Sponsored Display

Sponsored Display est une solution publicitaire display conçue pour toutes les entreprises,1 qu’elles vendent sur le site de vente Amazon ou non. Grâce à l’apprentissage automatique et aux créations publicitaires multiformat, Sponsored Display aide les entreprises à atteindre leurs clients partout où ils passent du temps, dans l’ensemble du site de vente Amazon et sur des milliers d’applications et de sites Web.

Qui peut utiliser Sponsored Display?

Pour les clients qui vendent sur le site de vente Amazon

Si vous vendez sur le site de vente Amazon, les publicités Sponsored Display sont accessibles aux vendeurs inscrits au Registre des marques Amazon, aux fournisseurs de livres, aux fournisseurs et aux agences ayant des clients.

Pour les entreprises qui ne vendent pas sur le site de vente Amazon (bêta)

Que vous vendiez des pizzas, des voitures ou des billets de cinéma, ou que vous offriez des programmes éducatifs, des réparations à domicile ou des cours de conditionnement physique, toutes les entreprises2 peuvent commencer à utiliser Sponsored Display dès aujourd’hui. En savoir plus

Pourquoi devrais-je utiliser Sponsored Display?

Avec un nombre minimal d’intrants de campagne et des structures de coûts flexibles pour répondre aux différents besoins, Sponsored Display permet à n’importe quelle entreprise de commencer en quelques minutes. Sponsored Display peut aider les annonceurs à découvrir, à atteindre et à susciter l’intérêt des bons auditoires dans le bon contexte tout au long de leurs parcours de magasinage.

icône d’un écran

Activez l’inventaire exclusif d’Amazon

Rencontrez les clients lorsqu’ils écoutent, magasinent, naviguent ou jouent en étant présent sur un large éventail de canaux, comme les pages de détails de produit, les sites détenus et exploités par Amazon tels que Twitch et IMDb, et les destinations tierces.

icône de deux personnes avec un microphone

Suscitez l’intérêt des bons auditoires dans les contextes les plus pertinents

Activez des auditoires créés à partir de signaux de magasinage et de diffusion en continu et tirez parti des créations publicitaires multiformat optimisées dynamiquement pour transmettre le bon message.

tête avec une ampoule

Générez de nouvelles demandes pour votre entreprise

Générez des conversions, des visites de pages ou augmentez votre portée si vous vendez sur le site de vente Amazon. Si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon, générez des visites sur votre site Web ou augmentez la visibilité de votre entreprise.

Comment puis-je créer une campagne Sponsored Display?

Étape 2

Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et choisissez Sponsored Display. Donnez un nom à votre campagne.

Étape 3

Choisissez vos paramètres : Définissez vos dates de début et de fin, votre budget quotidien, les paramètres des résultats et vos auditoires.

Étape 4

Sélectionnez votre création publicitaire : Ajoutez le logo de votre marque, un titre personnalisé et une image ou une vidéo. Choisissez les produits pour lesquels faire de la publicité, si vous vendez sur le site de vente Amazon, ou une page de destination comme votre site Web si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon.

Étape 5

Lancez votre publicité : Sélectionnez « Lancer la campagne ». Et voilà, vous êtes prêt à commencer.

Où apparaissent les publicités Sponsored Display?

Les publicités Sponsored Display peuvent apparaître dans de nombreux endroits du site de vente Amazon, ainsi que dans des milliers d’applications et de sites Web. Par exemple, on peut trouver des emplacements sur la page d’accueil d’Amazon et les pages de détails de produit, sur des sites détenus et exploités par Amazon comme Twitch et IMDb, et sur des destinations tierces. Les emplacements sont automatiquement sélectionnés en fonction de votre tactique de ciblage et optimisés pour vous aider à obtenir le résultat souhaité.

FAQ

Comment puis-je mener une campagne Sponsored Display?

Les publicités Sponsored Display sont diffusées par l’intermédiaire de la console Amazon Ads et de l’API Amazon Ads.

Combien coûte Sponsored Display?

Sponsored Display prend en charge les options de tarification au coût par clic (CPC) ainsi que le coût pour mille impressions visibles (vCPM) sans exigence de dépenses minimales pour la campagne. Vous pouvez préciser votre enchère quotidienne et votre budget, modifier votre enchère ou suspendre votre campagne quand vous le voulez.

Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display?

Non. Sponsored Display utilise des signaux d’achats et contextuels riches pour aider les annonceurs à atteindre des auditoires pertinents.

Comment puis-je mesurer les résultats de ma campagne Sponsored Display?

Les résultats que vous mesurez dépendront de l’objectif que vous tentez d’atteindre. Par exemple, si votre objectif est de renforcer la notoriété et que vous vendez sur le site de vente Amazon, vous voudrez peut-être mesurer les ventes issues de nouvelles associations à la marque, les recherches de marque et les statistiques de visionnage de la vidéo. Si votre objectif est d’augmenter la considération et que vous vendez sur le site de vente Amazon, vous pouvez mesurer le nombre de vues de la page de détails de produit et les clics. Si votre objectif est d’augmenter vos ventes et que vous vendez sur le site de vente Amazon, vous pouvez mesurer les commandes attribuées et le ROAS.

Quelle est la différence entre le ciblage contextuel et les auditoires Sponsored Display? Comment puis-je les utiliser ensemble?

Les deux vous aident à atteindre des auditoires pertinents. Le ciblage contextuel vous permet de cibler des produits ou des catégories particuliers présentés sur des pages de détails sur Amazon afin de vous aider à favoriser la considération et les ventes. Les auditoires Sponsored Display vous permettent d’utiliser les riches signaux d’achats et de diffusion en continu d’Amazon pour vous aider à développer votre entreprise. Le ciblage contextuel peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage contextuel pour contribuer à générer du trafic vers les pages de détails, puis utilisez les auditoires Sponsored Display pour susciter de nouveau l’intérêt des auditoires et pour aider à garantir les occasions de vente manquées ou à cultiver davantage la fidélité à la marque.

Quel type de format de création publicitaire Sponsored Display prend-il en charge?

Si vous vendez sur le site de vente Amazon, Sponsored Display prend en charge les images statiques et les créations vidéo. Si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon, Sponsored Display prend en charge les images statiques.

Où les clients sont-ils redirigés lorsqu’ils cliquent sur ma publicité Sponsored Display?

Les clients peuvent être redirigés vers la page de détails de produit sur Amazon si vous vendez sur le site de vente Amazon, ou vers un site Web externe si vous ne vendez pas sur le site de vente Amazon.

Sources :

1 et 2 Sous réserve de certaines politiques et restrictions d’Amazon Ads disponibles ici.