Amazon Ads et le règlement sur les marchés numériques

Le règlement sur les marchés numériques est un règlement de l'Union européenne (UE) qui présente une série d'obligations et entre en vigueur le 6 mars. En septembre 2023, Amazon a été désigné comme « contrôleur d'accès ».

Depuis sa désignation, Amazon Ads travaille de manière constructive avec la Commission européenne et apporte des modifications à des fins de conformité. Par exemple, nous ajoutons plus de granularité à nos rapports sur la tarification. Aujourd'hui, nos clients annonceurs et éditeurs ont accès en temps réel à de nombreuses informations de tarification. À compter du 6 mars, les annonceurs et éditeurs diffusant des campagnes dans l'UE auront accès à de nouveaux rapports étendus qui fourniront des données sur les frais payés par l'annonceur et perçus par l'éditeur pour les publicités diffusées sur des sites web et des applications tiers. Nos clients annonceurs et éditeurs peuvent choisir de divulguer leurs données de tarification ou simplement de les inclure dans les statistiques agrégées par défaut. Les nouveaux rapports seront disponibles sur la console Amazon Ads pour les annonceurs et sur le portail Amazon Publisher Services pour les éditeurs.

Nous mettons également à jour la mesure des performances par nos clients publicitaires. Le 6 mars, Amazon Ads lancera un nouvel environnement de données sécurisé dédié, ou clean room, dans lequel les annonceurs dont les campagnes sont diffusées dans l'UE peuvent vérifier de manière indépendante le succès et l'impact de leurs campagnes dans un environnement basé sur le cloud et respectueux de la confidentialité. La nouvelle clean room s'appuie sur nos fonctionnalités de suivi et mesures étendues et les complète, notamment Amazon Marketing Cloud et les rapports de campagnes standard par rapport au secteur disponibles via Amazon DSP et la console Amazon Ads.

En prévision de l'entrée en vigueur du règlement sur les marchés numériques, nous avons également récemment apporté des modifications aux choix publicitaires proposés aux clients. Lorsque les clients visitent notre site de vente UE, nous leur demandons s'ils consentent à l'utilisation de leurs informations personnelles par tout service Amazon ou par un tiers afin de leur montrer des publicités personnalisées. Pour expliquer ces mises à jour, nous avons créé une nouvelle page d'aide qui décrit la manière dont nous faisons évoluer notre approche. Comme toujours, les clients ont le contrôle total de leurs informations personnelles et peuvent mettre à jour leurs préférences à tout moment en consultant notre page relative aux cookies et aux choix publicitaires.

Nous remercions les annonceurs, les agences et les éditeurs qui ont fourni des commentaires utiles sur les mises à jour que nous apportons, et nous continuerons à travailler avec eux et avec la Commission européenne pour finaliser nos plans de conformité.