Études de cas
Votre guide complet de Sponsored Brands avec Amazon Ads
Présentez votre marque et vos produits aux clients à l'aide de créations publicitaires enrichies.
Sponsored Brands
Sponsored Brands est une solution publicitaire conçue pour aider les clients à découvrir votre marque sur le site de vente Amazon. Captez l'attention de votre auditoire grâce à des créations publicitaires riches display et vidéo qui mettent votre marque au premier plan.
Comment fonctionne Sponsored Brands?
Sponsored Brands aide les acheteurs à découvrir votre marque grâce aux vidéos, aux images ou aux collections. Les publicités apparaissent dans des emplacements de premier choix, comme en haut des pages de recherche et des pages de produits, générant du trafic vers votre Brand Store ou vos pages de produits et soutenant la croissance de votre marque tout au long du parcours de magasinage.
Pourquoi les publicités Sponsored Brands sont-elles importantes?
Sponsored Brands vous aide à façonner la manière dont les acheteurs découvrent votre marque et suscitent l'intérêt pour celle-ci sur Amazon en présentant des vidéos, des collections et des créations de marque dans des emplacements très visibles. Associé aux Brand Stores, ces publicités favorise la détection, la considération et l'engagement à long terme avec votre marque.
Emplacements Sponsored Brands
Où les publicités Sponsored Brands apparaissent-elles?
Vos publicités vidéo et display peuvent être affichées au-dessus, à côté ou dans les résultats d'achat. Les publicités peuvent apparaître sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles.
Haut des résultats de recherche sur Amazon
Haut des résultats de recherche mobile sur Amazon
Haut de la page d’accueil sur Amazon
Avantages
Avantages de Sponsored Brands
Emplacement de premier choix
Apparaissez en tête des résultats de recherche et sur les pages des produits pour capter l'attention à des moments clés du parcours de l'acheteur.
Atteignez les clients pertinents
Atteignez les acheteurs qui comptent le plus pour votre entreprise grâce à un ciblage précis des mots-clés et des produits.
Présentez votre marque
Utilisez des créations publicitaires et des collections pour mettre en valeur votre catalogue et développer la notoriété de votre marque.
Créer des visuels personnalisés
Utilisez la génération d'images alimentée par l'IA gratuitement pour produire des créations de marque.
Inspirer la découverte de produits
Générez du trafic vers votre Brand Store ou votre page de Produit avec des créations publicitaires attrayantes qui facilitent l'évaluation des produits et la détection du catalogue.
Mesurez vos efforts de développement de votre marque
Obtenez des données sur la façon dont les acheteurs interagissent avec vos publicités et identifiez lesquels le font pour comprendre l'impact de votre marque.
Une marque reste au sommet des priorités au Japon grâce à Sponsored Brands
Après avoir lancé une campagne de publicités commanditées en 2015, NF Imports a élargi sa marque en utilisant Sponsored Brands. Voyez comment elle défend les bonnes pratiques en matière de publicité.
Conclusions clés
80 %
Ont observé que 80 % des ventes provenaient de nouveaux clients entre mars 2018 et décembre 20221.
30 %
Croissance constante de 30 % des ventes entre décembre 2019 et novembre 20222.
HP connaît le succès grâce à la publicité vidéo Sponsored Brands
À l'aide de la vidéo Sponsored Brands, de Sponsored Brands, de Sponsored Products et de publicités display, HP étend sa portée à l'échelle mondiale.
Conclusions clés
224 %
Le nombre d’impressions a augmenté de 224 % en glissement annuel, ce qui a étendu la portée de HP dans toutes les catégories de produits.
142 %
Augmentation du nombre de clics de 142 % en glissement annuel, entraînant une hausse de 42 % des clics pour les emplacements vidéo Sponsored Brands.
Comment Amazon Ads a aidé les clients de Loftie à bien dormir
En 2022, Loftie, une petite entreprise prospère, a travaillé avec Amazon Ads à une campagne de publicités commanditées qui a contribué à renforcer la notoriété de ses produits et sa mission consistant à aider les clients à mieux dormir.
