Amazon Ads annonce trois nouveaux formats publicitaires pour la télévision en streaming avant leur première présentation

À la veille de la première présentation d'Amazon le 14 mai au Pier 36 de New York, Amazon Ads a dévoilé une gamme étendue de nouveaux formats publicitaires interactifs et commercialisés pour Prime Video, dotés de fonctionnalités sur les télécommande pour les appareils de salon. Ces formats vont bien au-delà des codes QR, permettant aux spectateurs de communiquer plus facilement avec les marques tout en profitant du contenu de divertissement en streaming premium qu'ils adorent.

Au cours de la prochaine année de diffusion, les marques pourront utiliser des publicités en carrousel pour aider les spectateurs à parcourir et à acheter plusieurs variantes de produits sur Amazon pendant les pauses publicitaires des émissions et des films sur Prime Video. Les marques peuvent également utiliser des pauses interactives et des placements de produits pour des marques dans les émissions de télévision, les films et les sports en direct sur Prime Video. L'introduction de fonctionnalités sur les télécommandes de salon à considérablement élargit la possibilité pour les annonceurs d'utiliser des formats interactifs pour la grande majorité du contenu de Prime Video, quel que soit l'endroit où il est diffusé. Selon une étude menée par Amazon¹, les annonceurs diffusant des publicités vidéo interactives et non interactives pour leurs offres de produits Amazon ont estimé que les publicités interactives étaient plus efficaces pour booster les taux d'engagement tout au long du parcours d'achat des clients, en générant 10 fois plus de vues de la page produit et de conversions que les formats non interactifs.

« Amazon Ads continue de réinventer l'expérience de la télévision en streaming grâce à des formats publicitaires interactifs qui facilitent l’achat et qui aident les annonceurs à établir des liens significatifs avec leurs clients », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales pour Amazon Ads. « Nous développons des expériences innovantes pour aider les marques à mieux interagir avec leurs clients, alors que nous nous efforçons de transformer la publicité en streaming grâce à notre combinaison différenciée de portée, de signaux internes et de l’ad tech. Les publicités dans Prime Video offrent aux annonceurs une expérience inégalée qui leur permet d'atteindre n'importe quel objectif d’entonnoir marketing, qu'il s'agisse de notoriété, de considération ou de conversion. »

Les détails sur les nouveaux formats interactifs et commercialisés pour les annonceurs incluent :

« L'engagement d'Amazon auprès des consommateurs tout au long de l'entonnoir est unique », déclare Geoffrey Calabrese, directeur des investissements d'Omnicom Media Group d’Amérique du Nord. « Grâce aux innovations publicitaires que nous observons au sein de leur offre de streaming, nos clients sont désormais en mesure de tester et de découvrir à grande échelle la véritable puissance de la télévision en streaming. »

Prime Video bénéficie d'une portée mensuelle moyenne financée par la publicité de plus de 200 millions de clients dans le monde. Avec les clients Amazon effectuant leurs achats tout en regardant du contenu sur Prime Video, Amazon Ads connecte le contenu aux clients en utilisant les signaux adressables d'Amazon et ses audiences internes. Grâce à cet ensemble de formats publicitaires innovants pour la télévision S et à l'accès à un circuit fermé de données, des milliards de signaux aident les marques à améliorer continuellement leurs performances publicitaires et leur stratégie de campagne.

Amazon Ads a introduit pour la première fois des publicités vidéo interactives à l'aide de télécommandes de télévision en 2021, et a continué d'étendre le format à la majorité de son portefeuille de chaînes de télévision en streaming, y compris les émissions, les films et les sports en direct sur Prime Video, Twitch, Fire TV Channels et des applications de télévision en streaming tierces.