et Performics, et s'appuie sur des pratiques mondiales axées sur le numérique et les données qui, ensemble, apportent de la valeur aux clients et une transformation commerciale. Publicis Media s'engage à aider ses clients à naviguer dans le paysage médiatique moderne.

Pour en savoir plus, consultez nos Streaming TV ads Amazon.