5 façons de mesurer les performances de vos campagnes OTT
Mis à jour le 04 octobre 2021
Avec la télévision linéaire, les annonceurs doivent souvent estimer par eux-mêmes l'impact de leurs campagnes télévisées sur leur marque. Mais avec les campagnes Streaming TV ads d'Amazon, également connues sous le nom de campagnes de publicités vidéo over-the-top (OTT), lorsque les marques sont invitées à montrer l'impact de leur investissement publicitaire, elles peuvent le faire.
Vous trouverez ci-dessous quelques façons d'établir des liens entre vos résultats et votre investissement média en utilisant notre série de statistiques exclusives first-party et d'études de suivi et mesures menées par des tiers.
1. Portée de la marque
Il est essentiel d'atteindre des audiences à grande échelle pour développer la notoriété de votre marque. La consommation de contenu a changé avec l'introduction de nouveaux formats vidéo : en 2020, les adultes américains ont regardé en moyenne 140 minutes de vidéo numérique par jour.1 Une étude sur la portée de la marque vous aidera à comprendre si vos campagnes de publicité OTT atteignent des audiences pertinentes pour votre marque.
Que peut m'apprendre une étude sur la portée de la marque ?
Digital Ad Ratings (DAR) de Nielsen peut vous aider à déterminer la portée marketing, la fréquence et les GRP (Gross Rating Points ou points de couverture brute) de vos campagnes publicitaires OTT. De plus, si vous diffusez des publicités à la fois sur la télévision en streaming et linéaire, vous pouvez utiliser une étude CTV Analytics de Nielsen pour mesurer l'audience incrémentielle atteinte par Fire TV, la télévision linéaire ou une combinaison des deux.
Pourquoi est-ce important ?
Le paysage actuel de consommation vidéo est fragmenté, c'est pourquoi il vous faut des outils capables de mesurer efficacement la portée globale, la portée incrémentielle et la portée unique de vos campagnes publicitaires OTT, ainsi que des outils vous permettant de comparer ces résultats aux achats de télévision linéaire. Dans une étude CTV Analytics de 2019 commandée par Amazon pour un opérateur téléphonique mondial, nous avons constaté que 61 % des personnes âgées de 18 à 49 ans atteints par les campagnes Streaming TV ads Amazon étaient propres à Amazon. Cette audience n'aurait pas été atteinte par la publicité télévisée seule.2
2. Développement de la marque
Les publicités OTT constituent un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque auprès des audiences. De plus, nos fournisseurs de suivi et mesures tiers vous permettent de mesurer le développement de la marque.
Que peut m'apprendre une étude sur le développement de la marque ?
Les études de développement de la marque vous permettent de répondre à des questions telles que : Mes campagnes publicitaires OTT ont-elles changé la perception de ma marque ? Ont-elles amélioré la notoriété de la marque, la popularité ou l'intention d'achat ?
Pourquoi est-ce important ?
Grâce à ces informations, vous pouvez mieux comprendre comment les messages de votre campagne ont contribué à la notoriété, à la perception, à l'association et à l'intention d'achat pour votre audience. Par exemple, nous avons mené une étude sur le développement d'une marque de céréales et avons constaté que sa campagne publicitaire OTT avait entraîné une augmentation de 6 % de la notoriété de la publicité, de 6 % de la popularité de la marque et de 9,5 % de l'intention d'achat3, ce qui dépasse tous les niveaux de référence en la matière.
3. Recherche de marque et statistiques « premier achat de la marque »
La publicité sur la télévision linéaire vous permet de partager votre histoire et d'atteindre une audience à grande échelle. Il peut néanmoins s'avérer difficile de déterminer si ces campagnes ont mené à des activités d'achat. Avec les campagnes Streaming TV ads d'Amazon, vous pouvez utiliser nos statistiques exclusives, telles que la recherche de marque et les premiers achats de la marque, pour vous aider à comprendre les actions des audiences sur Amazon après avoir visionné votre publicité.
Que peuvent m'apprendre ces statistiques ?
Les statistiques de recherche de la marque vous indiquent si votre campagne a conduit à des requêtes clients de la marque sur Amazon. Les statistiques « premier achat de la marque » peuvent vous aider à comprendre comment vous acquérez de nouveaux clients sur Amazon.com.
Pourquoi est-ce important ?
Ces statistiques marketing vous aident à mesurer si le message de votre campagne incite les audiences à en savoir plus sur votre marque. Si votre objectif consiste à susciter l'intérêt de nouveaux clients, elles peuvent vous indiquer si cela fonctionne. Si votre intention est de fidéliser vos clients, elles peuvent vous montrer si vos campagnes attirent des clients récurrents. Par exemple, dans le cadre d'une récente campagne Streaming TV ads Amazon, Garden of Life a constaté une multiplication par 12 du nombre de recherches de la marque. De plus, 32 % des achats étant considérés comme des premiers achats de la marque.4
4. Visites en ligne
Si vous vendez sur Amazon, il est important de comprendre comment votre publicité favorise l'engagement envers vos produits. Vous pouvez utiliser les vues de la page produit et le taux d'affichage de ces pages comme moyen de mesurer ce phénomène.
Que peuvent m'apprendre ces statistiques ?
Grâce à ces statistiques, vous pouvez comparer les vues de la page produit avant et après vos campagnes Streaming TV ads Amazon. Cela vous permet de voir si le nombre de vues de la page produit a connu une augmentation grâce à votre campagne.
Pourquoi est-ce important ?
Cela vous aide à comprendre si vos campagnes stimulent l'engagement et les activités d'achat. Par exemple, une marque alimentaire a vu le nombre de vues de la page produit augmenter de 29 % d'une année à l'autre et de 18 % d'un mois à l'autre grâce à sa campagne Streaming TV ads Amazon.4
5. Développement hors ligne
Les clients effectuent des achats partout et nous savons qu'il est important de voir comment vos campagnes ont fait décoller les ventes hors ligne. Pour le comprendre, vous pouvez utiliser des études de suivi et mesures réalisées par des tiers, comme Ninth Decimal.
Que puis-je en apprendre ?
Grâce à ces études, vous pouvez répondre à des questions telles que : Quel impact ma campagne a-t-elle eu sur les visites dans les magasins physiques ? Ou encore : combien de ces visites sont-elles uniquement attribuées à ma campagne publicitaire OTT ?
Pourquoi est-ce important ?
Il n'est jamais évident d'établir des liens entre les visites en magasin et la publicité. Grâce aux publicités OTT et aux études de développement menées par des tiers, vous pouvez le faire. Un restaurant à service rapide a connu une augmentation graduelle de 26 000 visites en magasin suite à la diffusion de publicités OTT et près de 29 % de ces visites étaient uniquement attribués aux publicités OTT.5
Conclusion
Le paysage vidéo ne cesse d'évoluer, mais vous pouvez compter sur Amazon Ads pour vous aider à naviguer en toute confiance.
– Suzanne Ginestro, directrice marketing, Quest NutritionGrâce à Amazon Ads, nous améliorons notre portée et obtenons des données, mais surtout, nous disposons d'outils de mesure qui nous permettent de voir que notre publicité fonctionne.
Vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes Streaming TV ads Amazon , notre gamme d'outils de création de rapports first-party et les études de suivi et mesures menées par des tiers ? Consultez notre page relative aux publicités vidéo.
1 eMarketer, 2019.
2 Étude personnalisée Nielsen CTV Analytics commandée par Amazon, entre le 1er avril et le 30 juin 2019.
3 Kantar Millward Brown, 2019.
4 Données internes Amazon, 2019.
5 Ninth Decimal, 2019.