Le saviez-vous ? Amazon Advertising peut générer plus que des ventes

16 JUILLET 2018

Melanie Tuazon
Responsable Marketing Produit senior

Les clients consultent Amazon non seulement pour faire des achats, mais aussi pour découvrir des marques et de nouveaux contenus originaux Amazon. En effet, 80 % des clients Amazon utilisent Amazon pour découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques.1 Par conséquent, Amazon Advertising peut aider les entreprises à atteindre des millions de clients Amazon et à fournir des résultats de marque en apportant de la notoriété au lancement d'un produit, en stimulant la découvrabilité de la marque et en soutenant l'éducation aux produits.

Pourquoi lancer un nouveau produit avec Amazon ?

Les entreprises peuvent tirer parti de nos solutions d'affichage de marque pour atteindre de nouveaux clients et accroître la notoriété de leur nouveau produit.

Airheads a vu une augmentation de 120 % de la notoriété assistée du lancement de leur nouveau produit.

Airheads a collaboré avec nous pour promouvoir le lancement de son nouveau produit, Airheads Gum. Ils ont profité de nos solutions d'affichage et de vidéo programmatiques sur des sites tiers et sur Fire TV et ont constaté une augmentation de 120 % de la notoriété assistée globale des nouveaux clients exposés aux publicités.3

Comment Amazon Advertising peut-il aider à stimuler la découvrabilité de votre marque ?

Selon une étude récente de Quantcast, 4 parcours d'achat sur 5 se terminent par l'achat de l'une des neuf premières marques envisagées par les clients.4 Nous pouvons vous aider à encourager la considération en faisant apparaître votre marque et vos produits à des emplacements bien visibles sur Amazon.com et sur des appareils exclusifs comme la Fire TV et la Fire tablette.

Oodji a renforcé la découvrabilité de sa marque sur Amazon avec une augmentation de 76 % des recherches de mots-clés de marque au cours de la période de campagne.

Oodji souhaitait donner de la notoriété au lancement de sa collection de vêtements sur Amazon dans l'Union européenne avant la saison de la mode d'automne. Grâce aux publicités sponsorisées et aux publicités display d'Amazon Advertising, la marque a pu tester des variations de création publicitaire pour apprendre que les illustrations de vêtements lumineuses et colorées fonctionnaient le mieux. Elle a constaté une augmentation de 76 % des recherches de mots-clés de marque au cours de leurs campagnes, ce qui a contribué à améliorer sa découvrabilité sur Amazon.2

Comment les clients peuvent-ils en savoir plus à propos des avantages de vos produits sur Amazon ?

Amazon s'est transformé en vitrine numérique : 70 % des clients d'Amazon font du « lèche-vitrines » sur le site.1 Nos publicités et nos pages produit contiennent des informations, des commentaires clients et des vidéos qui promeuvent l'éducation aux produits ou à la marque.

Fitbit a conduit l'éducation aux produits de la nouvelle montre Ionic avec un taux de clics 50 % plus élevé sur la Fire tablette.

Fitbit souhaitait partager les avantages de ses montres connectées Ionic de manière innovante. Ce sont les premiers à avoir tiré parti d'une nouvelle fonctionnalité créative de la tablette Fire qui met la montre connectée en avant grâce à une rotation de 360 degrés sur l'écran de veille de la Fire tablette. La campagne a suscité un engagement élevé avec un taux de clics 50 % plus élevé que la référence de la Fire tablette et un taux de vues de la page produit 350 % plus élevé pour tous les emplacements par rapport à la référence globale.3

Pour en savoir plus sur nos solutions pour les marques, contactez votre responsable de compte Amazon ou contactez un représentant publicitaire.





1 Enquête auprès de 1 500 répondants américains en ligne, enquête CPC Strategy, février 2018
2 Données internes Amazon, 2017, recherche par marque : % de modification sur les recherches des mots-clés indexés de la marque ou des produits faisant l'objet d'une publicité au cours de la période de campagne par rapport à la période précédant la campagne
3Données internes Amazon, 2017
4 Étude Quantcast auprès de 2 561 consommateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, en France, en Allemagne et en Italie dans 8 catégories différentes, novembre 2016