Amazon Advertising termine ses négociations initiales OTT 2021/22
29 juillet 2021
Amazon Advertising a terminé ses négociations initiales OTT 2021/22. Ces efforts, qui se sont traduits par une augmentation de 40 % du nombre d'annonceurs initiaux d'une année sur l'autre1, permettront à un plus grand nombre de marques d'interagir avec les audiences de streaming, alors que le nombre de spectateurs OTT (over-the-top) continue d'augmenter.
« Notre mission est de continuer à améliorer l'expérience client, tant pour les annonceurs que pour les spectateurs. C'est pourquoi nous nous sommes concentrés très précisément sur l'investissement dans des contenus de qualité, la création d'expériences publicitaires innovantes et le fait de rendre la publicité de la télévision en streaming plus intelligente et plus simple, alors que les habitudes de visionnage continuent d'évoluer », a déclaré Mark Eamer, vice-président des publicités vidéo et d'IMDb TV chez Amazon Advertising. « Nous sommes ravis d'aider les marques à repenser leurs stratégies médiatiques et à obtenir de meilleurs résultats en interagissant avec les spectateurs difficiles à atteindre avec la télévision traditionnelle. »
En mai, Amazon a participé à son premier NewFronts, lors duquel nous avons mis en évidence les moyens mis en œuvre par Amazon Advertising pour que les spécialistes du marketing puissent atteindre des audiences à grande échelle grâce à des campagnes vidéo sur la télévision en streaming. Nous avons notamment présenté une série de nouveaux programmes originaux sur IMDb TV, dont une série dramatique d'une demi-heure de Dick Wolf, un projet de rénovation de maison avec Jeff Lewis, une série documentaire avec la superstar de la musique country Luke Bryan et une comédie dramatique de Clea DuVall et Tegan and Sara Quin. Nous avons également dévoilé notre nouvelle solution de publicités vidéo exploitables (bêta) qui permet aux spectateurs d'effectuer des actions d'achat Amazon, notamment « ajouter au panier », « ajouter à la liste d'achats Alexa » ou « acheter maintenant », directement depuis la publicité.
Amazon Advertising a annoncé son premier partenariat initial OTT 2021/22 dans la semaine suivant NewFronts avec Publicis.
« Avec l'augmentation du nombre de spectateurs en streaming et le nombre croissant d'options OTT, nous avons travaillé dur afin de créer des moyens uniques pour que les marques sortent du lot et créent des liens avec les audiences les plus pertinentes sur Amazon, y compris IMDb TV et Twitch », explique Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Advertising. « Nous avons reçu une réponse positive de nos clients annonceurs au cours de ce partenariat initial, et nous avons hâte de travailler avec eux pour les aider à atteindre leurs objectifs et à faire progresser leurs entreprises. »
Atteindre l'audience de la télévision en streaming avec Amazon
Avec les publicités vidéo Amazon OTT, les marques peuvent apparaître aux côtés du contenu d'IMDb TV, de Twitch, du sport en direct sur Prime Video, des applications de diffusion et de réseau de premier ordre et de l'application d'actualités de Fire TV. Les annonceurs peuvent également participer à des opportunités de divertissement de marque avec IMDb TV. Il s'agit notamment de mettre en avant des produits ou des services de manière organique dans les intrigues des programmes originaux sur IMDb TV, et de produire des ressources créatives personnalisées et co-marquées pour des campagnes de télévision en streaming ou d'autres canaux comme les réseaux sociaux.
Notre contenu en streaming de qualité permet aux marques d'interagir avec des audiences à grande échelle, car Amazon OTT et Twitch atteignent conjointement une audience mensuelle non dupliquée de 120 millions de spectateurs à travers les États-Unis.2 En outre, les annonceurs peuvent créer des liens avec les spectateurs basés sur les signaux d'achat et de de streaming first-party d'Amazon, et analyser les performances des campagnes avec la suite de solutions de suivi et mesures d'Amazon Advertising.
« Nous évaluons constamment la façon dont nous pouvons mieux servir nos clients et leur fournir des solutions qui les aident à accroître la valeur de leurs investissements dans les médias », explique Susan Schiekofer, directrice des investissements numériques aux États-Unis chez GroupM. « L'échelle et les données d'Amazon Advertising, associées à une compréhension approfondie du paysage de la télévision en streaming et à un engagement en faveur de l'innovation, constituent une offre très alléchante pour les spécialistes du marketing qui souhaitent interagir avec les spectateurs d'aujourd'hui. Nous sommes ravis de saisir l'opportunité qui se présente ici et de permettre à nos clients de continuer à créer des liens avec les audiences de manière plus réelle et plus percutante. »
Pour en savoir plus, consultez nos publicités vidéo OTT.
Sources
1 Données internes Amazon, 2021
2 Données internes Amazon et données relatives aux foyers obtenues auprès de Nielsen Media Impact, 2021