Le fondateur et PDG d'IMDb, Col Needham, partage ses meilleurs conseils. Oui, il vient des films.
17 mars 2022 | Par Matt Miller, rédacteur senior
Voici « My Best Advice », une série qui permet aux experts de la publicité de partager les principaux enseignements qu'ils ont tirés de leur carrière, les meilleurs conseils qu'ils ont reçus dans leur vie et des données qui peuvent contribuer à la croissance des marques et des entreprises.
En janvier 1980, Col Needham a commencé à tenir une base de données manuscrite de chaque film qu'il regardait. Il avait 12 ans.
« Je voyais tellement de films que je ne me souvenais plus lesquels j'avais vus », se souvient Col Needham. Il tient ce journal de films depuis. Même si de nombreux journaux du début des années 80 ont été perdus dans le grand « incident de rangement », il a encore des copies physiques de ses journaux de films remontant à 1990, dans de petits livres noirs clairement étiquetés.
Heureusement, même si certains documents papier ont été perdus avec le temps, non seulement la base de données de films de Col Needham existe toujours, mais elle s'est étendue à IMDb, la source la plus populaire et la plus fiable au monde pour le contenu des films, de célébrité et des émissions de télévision.
En plus de son intérêt pour les films, Col Needham avait une fascination pour la technologie. En 1981, il utilisait un ancien PC IBM avec des dizaines de kilo-octets de mémoire pour tenir un registre des films qu'il regardait et des rôles joués par les acteurs. Il mettait en pause ses cassettes VHS et tapait les noms des acteurs et des réalisateurs dans la base de données informatique.
« C'était juste pour mon usage personnel. Je pouvais publier des rapports comme combien ai-je vu de films d'Alfred Hitchcock mettant en vedette Cary Grant ? » » dit-il. La réponse : quatre, car il n'y en a que quatre.
Au cours des années 1980, il a trouvé un groupe de personnes partageant les mêmes idées sur le pré-internet, qui était à l'époque principalement basé sur du texte et le 17 octobre 1990, il a écrit et publié le tout premier logiciel IMDb. Au milieu des années 90, le site web a commencé à héberger des publicités pour de grands films. C'est à ce moment que Col Needham su qu'il était temps de faire d'IMDb son travail à temps plein. Aujourd'hui, IMDb propose une base de données consultable de centaines de millions d'éléments de données, y compris plus de 8 millions de films, d'émissions de télévision et d'autres titres de divertissement et plus de 11 millions de célébrités, de cinéastes et de membres d'équipe. Le site grand public IMDb est le site web de films n° 1 dans le monde avec une audience combinée sur le Web et sur appareil mobile de plus de 200 millions de visiteurs mensuels. Les applications IMDb pour iOS et Android ont été téléchargées plus de 250 millions de fois et les réseaux sociaux d'IMDb sont suivis par plus de 15 millions de fans très engagés.1
Quant à Col Needham lui-même, il a regardé plus de 14 000 films ; soit environ trois ans de visionnage de films non-stop. Ci-dessous, Col Needham discute avec Amazon Ads des meilleurs conseils à donner aux annonceurs, aux marques et aux chefs d'entreprise. Oui, ils viennent des films.
Avant de plonger dans vos meilleurs conseils, les Oscars arrivent, avez-vous un favori pour le meilleur film ?
C'est vraiment un très bon ensemble de films. Et parmi les nominés pour le meilleur film, personnellement, je choisirais Dune. Nightmare Alley était incroyablement bon. CODA était génial. Pour Licorice Pizza, j'ai adoré le scénario. The Power of the Dog et Belfast étaient incroyables. Il existe une multitude de bons choix. Mais dans mon monde idéal, ce serait Dune.
Je ne m'y attendais pas, mais j'adorerais le voir attribué à Dune. OK, passons aux conseils. Col, quels sont les meilleurs conseils que vous ayez reçus ?
Tout d'abord, je dois définir le contexte ici. Ce n'est pas un conseil technique, mais c'est ma citation préférée de tous les temps. Et c'est vraiment mon principe directeur dans la vie. C'est tiré de Grand Canyon [un film de Lawrence Kasdan de 1991] et la citation est : « Les films répondent à toutes les énigmes de la vie. » C'est une citation de Steve Martin tirée du film, que vous pouvez consulter sur IMDb.
– Steve Martin, film Grand CanyonLes films répondent à toutes les énigmes de la vie.
