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unBoxed 2023 : Amazon Ads présente la génération d'images basée sur l'IA pour aider les marques à produire des créations plus riches
Amazon Ads vient de lancer sa version bêta de génération d'images. Il s'agit d'une solution d'IA générative conçue pour éliminer les obstacles en matière de créations et permettre aux marques de produire des images « mode de vie » capables de contribuer à améliorer les performances de leurs publicités.
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Les annonceurs se sont toujours montrés très habiles lorsqu'il s'agissait de s'adapter aux nouvelles technologies, qu'il s'agisse des journaux, de la radio, de la télévision, du numérique, du streaming, etc. Aujourd'hui, le secteur se retrouve confronté à la prochaine grande évolution avec l'essor de nouvelles capacités d'intelligence artificielle (IA). Bien que les spécialistes du marketing utilisent l'IA depuis longtemps déjà pour la modélisation, le suivi et les mesures, les nouveaux outils d'IA générative ont suscité un vif intérêt au cours de l'année écoulée en raison de leur capacité à contribuer à faciliter le développement de créations publicitaires. Amazon Ads vient de lancer sa version bêta de génération d'images. Il s'agit d'une solution d'IA générative conçue pour éliminer les obstacles en matière de créations et permettre aux marques de produire des images « mode de vie » capables de contribuer à améliorer les performances de leurs publicités.
« Fournir des outils qui simplifient la génération d'images constitue un autre moyen pour nous de soutenir les annonceurs tout en rendant les publicités que nos clients voient plus attrayantes et visuellement plus riches », explique Colleen Aubrey, vice-présidente senior d'Amazon Ads Products and Technology. « C'est une excellente manière d'utiliser l'IA générative : on fournit moins d'efforts et on obtient de meilleurs résultats. »
À l'occasion d'unBoxed, l'événement Amazon Ads phare, Colleen Aubrey et Sudipta Sengupta, vice-présidente et scientifique émérite des bases de données et de l'IA chez Amazon Web Services (AWS), ont abordé cette nouvelle solution de génération d'images et la façon dont les avancées en matière d'IA peuvent offrir de nouvelles possibilités aux annonceurs et aux consommateurs.
Comment l'IA façonne-t-elle l'avenir de la publicité ?
Bien que l'IA et le machine learning existent depuis les années 1950, cette technologie a connu un engouement croissant au cours des dernières années, car elle s'est parfaitement intégrée aux produits et aux services de la vie de tous les jours. Par exemple, lorsque les consommateurs voient des publicités Sponsored Products sur Amazon, qu'ils demandent la météo à Alexa ou qu'ils découvrent une nouvelle série sur Prime Video, ils interagissent avec l'IA et le machine learning.
Comme l'explique Sudipta Sengupta, l'IA générative offre des opportunités intéressantes aux annonceurs en raison de sa capacité à créer de nouveaux contenus, tels que des titres, des descriptions et des images pour les publicités en fonction de diverses entrées.
« Bien que la création de contenu soit la quintessence de la créativité humaine, les modèles génératifs ont démontré un immense potentiel pour accomplir une partie du travail à notre place, sans nécessairement nous remplacer, mais en nous aidant à y parvenir plus rapidement », précise Sudipta Sengupta. « Les annonceurs disposent désormais d'une sorte d'assistant de création qui les aide à approfondir leurs connaissances et leur expertise. »
Sudipta Sengupta a également expliqué comment les clients Amazon Ads peuvent tirer parti des nouvelles avancées technologiques d'AWS.
« Les bases de données et le machine learning s'associent pour donner du sens à davantage de données, même des données non structurées telles que des articles de blog et des commentaires client », ajoute-t-elle. « L'interaction avec ce type de données devient de plus en plus naturelle et conversationnelle ; le langage naturel est votre nouveau langage SQL. »
Comme l'explique Colleen Aubrey, Amazon Ads utilise régulièrement plus de 125 des plus de 200 services disponibles sur AWS pour développer et proposer des produits aux annonceurs, aux éditeurs et aux partenaires.
