Publicités vidéos OTT (over-the-top) et en ligne

Les publicités vidéo Amazon OTT (over-the-top) et en ligne vous aident à partager votre message de marque auprès d’auditoires uniques et pertinents à grande échelle.

Étendez votre portée à travers un contenu de classe mondiale. Nos solutions de publicité vidéo combinent des statistiques internes, des capacités de mesure, un inventaire exclusif et une relation unique avec Amazon Publisher Services. Utilisez les publicités vidéo OTT et en ligne pour atteindre des auditoires sur des sites affiliés à Amazon tels que IMDb.com et Twitch, sur des appareils comme Fire TV et sur le Web.

Publicités vidéo OTT

Les publicités vidéo OTT (over-the-top) apparaissent avant, pendant ou après le contenu OTT. Ces publicités ne peuvent pas toujours être ignorées et sont donc généralement consultées jusqu’à ce que la publicité soit terminée.

Vidéo en ligne

Les publicités vidéo en ligne apparaissent à la fois en flux continu et au format vidéo intégrée, sur les navigateurs et les applications, sur des appareils tels que les ordinateurs de bureau, les mobiles et les tablettes. Les formats incluent la vidéo intégrée, la vidéo en lecture ou en article, la vidéo en bannière et la vidéo interstitielle.

Pourquoi utiliser les publicités vidéo OTT?

Avec les publicités vidéo Amazon OTT, vous pouvez présenter votre marque aux côtés d’un contenu sécurisé et de qualité diffusé en continu, y compris les derniers films et séries TV sur IMDb TV, sur des applications de diffusion et de réseaux, ainsi que les sports en direct et les actualités.

Atteignez de jeunes adultes très impliqués là où ils se trouvent

Plus de 90 % de l’auditoire de vidéos OTT soutenues par la publicité d’Amazon regarde chaque jour près de deux heures de contenu en continu. 1 Avec nos plus de 55 millions de spectateurs mensuels de contenu OTT soutenu par la publicité,2 nous vous aidons à atteindre un auditoire de plus en plus récalcitrant à la télévision linéaire.

Établissez des liens avec un auditoire de confiance

Amazon dispose de plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde entier. 3 Atteignez les clients qui magasinent dans notre Store, regardent nos films et émissions de télévision et les événements sportifs en direct, et plus encore. Ces signaux comportementaux ont démontré qu’ils aidaient les marques à atteindre une augmentation de 44 % de la considération par rapport à l’utilisation des seuls attributs démographiques.4

Affichez-vous aux côtés d’un contenu de qualité supérieure qui ravit les spectateurs

Plus de 80 % de notre auditoire de vidéos soutenues par la publicité se considère comme des adeptes du visionnage compulsif.5 Affichez votre marque aux côtés des émissions et films à succès d’IMDb TV Original, lors des événements sportifs retransmis en direct, comme le Thursday Night Football, sur les meilleurs réseaux de télévision et applications de diffusion, et sur l’application Actualités sur Fire TV.

Connectez-vous avec les spectateurs grâce à des expériences publicitaires réinventées

Impliquez votre auditoire de manière créative, convaincante et personnalisée. Créez une expérience transparente entre votre marque et Alexa, ou personnalisez et enrichissez vos créations vidéo avec des fonctionnalités exclusives d’Amazon, telles que des évaluations par étoiles, des conseils Alexa et des invites.

1Données internes Amazon et GfK Simmons, 2020
2 Nielsen Media Impact household et données internes Amazon, 2021.
3 Publication des revenus trimestriels d’Amazon, T3 2020. Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours de la période de 12 mois précédente.
4 Données internes Amazon, 2020
5 GfK Simmons, 2020

Un jeune homme et une jeune femme en train de rire ensemble, assis sur un canapé dans un salon avec une télévision en arrière-plan, qui montre un écran de sélection de films.

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo OTT?

Utilisez les publicités vidéo OTT pour étendre la portée de votre campagne télévisée linéaire à des spectateurs uniques et très impliqués. Un utilisateur américain de CTV sur 3 visionne OTT sur un appareil Fire TV, visionnant des milliards d’heures de contenu chaque mois.6 En moyenne, vous pouvez augmenter votre couverture médiatique nette totale de plus de 2 % sans augmenter votre budget médiatique total, et près de 40 % de cette portée supplémentaire serait impossible par la télévision linéaire.7

6 eMarketer, 2020
7 Fire TV étend la portée des annonceurs de télévision linéaire aux milléniaux qui sont des clients actifs d’Amazon, Nielsen Media Impact, 2019.

Étude de cas

Quest Nutrition

Quest Nutrition a utilisé les publicités vidéo Amazon OTT pour générer de la notoriété et de la considération pour sa marque à grande échelle et faire le suivi des résultats mesurables.

