unBoxed 2022 : 4 tendances publicitaires à suivre

Qu'il s'agisse d'économie, d'évolution du comportement des consommateurs, d'innovation technologique ou de fragmentation des audiences, le secteur de la publicité est en pleine mutation. Aujourd'hui, les spécialistes du marketing doivent disposer des connaissances et des outils nécessaires pour relever avec souplesse toute une matrice de nouveaux défis afin d'atteindre leurs objectifs commerciaux.

Du 25 au 27 octobre, la conférence annuelle d'Amazon Ads, unBoxed, revient au Jacob Javits Center de New York. Nous y annoncerons de nouvelles solutions publicitaires et écouterons les témoignages de chefs d'entreprise pour découvrir les approches que les spécialistes du marketing peuvent adopter face à ce secteur en pleine évolution.

« Les marques recherchent de nouveaux moyens d'atteindre leurs audiences et de susciter leur intérêt à grande échelle », a déclaré Alan Moss, vice-président des ventes publicitaires mondiales chez Amazon Ads. « Lors de la conférence unBoxed 2022, nous expliquerons comment nous inventons des solutions pour le compte de nos clients publicitaires afin de les aider à suivre l'évolution du secteur de la publicité et à créer des liens significatifs avec les audiences. »

Avant l'événement, les dirigeants d'Amazon Ads discutent de certaines des tendances les plus importantes avec les annonceurs et les spécialistes du marketing. Les inscriptions sont désormais ouvertes pour l'événement unBoxed 2022, lors duquel nous explorerons ces sujets en profondeur.

De la télévision à l'ordinateur portable en passant par la tablette, le téléphone et plus encore, les audiences partagent leur temps et leur attention entre différents écrans et contenus pour effectuer des achats, jouer ou encore regarder du contenu en streaming. Lors d'un récent sondage Adweek, 84 % des personnes interrogées ont déclaré utiliser un deuxième écran tout en regardant la télévision ou du contenu en streaming.³ Alors que le multitâche prend de l'ampleur, comment les marques peuvent-elles interagir au mieux avec les audiences en diffusant des messages pertinents, d'une manière qui améliore l'expérience proposée ?

Selon une enquête réalisée en 2022 par Amazon Ads et Omnicom Media Group à la demande de Latitude, lorsque les publicités sont pertinentes et divertissantes, les audiences ont tendance à les apprécier davantage. Dans ce sondage, 73 % des consommateurs ont déclaré que leur expérience de visionnage globale est plus agréable lorsque les publicités sont pertinentes pour le spectateur.⁴

En utilisant des ressources de créations publicitaires attrayantes et en comprenant quel contenu parle aux audiences, les marques ont la possibilité de sortir du lot. D'après une récente analyse des données de développement de la marque, réalisée par Amazon Ads et Kantar, 88 % des créations les plus performantes contenaient des vidéos.⁵ Et dans les campagnes qui incluaient à la fois des publicités vidéo et display, la notoriété de la marque a été multipliée par deux par rapport aux campagnes ne proposant que des publicités display.⁶

« Chez Amazon Ads, nous avons inventé de nouveaux produits et services de création incroyables pour répondre aux besoins de tous les spécialistes du marketing », explique Heather Kehrberg, directrice en charge de la performance des créations à l'échelle mondiale chez Amazon Ads. « Nous savons que les spécialistes du marketing se soucient de la qualité des créations, et nous voulons les satisfaire en leur proposant des solutions de création accessibles et rentables, qui les aident à faire passer leurs campagnes au stade supérieur. »

À l'occasion de la conférence unBoxed 2022, Amazon Ads détaillera de nouvelles manières d'améliorer les expériences publicitaires proposées par les marques en insufflant de l'agilité dans les messages et les créations.

Les spécialistes du marketing savent que les changements continus que subit le paysage de l'adressabilité publicitaire ont un impact sur la manière dont les campagnes peuvent atteindre les audiences pertinentes à grande échelle. Dans le secteur de la publicité, ces changements représentent l'occasion de continuer à inventer des solutions durables qui peuvent aussi bien profiter aux clients qu'aux spécialistes du marketing.

« À mesure que de nouveaux canaux apparaissent en ligne et hors ligne, les marques doivent essayer de comprendre l'impact de leurs interactions multicanales et améliorer leur efficacité », explique Srishti Gupta, directrice du suivi et des mesures médiatiques chez Amazon Ads. « Disposer des signaux et des technologies appropriés peut aider les marques à obtenir de meilleures données et à atteindre leurs objectifs de performances. »

Lors de la conférence unBoxed, nous discuterons de la manière dont nos solutions durables peuvent aider les marques à se connecter à des audiences pertinentes et à tisser des liens significatifs à grande échelle.

Les spécialistes du marketing souhaitent non seulement créer des campagnes qui atteignent les bonnes audiences, suscitent de la considération et augmentent les conversions, mais aussi contribuer à nouer des relations authentiques avec les audiences, qui généreront attachement et fidélité envers la marque.

« Une approche “active en continu” peut aider les spécialistes du marketing à créer des liens importants avec les audiences tout au long de leur vie quotidienne », explique Claire Paull, responsable du marketing mondial chez Amazon Ads. « En vous montrant là où les audiences se trouvent déjà, qu'elles fassent des achats en ligne ou écoutent de la musique, votre marque peut rester première de la liste dans la tête des consommateurs occupés. »

En outre, l'approche « active en continu » est importante en période de fragmentation des audiences, en particulier lorsque les consommateurs diversifient leur consommation média globale et lorsque le temps qu'ils passent sur les différents canaux change. Être là où se trouvent déjà les audiences, grâce aux Streaming TV ads, aux publicités audio, aux publicités display et bien plus, peut aider les marques à rester premières de la liste dans l'esprit des audiences, qu'elles soient à la maison, en train de faire les magasins ou en déplacement. Lors de la conférence unBoxed, nous expliquerons comment les marques peuvent créer des campagnes avec une portée précise et digne de confiance.

À l'occasion d'unBoxed 2022, nous aborderons d'autres tendances et données, et annoncerons de nouveaux produits et services qui pourront aider les marques à atteindre leurs objectifs marketing et à se connecter à leur clientèle. Participez à l'expérience.