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Présentation des campagnes de nouveaux produits à partir d'Amazon Ads
Découvrez comment les campagnes de nouveaux produits à partir d'Amazon Ads peuvent aider à obtenir des résultats plus rapides et plus efficaces.
Technologie et services
Campagnes de nouveaux produits
Lancez votre nouveau produit en 90 jours avec Amazon Ads
Les campagnes de nouveaux produits contribuent à accélérer le lancement de votre produit grâce à des plans médias de stratégie en entonnoir optimisés, conçus pour établir un lien avec les acheteurs, favoriser la détection et générer des ventes pendant la phase critique du lancement.
Comment fonctionnent les campagnes de nouveaux produits?
Les campagnes de nouveaux produits sont conçues pour diffuser des résultats à chaque étape de l'entonnoir dès le premier jour. Nous utilisons les données de milliers de campagnes et les données de vente au détail pour nous assurer que vos publicités atteignent les bons clients sur Amazon et au-delà. Vous définissez vos objectifs et votre budget, et nous nous occupons du reste avec la bonne combinaison de vidéo, d’audio, d’affichage et de publicités sur appareils. De plus, les annonceurs ont accès à des emplacements haut de gamme sur le site de vente Amazon, qui ne sont pas disponibles en libre-service. Voici comment cela fonctionne :
Notoriété (30 premiers jours)
Nous commençons par des publicités de développement de notoriété comme la vidéo et l'audio pour maximiser la visibilité.
Considération (30 à 60 jours)
Passez ensuite à susciter l'intérêt des acheteurs avec des publicités display et Sponsored Brands.
Conversion (60 à 90 jours)
Au fur et à mesure que la campagne progresse, nous nous concentrons sur la génération d'actions avec des publicités axées sur la conversion.
Pourquoi devrais-je utiliser des campagnes de nouveaux produits?
Le lancement réussi d'un nouveau produit nécessite une stratégie, de la rapidité et de la visibilité. Il n'a jamais été aussi important de présenter votre produit au bon auditoire, et ce, rapidement. Les campagnes de nouveaux produits simplifient ce processus en utilisant des plans médias et des créatifs d'entonnoir basés sur les données qui font remarquer votre produit sur les bons canaux. Nos campagnes diffusent :
Notoriété immédiate
Les marques qui utilisent des tactiques de haut de l'entonnoir au cours du premier mois de lancement ont constaté des taux de conversion supérieurs de 36 % en moyenne par rapport à celles qui ont attendu après le premier mois1.
Plus de détection
Atteignez des millions d'acheteurs au début de leur parcours – 57 % des consommateurs américains commencent leurs recherches de magasinage sur Amazon2.
Meilleure implication
Les marques qui ont clairement présenté leurs nouveaux produits comme des nouveautés remarquables dans leurs publicités ont constaté une augmentation moyenne d'au moins 22 % de leurs taux de clics3.
Ventes plus rapides
Les marques utilisant une combinaison de médias en entonnoir pour le lancement de produits ont connu un taux de croissance des ventes hebdomadaires supérieur de 9 %4 et ont vendu en moyenne 2 fois plus d'unités au cours des 90 premiers jours5.
Exécution transparente
Nous gérons tout, de la création publicitaire à l'exécution de la campagne, vous permettant de vous concentrer sur le développement de votre marque ou de votre entreprise pendant que nous nous occupons de la publicité pour vous.
Où s’affichent les publicités des campagnes de nouveaux produits?
Les publicités peuvent se trouver dans des sources d'approvisionnement détenues et exploitées comme Amazon Originals sur Prime Video, des appareils connectés tels que Fire TV et Alexa, et le site de vente Amazon. Elles peuvent également s’afficher sur des milliers de sites et d'applications tiers de qualité supérieure au moyen d’Amazon Publisher Direct et des principaux échanges par un tiers.
Ressources pour les campagnes de nouveaux produits
Commencez avec de campagnes de nouveaux produits
Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads pour lancer votre campagne de nouveau produit.
FAQ
Comment puis-je commencer?
Les campagnes de nouveaux produits sont offertes comme un service haut de gamme, avec une approche consultative idéale pour les annonceurs qui souhaitent accéder à la fois à l'inventaire d'Amazon DSP et de la console publicitaire dans un plan unifié. Il nécessite une dépense minimale de 225 000 $ US. Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads pour commencer.
Que se passe-t-il si je n’ai pas de contenu créatif pour ma campagne?
Que vous possédiez des ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services de créations publicitaires d'Amazon peuvent vous aider à produire des créations publicitaires convaincantes pour la vidéo, l'audio et les publicités display. Communiquez avec nous et nous vous dirigerons vers la bonne solution.
Que sont les nouveautés remarquables et comment puis-je y accéder?
Nouveauté remarquable est un identifiant qui met en évidence les produits lancés sur Amazon.com au cours des 12 derniers mois, permettant ainsi aux acheteurs de découvrir plus facilement de nouveaux articles. Il fonctionne à la fois sur les inventaires détenus et exploités par Amazon et les inventaires tiers dans le cadre du forfait média des campagnes de nouveaux produits. Ce n'est pas disponible dans tous les formats publicitaires ni comme option autonome. Une dépense minimale de 225 000 $ US est requise. Pour plus d'informations, veuillez communiquer avec votre directeur de compte Amazon Ads ou communiquer avec nous pour vous lancer.
Je lance un nouveau produit. Suis-je admissible aux campagnes de nouveaux produits?
Les campagnes de nouveaux produits sont disponibles pour les vendeurs, les prestataires, les marques et les agences aux États-Unis dans les catégories des biens de consommation courante, des produits consommables et des produits durables qui sont inscrits au registre des marques. Une dépense minimale de 225 000 $ US (varie selon le pays) est requise. Pour plus de détails, veuillez communiquer avec votre directeur de compte Amazon Ads.
Comment puis-je mesurer le succès des campagnes de nouveaux produits?
En plus des statistiques standard des rapports de campagne, nous fournissons des études de développement de la marque pour vous aider à comprendre la performance de développement ainsi que des analyses personnalisées de vos campagnes Amazon DSP et de console publicitaire en utilisant des ensembles de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.
Sources :
1 Données internes Amazon, États-Unis, août 2023–2024. Note : les résultats peuvent varier et ne sont pas révélateurs de la performance future.
2 eMarketer, Jungle Scout, Rapport sur les tendances de consommation, États-Unis., juin 2023.
3 Données internes Amazon, États-Unis, août 2023–2024. Note : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs de la performance future. La mention « Nouveauté remarquable » est indiquée pour les nouveaux produits sur le marché au cours des 12 derniers mois, sous réserve des politiques, de l'admissibilité et des restrictions d'Amazon Ads.
4 Données internes Amazon, États-Unis, août 2023–2024. Note : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs de la performance future.
5 Données internes Amazon, États-Unis, juin 2023–2024. Note : les résultats peuvent varier et ne sont pas indicatifs de la performance future.