Pourquoi utiliser les publicités vidéo en ligne

Grâce aux publicités vidéo en ligne, vous pouvez atteindre des auditoires avec des publicités vidéo en continu et intégrées sur des sites affiliés à Amazon tels que IMDB.com et Twitch, et sur le Web sur les sites des principaux éditeurs via Amazon Publisher Services et des échanges par des tiers.

Construire une stratégie fondée sur des statistiques

Nos statistiques exclusives vous indiquent quels segments d’auditoire Amazon sont les plus sensibles à vos publicités, vous aidant à développer une stratégie de marketing complète qui correspond à votre marque.

Inspirer l’action

Profitez d’outils de création vidéo exclusifs, tels que Video Creative Builder (bêta), pour personnaliser votre message et fournir du contenu pertinent à tout moment pendant le parcours client.

Publicités display complémentaires

Les campagnes Amazon Advertising combinant les formats affichage et publicités vidéo connaissent en moyenne une augmentation de 320 % des vues de pages des détails et de 150 % du taux d’achat par rapport aux campagnes n’utilisant que l’affichage.8

8 Données internes Amazon, septembre 2020, WW.

Jeune femme assise près des sphères Amazon en train de regarder une tablette

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités vidéo en ligne?

Utilisez des publicités vidéo en ligne pour présenter votre marque à des auditoires sur le Web dans divers formats. Si vous utilisez déjà Amazon DSP pour exécuter des campagnes d’affichage, il est facile d’étendre votre publicité avec du contenu vidéo pertinent et attrayant. Notre outil de création vidéo vous aide à créer des publicités vidéo pertinentes à partir de ressources existantes sans avoir besoin de ressources de production ou de conception supplémentaires.

Que vous cherchiez à sensibiliser de nouveaux auditoires ou à vous reconnecter avec vos clients existants, vous pouvez combiner nos statistiques exclusives internes et sur les auditoires Amazon pour créer des publicités vidéo en ligne qui atteignent des auditoires à travers le tunnel de marketing.

« Avec Amazon Advertising, nous avons une portée, nous obtenons des statistiques, mais surtout, nous obtenons des outils de mesure qui nous permettent de constater que notre publicité fonctionne. »– Suzanne Ginestro, CMO, Quest Nutrition

Qui peut utiliser les publicités vidéo?

Les entreprises peuvent acheter des publicités vidéo, qu’elles vendent ou non des produits sur Amazon. Les utilisateurs d’Amazon DSP en libre-service peuvent acheter et gérer leurs propres campagnes vidéo, tandis que ceux qui recherchent une option de service géré peuvent collaborer avec nos conseillers en publicité. L’option de service géré nécessite généralement une dépense minimale de 35 000 USD. Communiquez avec un conseiller en ventes pour tout renseignement.

Les publicités vidéo sont disponibles en :
Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen‑Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP

Comment commencer avec Amazon OTT et les publicités vidéo?

Communiquez avec un conseiller en publicité Amazon pour en savoir plus sur les campagnes utilisant des publicités vidéo.

Vous possédez déjà un compte Amazon DSP? Se connecter

FAQ

Qu’est-ce que la publicité OTT (over-the-top)?

OTT signifie « over-the-top » et désigne tout service de contenu en continu qui fournit du contenu vidéo sur Internet sans satellite ni câble. Les publicités vidéo OTT sont les annonces vidéo diffusées aux spectateurs dans le contenu OTT.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?

Les annonceurs peuvent accéder à notre suite complète de mesures relatives aux rapports de première partie, y compris les impressions, le marché unique, le taux d’achèvement des vidéos, les vues des pages des détails, les recherches de marque et les nouvelles associations à la marque. En plus des mesures internes, nous travaillons également avec plus de 20 fournisseurs tiers de mesures prises en charge par Amazon pour mesurer l’impact des publicités vidéo OTT hors et sur Amazon.

Que se passe-t-il lorsque les clients cliquent sur mes publicités?

Les publicités vidéo en ligne cliquables peuvent être associées à une page de produit sur Amazon, à votre propre site Web ou à une autre destination.

Que se passe-t-il si je n’ai pas de vidéos pour ma campagne OTT?

Pas de problème : vous pouvez utiliser notre outil de création vidéo pour créer une publicité vidéo pour votre marque. Vous pouvez expérimenter avec différents produits, images et appels à l’action pour découvrir ce qui suscite l’intérêt des spectateurs.

Quelles sont les sources d’inventaire publicitaire pour Amazon OTT?

Les annonceurs disposent de cinq principales sources d’inventaire OTT : IMDb TV, les applications de diffusion et de réseau d’Amazon Publisher Services, les sports en direct, Twitch et l’application Actualités sur Fire TV.