Sponsored Display

Sponsored Display est une solution de publicités Display offerte en libre-service qui vous aide à faire croître votre activité et votre marque sur Amazon en suscitant l'intérêt des acheteurs tout au long du parcours d'achat, sur Amazon et en dehors.

Pourquoi utiliser Sponsored Display

Atteignez le bon auditoire pour votre entreprise sur Amazon et en dehors grâce à des campagnes publicitaires Display que vous pouvez créer en quelques minutes.

Contribuez à la croissance de votre activité sur Amazon

Atteignez les auditoires pertinents qui parcourent, découvrent ou achètent des produits sur Amazon ou en dehors avec des publicités qui peuvent apparaître sur la page d'accueil, les pages de détails des produits, les pages de résultats d'Amazon ou Twitch, ainsi que sur des applications et sites Web tiers.

Accédez aux campagnes publicitaires Display en libre-service

La création de campagnes simples et les options de création publicitaire automatisées vous aident à concevoir rapidement et facilement des publicités display qui génèrent des résultats, quel que soit votre budget.

Contrôlez les coûts avec les publicités CPC axées sur la vente au détail

Les publicités Sponsored Display s'affichent uniquement lorsque vos produits sont en stock et correspondent à l'offre en vedette. De plus, vous ne payez que lorsque les clients cliquent sur vos publicités. Contrôlez le montant que vous dépensez en définissant votre budget et vos enchères fixes par clic.

Qui peut utiliser les publicités Sponsored Display?

Emplacement de publicité Sponsored Display sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles

Publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display sont proposées aux vendeurs professionnels inscrits au Amazon Brand Registry ainsi qu'aux fournisseurs et aux agences dont les clients vendent des produits sur Amazon.

Les publicités Sponsored Display sont disponibles dans les régions suivantes :

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Remarque : La disponibilité des fonctionnalités varie selon les marchés.

Écran et télécommande Fire TV

Sponsored Display sur Fire TV (version bêta)

Faites la promotion de vos applications, de vos films et de vos émissions de télévision grâce à des publicités display en libre-service sur Fire TV. Disponible pour les développeurs d'applications Fire TV, les chaînes Prime Video, les diffuseurs de publications Prime Video Direct et les distributeurs de films.

Sponsored Display sur Fire TV est disponible dans les régions suivantes :

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG

Options de ciblage des publicités Sponsored Display

Les publicités Sponsored Display offrent deux options de ciblage. La disponibilité varie selon le type de ciblage choisi.

Emplacement de publicité Sponsored Display sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles

Ciblage par produit

Si vous cherchez à générer de la considération, le ciblage par produit peut vous aider à promouvoir votre produit ou à effectuer des ventes croisées auprès d'auditoires qui consultent activement votre produit, ou des produits et des catégories similaires.

Fonctionnement

Ciblez des produits ou des catégories en particulier avec des publicités qui peuvent être affichées sur les pages de détails des produits sur Amazon. Le ciblage par produit vous permet de cibler des produits dans la catégorie de vos produits annoncés ainsi que des catégories complémentaires. Vous pouvez affiner le ciblage en fonction du prix, de l'évaluation par étoile, du nom de la marque et de l'admissibilité à Prime.

Admissibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry

Endroits où les publicités sont affichées

Sur Amazon (sur les pages de détails des produits ou les pages de résultats sur ordinateurs de bureau, appareils mobiles et applications)

Tarification

CPC (coût par clic)

Loupe au-dessus d'une page de résultats

Auditoires

Si vous cherchez à susciter l'intérêt de nouveaux clients ou à relancer ceux qui ont consulté votre produit, les auditoires peuvent vous aider à atteindre les acheteurs pertinents, sur Amazon et en dehors.

Fonctionnement

Atteignez les acheteurs en utilisant des auditoires personnalisés ou des auditoires Amazon. Les auditoires personnalisés, fondés par exemple sur le marketing de relance des vues, vous permettent d'atteindre des acheteurs hautement intéressés ou de susciter l'intérêt de nouveaux clients à l'aide de critères personnalisables, tels l'évaluation par étoile. Les auditoires Amazon, y compris les auditoires axés sur les centres d'intérêt, le mode de vie, le marché et le stade de vie, vous permettent d'atteindre des auditoires avec des segments prédéfinis basés sur un éventail d'habitudes d'achat et de diffusion en continu provenant d'Amazon, de Twitch, d'IMDb et de Prime Video.

Admissibilité

Fournisseurs et vendeurs inscrits au Amazon Brand Registry

Endroits où les publicités sont affichées

Sur Amazon (sur la page d'accueil Amazon, les pages de détails des produits ou les pages de résultats) et en dehors, sur les applications et sites Web tiers (actuellement non offert en Inde et au Japon)

Tarification

CPC

Femme assise sur un canapé qui rit en utilisant sa tablette Fire d'Amazon

Comment les annonceurs peuvent utiliser Sponsored Display

Si vous avez déjà envisagé d'utiliser la publicité Display, mais que vous aviez besoin de plus de temps, d'investissement ou de ressources pour commencer, Sponsored Display est une option simple et facile à utiliser qui ne nécessite pas de budget important et ne vous oblige pas à concevoir vos propres créations de publicités. Vous pouvez également utiliser Sponsored Display comme moyen rapide et flexible de faire de la publicité pour l'ensemble de votre portefeuille de produits.