Amazon Ads utilise par exemple Amazon SageMaker pour procéder aux mises à niveau d'Amazon DSP. Amazon SageMaker est le service géré de machine learning phare d'AWS qui aide les développeurs, les scientifiques des données et les analystes commerciaux à préparer rapidement et facilement des données, ainsi qu'à développer, entraîner et déployer des modèles de machine learning de qualité à grande échelle. Depuis la publication de ces mises à niveau d'Amazon DSP, le retour sur investissement publicitaire (ROAS) a augmenté de 34 %, tandis que l'adressabilité incrémentielle de l'inventaire qui n'était pas adressable auparavant a augmenté de 20 %1.
Sudipta Sengupta a affirmé que l'IA continuera de jouer un rôle essentiel dans la publicité à l'avenir.
« L'IA se révélera absolument indispensable pour aider les entreprises et les marques à optimiser leurs investissements marketing afin de prendre de meilleures décisions plus rapidement », déclare-t-elle encore. « Les meilleures équipes marketing collaboreront au sein de leur organisation et utiliseront des silos de données pour tirer parti de leurs services cloud et obtenir des données qui accroîtront l'impact de leurs publicités. »
La génération par IA aide les marques de toutes tailles à produire des images
La production de création a toujours constitué un obstacle pour les annonceurs qui n'avaient peut-être pas accès aux ressources nécessaires pour créer des textes, des images ou des vidéos. En réalité, dans une enquête Amazon menée en mars 2023, près de 75 % des annonceurs qui n'étaient pas en mesure de créer des campagnes efficaces ont déclaré que l'élaboration des créations publicitaires et le choix du format de création constituaient leur principal défi2.
« La production de créations attrayantes qui se démarquent peut augmenter les coûts et nécessite souvent l'introduction d'une expertise supplémentaire dans le processus publicitaire », explique Colleen Aubrey. « Chez Amazon Ads, nous réfléchissons constamment aux moyens de faciliter la tâche à nos annonceurs, de leur fournir des outils qui ont plus d'impact tout en minimisant les efforts et, au bout du compte, d'offrir une meilleure expérience publicitaire à nos clients. »
Cette solution est utile pour les annonceurs de toutes tailles : elle permet à ceux qui ne disposent pas de ressources internes ou qui ne bénéficient pas de l'aide d'une agence de créer plus facilement des images axées sur le thème de la marque, mais soutient également les grandes marques qui cherchent constamment des moyens d'être plus efficaces en matière de développement de création.
La capacité de génération d'images est facile à utiliser et ne nécessite aucune expertise technique. Dans la console publicitaire Amazon, les annonceurs sélectionnent simplement leur produit et cliquent sur « Générer ». L'outil exploite ensuite l'IA générative pour fournir un ensemble d'images « mode de vie » et axées sur le thème de la marque, en fonction des informations sur le produit, en seulement quelques secondes. L'image peut ensuite être peaufinée en saisissant de courtes instructions textuelles, tandis que plusieurs versions peuvent être rapidement créées et testées pour optimiser les performances.
« Grâce au lancement de notre fonctionnalité de génération d'images, n'importe quel annonceur peut désormais tirer parti d'un outil simple pour concevoir des créations « mode de vie » uniques qui rendront ses campagnes plus attrayantes, et ce, sans frais supplémentaires », explique Colleen Aubrey.
Cette version bêta est initialement disponible pour certains annonceurs dans le cadre de leurs campagnes Sponsored Brands. Amazon Ads améliorera continuellement l'expérience en fonction des commentaires client et étendra progressivement la disponibilité.
Questions fréquentes (FAQ)
Dans la console publicitaire Amazon, les annonceurs sélectionnent simplement leur produit et cliquent sur « Générer ». L'outil exploite ensuite l'IA générative pour fournir un ensemble d'images « mode de vie » et axées sur le thème de la marque, en fonction des informations sur le produit, en seulement quelques secondes. L'image peut ensuite être peaufinée en saisissant de courtes instructions textuelles, tandis que plusieurs versions peuvent être rapidement créées et testées pour optimiser les performances.
La génération d'images par IA utilise des modèles génératifs et les informations du produit de l'annonceur pour créer, en quelques secondes, des images de produits uniques axées sur le thème de la marque et pertinentes par rapport à celle-ci, sans frais supplémentaires. Les annonceurs ne doivent pas nécessairement disposer de ressources de créations dédiées et peuvent élaborer rapidement des créations pour leur produit afin d'identifier celles qui seront les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs.
La génération d'images par IA aide les marques de toutes tailles à développer plus efficacement leurs créations publicitaires.
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1–3 Données internes Amazon, États-Unis, 2023