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Campagnes de nouveaux produits (NPC)

Générez quatre fois plus de vues et vendez 39 % plus rapidement1

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) constituent une solution à stratégie en entonnoir qui contribue à développer la notoriété, à susciter l’intérêt et à augmenter les ventes au cours des 90 premiers jours. Cela contribue à établir des liens avec votre produit aux bons moments et plus rapidement, afin que vous puissiez ainsi atteindre les acheteurs et réussir votre lancement dès le premier jour.

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Sponsored Brands et exemples Display.

Comment fonctionnent les campagnes de nouveaux produits (NPC)?

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) contribuent à distinguer rapidement votre produit. Ce sont des plans médias sur 90 jours, alimentés par des données robustes sur les auditoires et des signaux d’achat, qui diffusent des publicités vidéo, audio et display sur Amazon et ailleurs, les acheteurs voyant ainsi votre lancement comme s’il était nouveau et remarquable partout où ils diffusent du contenu en continu, naviguent et magasinent.

Notoriété
(30 premiers jours)

Atteignez les acheteurs tôt avec des publicités vidéo et audio attrayantes pendant qu’ils regardent du contenu en continu.

deux personnes qui se regardent

Considération
(30 à 60 jours)

Gardez l’intérêt des acheteurs pendant qu’ils naviguent et explorent le contenu sur Amazon et ailleurs.

Capture d’écran

Conversion
(60 à 90 jours)

Motivez les acheteurs à agir dans les moments clés, en les guidant vers leur clic final.

Capture d’écran

Pourquoi devrais-je utiliser des campagnes de nouveaux produits (NPC)?

Il n’a jamais été aussi important de présenter rapidement votre produit au bon auditoire. Nos campagnes offrent les avantages suivants :

Une détection plus rapide

Les marques qui ont utilisé des campagnes de nouveaux produits (NPC) ont observé, en moyenne, quatre fois plus de vues de pages produit uniques par rapport aux marques utilisant d’autres campagnes à stratégie en entonnoir2.

Un meilleur engagement

Les lancements qui ont clairement présenté les nouveaux produits comme étant nouveaux et remarquables dans leurs publicités ont en moyenne connu une augmentation d’au moins 22 % des taux de clics3.

Des ventes plus rapides

Les marques qui ont utilisé des campagnes de nouveaux produits (NPC) ont atteint, en moyenne, leur objectif de 1 000 unités vendues en 46 jours, soit 39 % plus rapidement par rapport aux 75 jours nécessaires aux marques utilisant d’autres campagnes à stratégie en entonnoir4.

Emplacements des campagnes de nouveaux produits

Où les publicités des campagnes de nouveaux produits (NPC) peuvent-elles apparaître?

Que les acheteurs se trouvent sur le site de vente Amazon, Prime Video ou des appareils connectés comme Fire TV et Alexa, ou qu’ils naviguent sur des applications et sites tiers, ils peuvent interagir avec votre marque à travers de multiples points de contact.

Icônes pour les canaux suivants : Prime Video, Freevee, Twitch, Thursday Night Football, Amazon Fresh, Fire TV, Kindle et Alexa

Publicités vidéo

Les publicités peuvent apparaître à côté du contenu Amazon Original populaire, atteignant les auditoires pendant leurs expériences de visionnement de télévision en continu.

l'image présente une personne en peignoir blanc tenant une bouteille de produit capillaire Organique

Publicités sur appareil

Les publicités peuvent être affichées sur les appareils domestiques connectés, comme Fire TV, ce qui contribue à susciter l’intérêt des clients lors de leurs interactions quotidiennes avec la technologie de maison intelligente.

Une interface de téléviseur intelligent affichant divers contenus en continu et publicités

Sponsored Brands

Tirez parti de Sponsored Brands pour mettre en valeur votre produit avec des titres personnalisés, votre logo de marque et des images de produits dans des emplacements très visibles dans les résultats de recherche Amazon.

l’image montre une page de recherche de produits Amazon pour le shampooing sur un écran d’ordinateur portable

Site de vente Amazon

Les publicités peuvent apparaître à des emplacements publicitaires bien en vue sur le site de vente Amazon, donnant à votre nouveau produit la visibilité dont il a besoin pour se développer rapidement.