Oui, c'est une scène et une citation géniales. Alors, comment avez-vous interprété cette phrase ?
Ce que je retiens de cette citation, c'est qu'elle met en évidence le pouvoir des films et de la télévision pour informer et divertir les audiences. Lorsque vous regardez un film ou une émission, vous pouvez être emmené dans une autre culture, un autre pays, vous pouvez découvrir la vie dans une langue différente, vous pouvez remonter à travers l'histoire et voir comment les choses se sont passées. Vous pouvez être là où vous en êtes aujourd'hui et voir comment les choses pourraient évoluer dans le futur. Et vous pouvez imaginer des mondes qui n'existent pas encore. Ainsi, les films répondent à toutes les énigmes de la vie. C'est pourquoi ce conseil me parle et ce pourquoi j'ai vécu toute ma vie. D'où ma quête pour regarder autant de films que possible. C'est aussi l'une des raisons pour lesquelles, chez IMDb, nous sommes tant passionnés par le fait d'aider les fans à découvrir et à choisir ce qu'ils vont regarder. Par nature, les humains sont à la fois des conteurs et des consommateurs d'histoires. Vraiment, tout peut être matière à histoire. Et cette citation incarne parfaitement cela.
Comment cette citation vous a-t-elle inspiré au début d'IMDb et tout au long de votre carrière ?
Je pratique ce que j'aime appeler la « gestion par citation de film ». Je me retrouve donc souvent dans des réunions d'équipe, des séances de brainstorming, des réunions avec des clients et soudain, une citation de film pertinente me vient à l'esprit. Le cinéma et la télévision sont un peu comme un langage commun qui peut traverser les cultures. Tant que vous avez tous les deux vu le film ou la série, vous pouvez donner la citation et nous pouvons tous nous y rapporter. Une autre de mes citations préférées qui est souvent utilisée dans le contexte des affaires est « Il ne faut pas avoir peur de rêver un peu plus grand », qui est déclarée par Tom Hardy dans Inception. On retrouve cette citation chez Amazon dans le principe de leadership « Think Big ».
Comment les marques, les chefs d'entreprise et les annonceurs peuvent-ils utiliser ce type de pensée inspiré par les films ?
La publicité, comme le cinéma, est une aventure dans la narration. Vous voulez créer des mondes et des personnages fascinants qui peuvent entraîner les audiences dans une aventure. Tout comme les clients IMDb sont passionnés par la narration et le divertissement, nous travaillons avec des marques pour créer des opportunités intéressantes pour qu'elles puissent également susciter l'intérêt des audiences. Cela englobe aussi bien des rachats de sites de grande portée que des sponsorings de la couverture par IMDb d'événements comme les Emmy Awards, les Oscars et le Festival du Film de Sundance, en passant par la production de vidéos et de podcasts originaux. Il s'agit de placer le message de votre marque dans ce contexte où les consommateurs peuvent associer vos produits au film ou à la découverte d'un acteur, d'une actrice ou d'un réalisateur préféré. Cela tisse une nouvelle aventure de narration. Parallèlement, il y a une aventure de narration de marque. C'est magique.
– Col Needham, fondateur et PDG d'IMDbIl s'agit de placer le message de votre marque dans ce contexte où les consommateurs peuvent associer vos produits au film ou à la découverte d'un acteur, d'une actrice ou d'un réalisateur préféré.
Vous m'en avez déjà donné quelques-unes, mais y a-t-il un film ou une citation en particulier que vous recommanderiez à quelqu'un qui travaille dans la publicité ?
Certainement ! C'est une citation de La La Land : « Les gens adorent ce qui passionne les autres. » Mon conseil serait de vous assurer que votre passion pour votre marque ou votre concept publicitaire transparaisse clairement dans la campagne. Cela fait vraiment une énorme différence.
Votre passion pour les films se manifeste clairement. Et j'ai pensé que vous suggéreriez un film sur la publicité.
Tout est question de passion. C'est la beauté de la citation de Grand Canyon. C'est ce lien que les gens entretiennent avec les histoires. Les gens adorent entendre des histoires, qu'elles prennent la forme d'un film, d'une série télévisée ou d'une création publicitaire. Tout cela fait partie des merveilles de la narration.
Selon vous, quels sont les meilleurs conseils que vous avez donnés au cours de votre carrière ? Viennent-ils des films ?