Les publicités Sponsored Display sont un excellent complément pour les annonceurs qui utilisent déjà la publicité Display. Par exemple, si vous utilisez une plateforme axée sur la demande (DSP) pour atteindre de nouveaux auditoires grâce à l'affichage programmatique, vous pouvez élargir votre marché à des pages de détails de produits Amazon précises à l'aide du ciblage par produit Sponsored Display.

64 % des acheteurs utilisent plusieurs canaux pour effectuer un seul achat1. Les publicités Sponsored Display peuvent vous aider à renforcer votre présence sur de multiples canaux pour veiller à ce que votre marque et vos produits soient les premiers cités par les acheteurs qui souhaitent faire un achat.

1 Rapport The State of the Connected Consumer 2019, Salesforce, 2019

Étude de cas

Comment Osmo a utilisé Sponsored Display

Découvrez comment une entreprise de jeux éducatifs a tiré parti de Sponsored Display avec d'autres solutions Amazon Advertising pour vous aider à atteindre des auditoires pertinents en créant une stratégie de marketing en tunnel complet.

Sponsored Display et Amazon Advertising sont au cœur de notre stratégie de notoriété de la marque et d'acquisition de nouveaux clients.– Ram Sharan, directeur du marketing numérique, Osmo

Comment créer une campagne publicitaire Sponsored Display

1

Sélectionnez votre stratégie de ciblage (ciblage par produit ou par auditoire).

2

Définissez votre enchère et votre budget quotidien.

3

Choisissez les produits que vous souhaitez promouvoir ou sélectionnez les auditoires que vous aimeriez atteindre.

4

Votre publicité est créée automatiquement et s'affiche sur Amazon ou en dehors, selon la stratégie de ciblage choisie.

FAQ

Où seront affichées mes publicités Sponsored Display?

Vos publicités peuvent être diffusées sur Amazon et en dehors (option actuellement non offerte en Inde et au Japon) sur les ordinateurs de bureau, les sites mobiles et les applications en fonction des auditoires ou de la stratégie de ciblage par produit que vous choisissez.

Combien coûte la publicité Sponsored Display?

Les publicités Sponsored Display sont achetées au coût par clic (CPC). Aucun investissement publicitaire minimal n'est requis. Les annonceurs définissent l'enchère et le budget quotidien. Les enchères s'ajustent automatiquement à la probabilité de conversion tout en vous permettant de les modifier ou de suspendre votre campagne.

Dois-je ajouter des mots-clés à ma campagne Sponsored Display?

Non. Sponsored Display utilise des signaux de navigation et d'achat pour atteindre automatiquement les auditoires susceptibles d'être intéressés par le produit dont vous faites la promotion. Grâce au ciblage par vue, Sponsored Display fait également la promotion dynamique du produit le plus pertinent, soit celui de la liste des produits ajoutés à votre campagne et associés à la probabilité de conversion la plus élevée.

Dois-je m'occuper de ma propre création de publicités?

Non. Les créations de publicités sont générées automatiquement et comprennent une image du produit, une tarification, un écusson d'offres et d'économies, une évaluation par étoile et un bouton « Acheter maintenant » qui renvoie à la page de détails du produit. Les annonceurs ont également la possibilité d'ajouter un logo et un titre personnalisés pour les créations publicitaires à ciblage par produit.

Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?

Les annonceurs peuvent utiliser les mêmes mesures de campagne que pour les publicités commanditées, y compris le coût publicitaire des ventes (ACOS), les commandes, les vues de pages de détails des produits et les vues de pages produit. Les annonceurs verront bientôt d'autres mesures Amazon Advertising liées aux publicités display.

Que signifie « axé sur la vente au détail »?

Les publicités Sponsored Display sont axées sur la vente au détail. Elles s'affichent donc uniquement lorsque vos produits sont en stock et qu'ils correspondent à l'offre en vedette. Les publicités cesseront automatiquement d'être diffusées si vos produits sont en rupture de stock ou s'ils ne correspondent pas à l'offre en vedette. Les stratégies de marketing de relance Sponsored Display excluent les segments d'auditoires ayant déjà acheté des produits annoncés, et nos algorithmes d'apprentissage automatique ajustent les enchères pour tenir compte des promesses de diffusion.

Quelle est la différence entre les auditoires Sponsored Display et le ciblage par produit? Comment puis-je les utiliser ensemble?

Le ciblage par produit vous permet de cibler des produits et/ou des catégories précises de pages de détails sur Amazon afin de vous aider à atteindre de nouveaux clients. Le ciblage par produit peut être utilisé conjointement avec les auditoires Sponsored Display. Utilisez le ciblage par produit pour contribuer à générer du trafic vers les pages de détails, puis le marketing de relance des vues d'auditoires Sponsored Display pour « raviver » toute occasion de vente manquée.

Quelle est la différence entre Sponsored Display et Amazon DSP?

Sponsored Display est un produit publicitaire en libre-service qui permet de créer des publicités de façon automatisée et de lancer rapidement des campagnes individuelles. Les publicités Sponsored Display sont achetées au CPC. Amazon DSP est une plateforme axée sur la demande qui permet aux annonceurs d'acheter des publicités par programme à grande échelle. La tarification des publicités display achetées par l'entremise d'Amazon DSP varie selon le format et l'emplacement.

Quelle est la différence entre Sponsored Display, Sponsored Brands et Sponsored Products?

Les trois produits sont des solutions de publicité en libre-service. Les publicités Sponsored Display s'affichent dans des emplacements différents de ceux des publicités Sponsored Brands et Sponsored Products, et s'en distinguent en atteignant des auditoires sur Amazon et en dehors en fonction d'une variété de signaux d'achat.