Amazon dévoile de nouveaux contenus et produits publicitaires sur Amazon Freevee, Prime Video et Twitch à l'occasion de NewFronts 2022

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2 mai 2022

Les dirigeants et les talents d'Amazon ont pris la parole aujourd'hui au Interactive Advertising Bureau (IAB) NewFronts pour dévoiler une gamme de contenus et de technologies qui raviront les spectateurs et créeront de nouvelles occasions pour les entreprises de développer leurs marques sur Amazon Freevee et pendant Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch.

« Chez Amazon, nous inventons constamment en faveur de nos clients et nous nous efforçons de trouver de nouvelles façons de dépasser leurs attentes », explique Colleen Aubrey, Vice-présidente principale des produits et technologies publicitaires chez Amazon Ads. « Chez NewFronts, nous sommes ravis de montrer comment nous avons appliqué cette passion pour satisfaire les clients afin de créer des expériences et du contenu captivants sur Amazon Freevee, Prime Video, Twitch et Amazon Music, ce qui aide également les marques à entrer en contact avec ces audiences. »

Nouveau contenu premium sur Amazon Freevee

Amazon Freevee, anciennement IMDb TV, a annoncé une augmentation de la gamme de programmes Originals premium, avec de multiples ajouts de contenu, scénarisé ou non. Le service de streaming gratuit a donné le feu vert à une nouvelle série de concours de cuisine intitulée America's Test Kitchen : The Next Generation, le drame sur le passage à l'âge adulte Beyond Black Beauty, le concours familial Play-Doh Squished et le documentaire musical Post Malone : Runaway. Freevee a également annoncé une deuxième saison de Bosch: Legacy et une troisième et une quatrième saison de la série d'UNINTERRUPTED Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.

Amazon Freevee a également conclu un accord de licence de film à court terme avec Disney Media & Entertainment Distribution pour une sélection limitée de titres tels que Deadpool, Deadpool 2, Logan, Les Figures de l'ombre, Le Crime de l'Orient-Express et Pentagon Papers. Freevee a également annoncé l'extension de son offre télévisée gratuite financée par la publicité à plus de 75 chaînes, y compris des chaînes linéaires exclusives pour la sitcom canadienne à succès Kim's Convenience, ainsi que l'émission humoristique originale The Kids in the Hall.

L'excitation est à son comble pour Thursday Night Football sur Prime Video et Twitch

Le commissaire de la NFL, Roger Goodell, est apparu sur scène aujourd'hui, aux côtés de l'animateur emblématique Al Michaels et de l'analyste primé aux Emmy Awards Kirk Herbstreit, pour partager son enthousiasme à propos du partenariat entre Amazon et la NFL, qui offrira de meilleures expériences aux fans et de nouvelles occasions pour les annonceurs. La NFL et Amazon ont récemment annoncé que le premier match de Thursday Night Football sera un affrontement passionnant de l'AFC West lors duquel les Chiefs de Kansas City accueilleront les Chargers de Los Angeles. Ce match sera diffusé le 15 septembre en exclusivité sur Prime Video et Twitch. Ils ont également annoncé que le légendaire Tony Gonzalez rejoindra l'équipe Amazon du TNF en tant qu'analyste studio. Amazon a également présenté une nouvelle technologie révolutionnaire qui permettra aux fans de regarder TNF et d'autres sports en direct sans le décalage et la mise en mémoire tampon qui peuvent retarder la diffusion en direct.

« Nous avons hâte d'être au 15 septembre, date à laquelle nous lancerons Thursday Night Football en exclusivité sur Prime Video avec un match d'ouverture formidable entre les Chargers et les Chiefs à Arrowhead », a déclaré Jay Marine, directeur des sports chez Prime Video. « Notre production TNF comprendra des talents incroyables comme Al et Kirk devant la caméra, et les fans profiteront des fonctionnalités uniques Prime Video telles que les statistiques de nouvelle génération optimisées par AWS, X-Ray, les intégrations Twitch et les nouvelles technologies offrant une latence ultra-faible pour la diffusion en direct. »

