unBoxed 2023 : Acura accroît la notoriété du Precision EV Concept avec des récompenses publicitaires sur Fire TV et un parrainage personnalisé Prime Video

11 décembre 2023 | Par Jareen Imam, responsable senior du contenu et de la rédaction

Acura

Cette année, les audiences de Prime Video ont eu droit à bien plus qu'un voyage exaltant à travers la gamme de véhicules Acura dans le cadre de la campagne « New World. Same Energy. » de la marque. En collaboration avec Amazon Ads, Acura a créé une expérience immersive qui a présenté aux audiences son Precision EV Concept tout en évoquant l'avenir électrifié de la marque et en alimentant l'engagement avec les récompenses publicitaires, la page de destination Fire TV et le parrainage personnalisé Prime Video.

Crédit Prime Video

Grâce aux récompenses publicitaires, Acura a accordé aux audiences un crédit Prime Video pour avoir interagi avec le contenu de la campagne de la marque.

Acura a travaillé avec le Brand Innovation Lab d'Amazon Ads pour accroître la notoriété du Precision EV Concept et sa gamme de véhicules de performance, en atteignant à la fois les fans d'Acura et une audience plus large de nouveaux acheteurs d'Acura.

La campagne a officiellement débuté pendant l'édition 2023 du festival du film de Sundance, où Acura, le véhicule officiel de Sundance, a fait une apparition remarquée dans le cadre d'activités du festival telles que des entrevues avec des talents et des panels, une programmation de divertissement de jour comme de nuit dans les espaces d'événements Acura Sundance, et une flotte de véhicules Acura transportant les cinéastes et les talents à travers le festival.

« Notre objectif avec la récente campagne de marque d'Acura était de susciter une réaction viscérale et émotionnelle chez les spectateurs et les participants au festival de Sundance, y compris les clients de la prochaine génération, tout en célébrant la performance d'Acura et en partageant un premier regard sur l'avenir tout électrique de la marque », a déclaré Meliza Humphrey, responsable marketing senior chez Acura. « Dans le cadre de l'activité médiatique d'Acura au festival de Sundance, Amazon a été choisi pour transmettre l'excitation de la présence de la marque au festival dans les foyers pour que tout le monde puisse en profiter. »

Stratégie média de la campagne d'Acura

La stratégie média de la campagne d'Acura s'est concentrée sur le renforcement des liens entre la marque et les consommateurs.

Acura souhaitait étendre la portée de sa campagne de marque. Avec Amazon Ads, la stratégie média de la campagne « New World, Same Energy » (Nouveau monde. Même énergie) était centrée sur la création d'une expérience permettant de renforcer les liens entre Acura et les consommateurs. Les récompenses publicitaires ont contribué à cultiver cette expérience en offrant aux clients potentiels d'Acura un crédit Prime Video pour avoir interagi avec le contenu de la campagne Acura, qui a été positionné dans les emplacements publicitaires natifs Fire TV, tels qu'un économiseur d'écran et une bannière display en ligne. Les consommateurs ont cliqué sur la page de destination personnalisée, qui mettait en avant le partenariat de longue date d'Acura avec le Sundance Film Festival et présentait des titres de films.

Une fois sur la page de destination personnalisée, les spectateurs pouvaient découvrir une expérience à 360 degrés de l'Acura Precision EV Concept. S'ils visionnaient intégralement la vidéo présentée sur la page, ils recevaient un crédit Prime Video de 3 $ pour louer ou acheter n'importe quelle suggestion Prime Video, y compris une sélection de films présentés en avant-première au Sundance Film Festival.

Expérience à 360 degrés

Les spectateurs pouvaient vivre une expérience à 360 degrés de l'Acura Precision EV Concept lorsqu'ils accédaient à la page de destination personnalisée.

« La page de destination personnalisée sur Amazon, mise en ligne durant le festival, a amplifié l'activité sur site pendant Sundance tout en affichant la gamme de véhicules Acura sur le plus grand écran de la maison par l'intermédiaire de Fire TV », a déclaré Meliza Humphrey. « Présenter la campagne sur des supports de grande taille était une façon unique pour Acura de mettre en valeur nos produits de performance tout en connectant des audiences pertinentes avec notre partenariat de longue date avec Sundance. »

Pour la toute première fois, la page de destination personnalisée Fire TV était disponible à la fois en anglais et en espagnol. Les consommateurs pouvaient donc facilement basculer entre les deux versions, ce qui leur offrait une expérience bien plus favorable. Résultat : l'expérience en espagnol a représenté 25 % des vues de la page de la campagne.1

L'expérience Fire TV d'Acura a amélioré l'engagement et la notoriété auprès d'une audience pertinente. Au total, la campagne a généré 76 millions d'impressions pendant ses neuf semaines de diffusion.2 L'équipe Amazon Ads a également constaté que les récompenses publicitaires sur Fire TV ont aidé Acura à obtenir un taux de clics plus élevé de 75 %, par rapport aux valeurs de référence, en incluant l'offre de crédit Prime Video dans la création display.3 Les clients ont vécu l'expérience pendant 46 secondes en moyenne, et le taux d'engagement pour la campagne était de 7 %.4 Enfin, la campagne a généré une augmentation de 8,1 % de la notoriété de la marque et de 4,5 % de sa favorabilité parmi ceux qui ont été exposés aux publicités au moins 7 fois.5

Au final, la campagne a été une vraie réussite pour Acura.

« Nous avons constaté un réel engagement sur la page de destination personnalisée d'Amazon, qui a maintenu l'intérêt des consommateurs, dépassant ainsi les valeurs de référence de l'automobile sur Amazon », a déclaré M. Humphrey. « Nous avons également été ravis de voir le nombre de locations de vidéos obtenues, ce qui a permis de présenter à de nouveaux clients potentiels d'Acura notre relation avec le Sundance Film Festival. »

1-4 Données first-party Amazon, États-Unis, janvier-mars 2023
5 Étude de marque Lucid Impact, marque Acura, États-Unis, janvier-mars 2023