Quatre conseils pour vous aider à tirer le meilleur parti d'Amazon Marketing Cloud
9 décembre 2021 | Par Matt Miller, rédacteur senior
De nombreux annonceurs recherchent plus de transparence et de flexibilité pour comprendre les performances de leur marketing dans différents domaines, notamment la recherche et les publicités display, vidéo et audio. C'est pourquoi Amazon Ads propose Amazon Marketing Cloud (AMC), le principal moteur d'analyse de sa suite AdTech, qui aide les annonceurs à atteindre un plus haut niveau de sophistication dans la planification, la mesure et l'optimisation de leurs investissements dans les médias.
« AMC constitue un outil puissant capable de vous aider à atteindre divers objectifs en matière d'analyse et à améliorer vos mesures. Nous sommes enthousiasmés par la valeur qu'il peut apporter aux marques et aux agences », a expliqué Crystal Astrachan, responsable senior des produits techniques chez Amazon Ads, lors de l'événement unBoxed d'octobre. « AMC est conçu pour prendre en charge les analyses personnalisées. Les marques et les agences peuvent ainsi faire preuve de plus d'inventivité et d'audace. »
Lors d'unBoxed, Crystal Astrachan a présenté AMC en détail et a proposé quelques bonnes pratiques aux marques qui peuvent les aider à tirer le meilleur parti du produit.
L'apprentissage est essentiel
Comme Crystal Astrachan l'a expliqué, Amazon Ads encourage toutes les parties prenantes à se familiariser avec les cas d'utilisation et les signaux d'AMC. Pour bien commencer, il est recommandé de lire les requêtes pédagogiques dans l'interface utilisateur d'AMC.
« AMC n'est pas réservé à ceux qui s'en servent pour leur travail », a déclaré Crystal Astrachan. Nous recommandons à toutes les parties prenantes, y compris les planificateurs de médias, les spécialistes en stratégie de marque et les autres chefs d'entreprise, de se familiariser avec les signaux et les cas d'utilisation en lien avec AMC. Cette pratique aide toutes les parties prenantes à se poser les bonnes questions et à orienter les équipes d'analystes de données sur la bonne voie. »
– Crystal Astrachan, responsable senior des produits techniques, Amazon AdsNous recommandons à toutes les parties prenantes, y compris les planificateurs de médias, les spécialistes en stratégie de marque et les autres chefs d'entreprise, de se familiariser avec les signaux et les cas d'utilisation en lien avec AMC.
Essayer de partir des objectifs
Crystal Astrachan a suggéré aux annonceurs utilisant AMC d'essayer de travailler en partant de leurs objectifs.
« Cela signifie que vous devez commencer par formuler les questions auxquelles vous souhaitez répondre pour votre entreprise, puis prévoir la façon dont vous utiliserez ces données », a expliqué Crystal Astrachan.
– Crystal Astrachan, responsable senior des produits techniques, Amazon AdsEn prenant votre objectif comme point de départ, vous ne le perdez jamais de vue et vous utilisez AMC dans un but précis.
Ne pas oublier de collaborer
Pour tirer le meilleur parti d'AMC, Crystal Astrachan a expliqué qu'il est important que les parties prenantes s'assurent que les équipes marketing et d'analyse travaillent main dans la main. Les équipes marketing peuvent demander aux équipes d'analyse de leur fournir des mesures et des données provenant d'AMC pour aider à développer des stratégies de campagne, tandis que les équipes d'analyse qui utilisent AMC pour leur travail peuvent créer des requêtes et dégager des conclusions à partir de rapports générés avec AMC.
– Crystal Astrachan, responsable senior des produits techniques, Amazon AdsIl est important que les différentes équipes communiquent et collaborent pour faciliter la planification, la découverte et l'application des données de bout en bout.
Être prêt à s'adapter
Comme Crystal Astrachan l'a expliqué, le développement de données est un processus itératif et il est important pour les marques d'essayer de rester ouvertes et flexibles.
Alors que les annonceurs travaillent avec AMC et développent leurs stratégies, Crystal Astrachan a encouragé les marques à rester curieuses et à continuer d'expérimenter pour atteindre leurs objectifs. « Préparez quelques questions, n'hésitez pas à réitérer vos expérimentations en fonction de ce qu'elles vous ont appris et amusez-vous à explorer et à apprendre », a ajouté Crystal Astrachan.
Obtenez plus d'informations sur Amazon Marketing Cloud ou contactez votre responsable de compte Amazon Ads pour commencer.