3 raisons d'acheter un inventaire vidéo Fire TV auprès d'Amazon Ads : Un entretien avec Ryan Mayward

Plus tôt cette année, nous avons lancé les Streaming TV ads sur Amazon Ads afin de connecter les marques avec les téléspectateurs. Ryan Mayward est le directeur des ventes publicitaires d'Amazon Ads et a pour mission d'aider les annonceurs à tirer parti du streaming TV, également connu sous le nom de vidéo OTT (over-the-top). Nous avons discuté avec Ryan de la manière dont les marques utilisent le streaming TV pour atteindre leurs clients et de la façon dont la relation unique entre Amazon Ads et Amazon Publisher Services profite aux agences et aux annonceurs.

Il y a plus de 37 millions d'utilisateurs actifs mensuels de Fire TV dans le monde entier.¹ Grâce à cela, l'utilisation des applications Fire TV financées par la publicité a augmenté de plus de 300 % l'année dernière.² Entre autres, les annonceurs utilisent notre contenu financé par la publicité pour atteindre des audiences plus jeunes, dont les comportements de visionnage se sont écartés de la TV traditionnelle par câble.

Actuellement, la majorité de notre offre de streaming TV se compose de NFL Thursday Night Football sur Prime Video, de plus de 50 applications tierces de streaming TV financées par la publicité, comme Pluto et AMC, et IMDb TV, un service gratuit de streaming vidéo disponible pour tous les utilisateurs sur Fire TV, l'application Prime Video, le site web et l'application IMDb sur des millions d'appareils.

Nous accédons à l'inventaire de publicités de streaming TV tiers grâce à notre relation unique avec Amazon Publisher Services (APS). Les intégrations directes d'APS avec les applications de streaming TV suppriment les intermédiaires et leurs frais. Cela signifie que les annonceurs peuvent voir en toute transparence ce qu'ils paient pour leurs médias.

Tout d'abord, vous pouvez gagner plus d'enchères, car votre investissement média va plus loin. Amazon DSP n'est pas soumis à la taxe de 15 % sur l'offre lorsque l'on utilise APS. En outre, grâce à la politique d'optimisation de l'inventaire Fire TV, les applications activées par la publicité réservent 30 % de leurs impressions publicitaires totales à Amazon. Ainsi, avec Amazon DSP, vous avez accès à plus d'inventaire et vous bénéficiez également d'un chemin d'approvisionnement plus efficace sans « taxe technique ».

Un autre avantage est que vous pouvez augmenter votre portée unique de plus de 65 % en combinant APS avec un inventaire publicitaire exclusif comme IMDb TV.³ Ces deux sources d'inventaire ont un faible chevauchement d'audience, seulement 12 % du total des téléspectateurs uniques visitant IMDb TV et n'importe lequel des éditeurs disponibles via Amazon Publisher Services. Cela signifie que vous atteignez une audience plus large, plutôt qu'une audience plus petite à une fréquence plus élevée.

Enfin, les données Amazon permettent de rendre les campagnes plus pertinentes, de sorte que les annonceurs atteignent des audiences susceptibles de s'impliquer auprès de leur marque. Par exemple, les compagnies d'assurance automobile peuvent atteindre des audiences qui achètent des pièces automobiles. Cela signifie que vous pouvez atteindre des audiences qui sont plus pertinentes pour votre marque que les simples données démographiques de la télévision, et atteindre les bons clients permet au final de booster les résultats.

¹. Données internes Amazon, août 2019. « Utilisateur actif mensuel » désigne un compte client Amazon qui a utilisé Fire TV au cours du mois calendaire donné.
². Données internes Amazon, juin 2019.
³. Données internes Amazon, octobre 2019.