Les annonceurs Amazon peuvent désormais atteindre jusqu'à 50 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur Fire TV

21 décembre 2020

Depuis son lancement il y a six ans, nous avons fait de Fire TV un lieu de divertissement qui offre un accès immédiat à des milliers de films et de séries TV, et qui permet aux clients de découvrir facilement ce qu'ils souhaitent regarder. Cette année, Fire TV a dépassé les 50 millions d'utilisateurs actifs mensuels à travers le monde qui visionnent des milliards d'heures de contenu chaque mois.1

Les publicités Fire TV peuvent aider les marques à entrer en contact avec cette vaste audience hautement engagée et ainsi générer des résultats publicitaires plus efficaces. Voici comment Amazon peut les aider.

Options publicitaires pour promouvoir tous les types de contenu

Selon eMarketer, le nombre de ménages américains qui se désabonnent du câble se chiffre aujourd'hui à plus de 31,2 millions, soit une augmentation de 27 % d'une année sur l'autre. Ce chiffre devrait atteindre les 46,6 millions d'ici 2024. Alors que les désabonnements continuent de s'accélérer, la croissance de Fire TV suit le rythme des tendances en matière de consommation média dans le monde entier. Les consommateurs utilisent des applications et regardent plus de contenu vidéo que jamais auparavant, d'autant plus que les salons se sont transformés en salles de sport, en salles de classe et en lieux de divertissement. Les applications de fitness à elles seules ont doublé en popularité.2

Fire TV peut aider les fournisseurs de contenu et les marques à atteindre efficacement des clients potentiels, surtout aujourd'hui dans un paysage médiatique fragmenté.

La publicité Fire TV offre une expérience optimisée pour le divertissement à domicile, en proposant des options publicitaires qui semblent natives à la télévision, tout en amplifiant votre contenu. De l'économiseur d'écran sponsorisé aux bannières display en ligne, en passant par les vignettes sponsorisées, nous disposons de six produits d'affichage pour les clients qui permettent d'atteindre les objectifs de l'annonceur en matière de sensibilisation, de conversion ou de réengagement.

Il ne s'agit pas seulement d'avoir des options, mais de générer des résultats significatifs. Grâce à une analyse interne, nous avons constaté que le taux de clics sur Feature Rotator de Fire TV est 3 fois plus élevé que celui de la bannière publicitaire standard du secteur.3

Croissance de la vidéo financée par la publicité

Aujourd'hui, 70 milliards de ménages américains utilisent les services OTT (également connus sous le nom de télévision en streaming), et ils visionnent du contenu en moyenne 102 heures par mois.4 En outre, les Streaming TV Ads d'Amazon offrent en moyenne une portée incrémentielle à la télévision linéaire, 70 % de l'audience étant exclusive aux Streaming TV ads d'Amazon5, ce qui signifie qu'elles ne sont pas exposées aux campagnes télévisées linéaires des marques.

Parallèlement à la croissance de l'OTT, le contenu vidéo financé par la publicité a connu une véritable explosion, et Fire TV ne fait pas exception. Le contenu gratuit offre une expérience client exceptionnelle sans frais ou abonnements supplémentaires, et 76 % des consommateurs sont prêts à voir des publicités en échange d'un streaming gratuit (sur des applications comme IMDb TV, Pluto, Tubi et Crackle).6

Le contenu financé par la publicité offre également de nouveaux moyens d'expérimenter les modèles de visionnage. Notre application gratuite News en est un exemple. Elle regroupe le contenu de dizaines de fournisseurs parmi les plus importants dans une expérience supportée par la publicité. Bien que cette application soit rapidement devenue la principale application pour suivre les actualités sur Fire TV, les fournisseurs de contenu pour News ont également vu l'installation de leurs applications de nouvelles autonomes multipliée par 4 en moyenne.7

Inventer pour l'avenir du streaming

La diversité du contenu disponible aujourd'hui nécessite de nouveaux moyens de susciter l'intérêt des clients, d'autant plus que des centaines de nouvelles applications font leur apparition sur Fire TV chaque mois.8 Afin d'aider les clients à tirer le meilleur de leur expérience Fire TV, nous innovons continuellement pour améliorer la découverte de contenu et l'expérience utilisateur.

La semaine dernière, nous avons déployé notre plus grande mise à jour logicielle jamais réalisée sur les appareils Fire TV Stick (nouvelle génération) et Fire TV Stick Lite dans le monde entier. La nouvelle expérience est plus personnelle et intuitive grâce aux profils utilisateur, à la découverte de contenu améliorée et à la navigation vocale Alexa. Pour les annonceurs, les nouvelles fonctionnalités de découverte contribueront à accroître l'engagement et la présentation du contenu tout en assurant la cohérence de nos types d'emplacement pour les publicités. L'expérience se poursuivra dans les versions Fire TV et Fire TV Edition au cours de l'année à venir.

Cette année, nous avons également introduit de nouvelles façons de gérer vos campagnes avec une tarification au coût par clic et un self-service, augmentant à la fois la flexibilité et l'optimisation de vos campagnes Fire TV.

Nous redoublons toujours d'effort pour servir nos clients, prenons en considération les commentaires et travaillons à l'amélioration de nos services. Restez à l'écoute pour découvrir d'autres fonctionnalités, une meilleure portée mondiale et de nouvelles occasions de faire de la publicité qui seront disponibles au cours de l'année à venir.

1-3 Données internes Amazon, 2020
4 ComScore State of OTT, 2020
5 Données internes Amazon, 2020
6 Enquête américaine Integral Ad Science, mars 2020
7-8 Données internes Amazon, 2020