Conclusions clés
5,66 $
Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) de 5,66 $3.
17,68 %
Coût publicitaire des ventes (ACOS) de 17,68 %4.
Amazon Ads Academy
Cours Sponsored Brands
Ressources
Guides Sponsored Brands
Utilisez la vidéo dans votre campagne Sponsored Brands
La vidéo Sponsored Brands est un puissant outil de narration permettant aux marques d’initier, de cultiver et de maintenir des relations avec les acheteurs, ce qui aide les marques de toutes tailles à réussir sur Amazon.
Utilisez le riche contenu vidéo en lecture automatique de Sponsored Brands pour aider à promouvoir la reconnaissance de nouvelles marques et améliorer la portée de marques existantes.
Associez votre vidéo Sponsored Brands à votre Brand Store pour aider les acheteurs à découvrir votre Store et à profiter d’un accès exclusif à des emplacements à haute visibilité.
Pas de vidéo? Aucun problème!
Que vous ayez des ressources vidéo existantes ou que vous partiez de zéro, les services de production et de modification de créations publicitaires vidéo d’Amazon peuvent vous aider à produire des vidéos inspirantes pour Streaming TV. Transformez votre vidéo en une valeur ajoutée grâce à des campagnes admissibles ou en services tarifés abordables.
Répertoire des partenaires
Obtenez le soutien d’un partenaire spécialisé dans les campagnes Sponsored Brands
Les partenaires Amazon Ads constituent une communauté mondiale de partenaires et d’agences technologiques qui proposent une grande variété de services à différents prix. Les partenaires peuvent vous aider à lancer, gérer et optimiser vos campagnes publicitaires, ce qui peut vous faire gagner du temps et vous aider à tirer le meilleur parti de votre publicité.
Les vendeurs ont constaté une augmentation de 18 % des ventes brutes de marchandises six mois après avoir travaillé avec un partenaire Amazon Ads
Annonces de produits
Nouveautés avec Sponsored Brands
Parcourez les dernières versions et améliorations des fonctionnalités Sponsored Brands.
2
Connectez-vous à votre compte, cliquez sur « Créer une campagne » et choisissez Sponsored Brands. Donnez un nom à votre campagne et sélectionnez vos paramètres.
3
Choisissez l'objectif de la campagne qui correspond à votre objectif commercial.
4
Sélectionnez le format de votre publicité. Si vous avez besoin d’aide pour réaliser des créations publicitaires vidéo, cliquez sur « Utiliser nos modèles de l’outil de création de vidéos » pour accéder à l’outil de création de vidéos.
5
Sous « Page de destination », indiquez si vous voulez attirer des acheteurs directement vers votre Brand Store ou vers une page de détails de produit.
6
Définissez votre stratégie de ciblage et sélectionnez les enchères pour votre campagne, ou utilisez nos recommandations.
7
Téléversez votre création publicitaire, qui peut être une image statique ou une vidéo présentant un produit ou une marque.
Foire aux questions
avec réponses
Comment puis-je mesurer les résultats de ma campagne Sponsored Brands?
Nous fournissons une gamme d’outils et de rapports qui vous aident à analyser la performance des campagnes et à en mesurer le succès. Vous pouvez trouver, télécharger et analyser une série de statistiques qui vous aident à mesurer vos efforts, notamment :
- la manière dont les acheteurs interagissent avec vos publicités, en fonction de vos objectifs, par exemple selon les impressions, les taux de clics, les ventes, etc.;
- la manière dont différentes sources de trafic, telles que vos campagnes Sponsored Brands, attirent les visiteurs vers votre site de vente Amazon;
- la mesure dans laquelle vous atteignez les clients qui ne connaissent pas votre marque;
- la manière dont vos stratégies marketing fonctionnent à toutes les étapes de l’entonnoir (notoriété, considération, achat et fidélité) et vos résultats par rapport à d’autres marques comme la vôtre
Qui peut utiliser Sponsored Brands?