Une de mes autres citations est tirée de Indiscrétions. C'est une citation de Katharine Hepburn qui dit : « Ce n'est jamais le moment de se faire une opinion sur les gens. » Vous pouvez l'appliquer aux gens, mais vous pouvez également l'appliquer aux films, à la télévision et à d'autres formes de divertissement. J'encourage les fans à être aussi ouverts d'esprit que possible quant aux divertissements qu'ils recherchent et apprécient. Il y a énormément de créativité, d'imagination et d'excellence dans tous les genres et formes de narration : films, séries, musique, jeux vidéo, podcasts et bien plus encore. IMDb peut aider les fans et les marques à s'ouvrir à de nouvelles choses.
Dites-moi comment les marques se sont intégrées au divertissement sur IMDb.
Nous avons été l'un des véritables pionniers de la publicité en ligne. Le premier film à faire l'objet d'une publicité sur IMDb remonte à 1996.
Est-ce que je peux essayer de le deviner ? Est-ce Independence Day ?
C'est Independence Day. C'est ce qui m'a poussé à quitter mon emploi quotidien et à faire ceci à plein temps. Depuis, cela a été une aventure amusante, car nous avons essayé de rester à la pointe de l'innovation, qu'il s'agisse de fonctionnalités client pour susciter l'intérêt de nos audiences ou de la manière dont nous pouvons aider les marques et les annonceurs à entrer en contact avec nos clients lorsqu'ils sont sur IMDb. Nous avons travaillé avec des marques de divertissement telles que Disney, HBO Max, Apple TV. Ils mènent des campagnes natives au contenu. Mais nous diffusions également des campagnes pour des annonceurs qui ne sont pas spécialisés dans le divertissement tels que Microsoft et Acura, qui atteignent l'audience d'IMDb de plus de 200 millions de visiteurs mensuels, sur nos applications mobiles, notre site web, nos canaux sociaux, partout où les gens interagissent avec IMDb.
Aujourd'hui, nous pouvons connecter les marques aux fans de divertissement, ce qui leur permet d'atteindre une audience unique et diversifiée sur le plan démographique, composée de clients très engagés dans notre environnement de confiance et sûr pour la marque. Nous cherchons toujours à développer de nouvelles idées et à collaborer avec des marques de premier plan pour présenter leurs produits aux bons clients au bon moment. Nous créons des expériences publicitaires hautement immersives, des publicités basées sur les performances et tout ce qui se trouve entre les deux. Y compris cela, attendez une seconde…
[Col Needham sort de l'écran et revient avec un kit de visionnage Le livre de Boba Fett]
Il s'agit de l'un de nos kits de visionnage sponsorisés. Vous avez du pop-corn, du chocolat, des chaussettes, un mug IMDb. Les kits de visionnage IMDb sont un moyen inventif d'aider les annonceurs à mettre leurs produits directement entre les mains des influenceurs et des fans clés au bon moment. Pour célébrer les Oscars 2021, nous avons fait équipe avec Dr Pepper et Toyota pour créer un kit de visionnage qui comprenait des échantillons de Dr Pepper, des flûtes à champagne, des bulletins de vote pour les Oscar de la marque Dr Pepper et des cartes de Bingo des Oscars, une couverture confortable et d'autres friandises conçues pour rendre le visionnage des Oscars à domicile spécial et amusant.
Il n'est pas surprenant que nous soyons très occupés pendant les Oscars, car les clients suivent la cérémonie, cherchent à en savoir plus sur les gagnants et ajoutent des titres à leurs favoris IMDb. C'est un grand événement pour nos clients, pour nous et pour nos annonceurs qui sont en mesure d'atteindre une audience très engagée juste au moment où ils découvrent des films fantastiques et cherchent à en savoir plus sur les nominés.
Les gens adorent essayer et apprendre de nouvelles choses. IMDb est conçu pour aider les fans à découvrir et à décider ce qu'ils veulent regarder, qu'ils soient sur leur téléphone portable, leur ordinateur portable, leur télévision et plus encore. IMDb permet aux marques de présenter facilement leurs produits ou services à des clients engagés qui recherchent des informations et des recommandations, lors d'événements de divertissement comme les Oscars et au quotidien. Lorsqu'elles font de la publicité sur IMDb, les marques sont premières de la liste au moment précis où les consommateurs découvrent leur prochaine émission préférée, recherchent leur acteur ou actrice préféré, partagent leurs opinions via nos notes et critiques et bien plus encore. IMDb connecte les annonceurs et les fans de manière unique et spéciale. C'est l'histoire d'IMDb.
1 Données internes Amazon, 2022