Deux joueurs de football d'équipes adverses

Placement virtuel de produit dans les séries originales

Lors de sa présentation NewFronts, Amazon a dévoilé un nouveau programme bêta ouvert de placement virtuel de produit (PVP), qui permet aux produits approuvés d'être insérés sans difficulté dans le contenu Prime Video et Amazon Freevee Original participant une fois le tournage terminé. En collaboration avec des partenaires créatifs, le PVP aide les marques à apparaître dans de nouveaux lieux et à atteindre l'audience souhaitée, tout en permettant aux créateurs de contenu Amazon de se concentrer sur ce qu'ils font de mieux au cours du processus de réalisation de films : raconter de belles histoires. Certains des titres Prime Video et Amazon Freevee Original les plus populaires participent déjà au PVP, notamment Reacher, Jack Ryan de Tom Clancy, la franchise Bosch, Making the Cut et Leverage: Redemption.

« Le placement virtuel de produit change la donne », a déclaré Henrik Bastin, PDG de Fabel Entertainment et producteur exécutif de Bosch: Legacy. « Ce système permet de filmer votre série sans penser à tout ce qui est nécessaire lors des placements traditionnels pendant la production. Au lieu de cela, vous pouvez observer le montage final et voir où il est possible d'intégrer un produit de manière discrète et naturelle dans l'histoire. »

Cadre fixe pour la série Bosch Legacy.

Les marques qui ont testé le PVP y voient également des avantages. Une marque de biens de grande consommation a constaté une augmentation de 6,9 % des préférences en sa faveur et une augmentation de 14,7 % des intentions d'achat grâce à sa campagne.

De nouvelles possibilités pour les marques sur Twitch

Twitch a annoncé For Twitch, With Twitch, une sélection de contenu axé sur les créateurs sur le service de diffusion en direct interactif conçu pour les marques qui souhaitent entrer en contact avec la communauté profondément impliquée de Twitch. For Twitch, With Twitch inclut le contenu des chaînes détenues et exploitées par Twitch, telles que /Twitch Rivals, /TwitchSports et /twitchgaming, ainsi que des projets passionnés individuels menés par des créateurs. For Twitch, With Twitch célèbre les concepts et le contenu uniques de la communauté de créateurs Twitch et offre aux annonceurs la possibilité d'investir de manière authentique dans du contenu populaire, en direct et axé sur la communauté sur Twitch. Twitch a également discuté de la programmation axée sur la communauté, comme POG Picks, le jeu télévisé interactif sur le shopping en direct ; des émissions originales sur le basket-ball universitaire telles que Let's Go ! College Hoops et SuperFan FaceOff ; et la prochaine émission d'ouverture de paquets en direct Drops with Swagg.

Deux personnes assises dans un canapé avec du pop-corn regardant la télévision

De plus, Twitch a mis en avant un programme intitulé Co-Op Drops, dans lequel les marques peuvent présenter des Drops, une expérience Twitch populaire dans laquelle des récompenses en jeu sont accordées aux spectateurs qui regardent des streams sur Twitch, afin de s'intégrer à des moments de jeu populaires et de gagner la confiance de la communauté grâce à des récompenses de plus en plus grandes. En collaboration avec Twitch, Adobe a été la première marque à tester le programme en mars dans le cadre d'une série de streams sponsorisés avec six créateurs Twitch jouant à New World d'Amazon Games. Ces streams ont reçu 3,1 millions de vues au total au moment de leur lancement.

Planification, mesure et optimisation avancées des campagnes

La présentation d'Amazon à NewFronts a également mis en lumière plusieurs produits Amazon Ads qui, ensemble, offrent aux annonceurs une solution de planification, de mesure et d'optimisation de bout en bout. Un nouveau planificateur multimédia streaming TV permet aux annonceurs de voir leur portée croissante en streaming TV via Amazon Ads, et de la comparer à une portée linéaire. Omnichannel Metrics, actuellement un produit bêta, fournit des mesures permettant d'optimiser les campagnes en cours, et Amazon Brand Lift mesure l'impact post-campagne par rapport à des objectifs tels que la notoriété et l'intention d'achat. Avec Amazon Marketing Cloud, les annonceurs peuvent rassembler des ensembles de données provenant de sources multiples afin de générer une planification inter-canal et des informations sur les performances, en fonction de leurs besoins commerciaux.