Les publicités Sponsored Brands sont proposées aux fournisseurs, aux vendeurs de livres, aux auteurs Kindle Direct Publishing (KDP), aux agences et aux vendeurs professionnels inscrits au Registre des marques Amazon. Certains produits et fonctionnalités peuvent ne pas être disponibles sur tous les sites de vente.
Quelles catégories ne sont pas admissibles aux publicités Sponsored Brands?
À l'heure actuelle, les produits pour adultes, les produits d'occasion et remis à neuf ainsi que ceux figurant dans des catégories fermées ne sont pas admissibles à la publicité. Pour obtenir la liste complète des catégories autorisées et interdites, consultez les politiques d’acceptation des créations publicitaires applicables à Sponsored Brands et Sponsored Products.
Quelles sont les statistiques de nouvelles associations à la marque et pourquoi devrais-je les utiliser?
Grâce aux statistiques de nouvelles associations à la marque, vous pouvez mesurer les nouvelles commandes et ventes découlant de nouveaux clients qui ont acheté des produits de votre marque sur le site de vente Amazon. Ces statistiques vous permettent de suivre le nombre de premières commandes de produits de votre marque, le pourcentage du total des commandes découlant de nouvelles associations à la marque, le total des ventes issues de commandes découlant de nouvelles associations à la marque et le pourcentage des ventes totales découlant de nouvelles associations à la marque, et ce, sur une période de 12 mois.
Nous recommandons d’utiliser les statistiques de nouvelles associations à la marque pour compléter les statistiques comme le coût publicitaire des ventes (ACOS) ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS). Par exemple, les publicités Sponsored Brands contribuent à stimuler la découverte de la marque auprès d’acheteurs qui en sont à cette étape et aident les marques à atteindre de nouveaux clients. Puisque les achats initiaux peuvent souvent coûter plus cher que les achats répétés, l’ACOS ou le ROAS ne peuvent suffire à eux seuls à mesurer l’impact des publicités Sponsored Brands sur la croissance de l’auditoire de votre marque.
Quels différents objectifs puis-je atteindre grâce à Sponsored Brands?
Lors de la configuration de votre campagne Sponsored Brands, vous pouvez choisir parmi plusieurs objectifs conçus pour répondre à vos objectifs de marque. Vous pouvez générer des visites de pages pour augmenter le trafic vers votre Brand Store ou vos pages de produits, augmenter la part d'impressions provenant de la marque pour améliorer la visibilité dans votre catégorie, ou réserver une part de voix pour garantir un emplacement prévisible en tête des résultats de recherche pour vos mots-clés de marque. Chaque objectif fournit des options personnalisées de ciblage, d'enchères et de création publicitaire pour vous aider à obtenir des résultats mesurables.
Quelles sont les exigences relatives aux spécifications vidéo pour les vidéos Sponsored Brands?
Puis-je présenter plusieurs produits dans une vidéo Sponsored Brands liée aux Brand Stores?
Oui. Lier la vidéo Sponsored Brands aux Brand Stores vous permet de promouvoir des vidéos accrocheuses, et ce, avec la flexibilité de présenter aux acheteurs jusqu'à trois produits dans les publicités. Les publicités peuvent apparaître au-dessus, au milieu ou au bas des résultats de recherche Amazon. Vous pouvez augmenter la découvrabilité de votre marque et de vos produits, susciter l’intérêt des acheteurs avec votre collection de produits ou générer du trafic vers votre Brand Store pour permettre l’exploration de la gamme complète de produits dans un environnement de marque dédié.
Sources
- 1 Fonctionnalité lancée au Japon en février 2023; disponible au Canada, aux États-Unis, en Allemagne, en Espagne, en France, en Italie, au Royaume-Uni, en Inde.
- 2 Données fournies par l'annonceur, Japon, décembre 2019 à novembre 2022.
- 3 et 4 Données fournies par l’agence, États-Unis, 2023.