Adobe a aidé la communauté Twitch à créer des armures personnalisées dans New World grâce au programme Co-Op Drops

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9 mai 2022

Il a fallu plus d'une heure de débat et de vote attentifs : Quels gants ? Quel manche d'épée ? Quelle couleur d'armure ? Lors d'une diffusion en direct en mars, Shroud, sa communauté Twitch et le directeur artistique de New World, Charles Bradley, ont conçu un nouvel ensemble d'armures personnalisées pour le jeu vidéo à l'aide d'Adobe Creative Cloud. Le streamer Twitch, Bradley, s'est allié à des milliers de téléspectateurs du monde entier pour créer et choisir le nom du skin d'armure Crimson Plague et du skin d'épée Crimson Edge. Des yeux incandescents et menaçants, un heaume rappelant les masques à bec des médecins de la peste, des gants aux griffes acérées et une lame sertie de pierres précieuses : l'armure est disponible pour les joueurs de New World directement dans le jeu vidéo grâce au tout dernier programme Twitch destiné aux marques, à savoir Co-Op Drops.

À l'aide d'une extension personnalisée inspirée par Adobe Creative Cloud, l'audience Twitch a choisi les couleurs, les textures et les motifs de chaque élément. Ce stream faisait partie d'une nouvelle campagne interactive menée Adobe avec six créateurs Twitch pour lancer Co-Op Drops.

« Les Drops sont des récompenses in-game que les spectateurs peuvent remporter en regardant des streams sur Twitch », a expliqué Sarah Iooss, responsable des ventes de Twitch, lors de la présentation NewFronts d'Amazon en mai. « Notre programme Co-Op Drops permet aux marques de "présenter" des opportunités de Drops à la communauté, ce qui les aide à gagner la confiance des spectateurs en offrant des récompenses et en exploitant les moments de gloire des jeux vidéo populaires. »

Au total, ces streams ont recueilli plus de 3,1 millions de vues et plus de 21 000 messages, « ce qui montre à quel point la communauté s'est sentie impliquée pendant la campagne », a ajouté Sarah Iooss.

Les Drops Twitch sont des butins in-game obtenus par un spectateur Twitch après avoir visionné le contenu de certains créateurs. Les objets in-game en édition limitée peuvent être récupérés et utilisés dans le jeu après avoir remporté des Drops. Pour obtenir l'armure Crimson Plague et l'épée Crimson Edge dans New World, les spectateurs devaient avoir visionné deux heures de contenu portant sur New World sur l'une des chaînes Twitch des créateurs participants.

D'habitude, les drops sont un outil en self-service utilisé par les éditeurs sans impliquer d'annonceurs extérieurs. Désormais, avec le programme Co-Op Drops, Twitch offre aux marques la possibilité de bénéficier de ces opportunités très intéressantes qui sont toutes à débloquer via le contenu multimédia sur Twitch.

Cette campagne, lancée en partenariat avec Adobe et New World, et qui a vu le jour grâce à l'intervention de plusieurs créateurs Twitch, a marqué la première utilisation de Co-Op Drops sur Twitch.

« Il existe de nombreuses manières d'atteindre les spectateurs sur Twitch. Vous pouvez également recourir à des publicités vidéo et display traditionnelles diffusées pendant la programmation, rechercher des sponsorings personnalisés ou travailler avec notre Brand Partnership Studio pour créer un stream sponsorisé avec un créateur spécifique et intégrer des sondages in-stream ou des mini-jeux amusants », a ajouté Sarah Iooss. « Quel que soit votre choix, les données d'Amazon vous apporteront les connaissances nécessaires pour planifier et développer vos campagnes en toute confiance.»