Une publicité de soins capillaires botaniques Organique avec un fond bleu clair, montrant une bouteille de produit blanche et le slogan « Des extraits de plante purs pour des cheveux éclatants »

Amazon Live

Avec Amazon Live, les marques proposent des expériences de magasinage vidéo en temps réel sur Amazon, combinant narration immersive, interactivité sociale et possibilité de magasiner de manière fluide.

Une bannière bleu clair présentant le logo de la marque Organique et un flacon de produit sur un fond d’éclaboussures d’eau, avec le texte « soins capillaires botaniques ».

Amazon Publisher Direct

Suscitez l’intérêt des acheteurs sur des milliers d’applications et de sites tiers haut de gamme via Amazon Publisher Direct et les principaux échanges par un tiers.

conception d’interface de commerce en continu, intégrant des fonctionnalités d’achat avec du contenu vidéo

RESSOURCES

Ressources de campagnes de nouveaux produits (NPC)

Actualités

Présentation des campagnes de nouveaux produits (NPC) d’Amazon Ads

Découvrez comment les campagnes de nouveaux produits (NPC) d’Amazon Ads contribuent à obtenir des résultats plus rapides et plus efficaces.

Guides

Lancement de nouveaux produits et ASIN avec Amazon Ads

Découvrez des stratégies avancées pour lancer avec succès de nouveaux produits sur Amazon. Apprenez des tactiques éprouvées pour l’optimisation des ASIN, la publicité et la croissance des ventes.

Conseils de spécialistes

Accédez à l'avenir des campagnes utilisant la stratégie en entonnoir

Grâce à une stratégie en entonnoir qui atteint les consommateurs là où ils se trouvent, les marques peuvent générer de la valeur grâce à leurs campagnes et obtenir des résultats durables. Découvrez comment Amazon Ads peut vous aider.

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Foire aux questions
avec réponses

Qui peut utiliser les campagnes de nouveaux produits (NPC)?

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) sont actuellement disponibles pour les vendeurs, fournisseurs, marques et agences aux États-Unis dans les catégories produits de consommation courante, produits de consommation et produits durables inscrits au Registre des marques Amazon.

Amérique du Nord
  • US
Comment puis-je commencer?

Les campagnes de nouveaux produits sont idéales pour les annonceurs inscrits au Registre des marques Amazon qui souhaitent promouvoir le lancement de leurs nouveaux produits à l'aide d'une campagne en entonnoir sur Amazon DSP. Il nécessite une dépense minimale de 150 000 $ sur Amazon DSP. Notre équipe dédiée de services gérés peut contribuer à gérer tous les aspects, de la planification et la création jusqu’à l'évaluation et aux rapports. Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads pour commencer.

Que se passe-t-il si je n’ai pas de contenu créatif pour ma campagne?

Que vous possédiez des ressources existantes ou que vous partiez de zéro, les services de créations publicitaires d'Amazon peuvent vous aider à produire des créations publicitaires convaincantes pour la vidéo, l'audio et les publicités display. Communiquez avec nous et nous vous dirigerons vers la bonne solution.

Quelles sont les nouveautés et les points importants, et comment puis-je y accéder?

Nouveau et remarquable est un identifiant qui met en évidence les produits lancés sur le site de vente Amazon au cours des six derniers mois, permettant aux acheteurs de découvrir plus facilement de nouveaux articles. Ces identifiants fonctionnent sur les publicités vidéo et display pour les inventaires détenus et exploités par Amazon ainsi que les inventaires tiers, dans le cadre du forfait média des campagnes de nouveaux produits (NPC). Ce n'est pas disponible dans tous les formats publicitaires ni comme option autonome. Un investissement minimum de 150 000 $ sur Amazon DSP est requis. Pour plus de détails, contactez votre directeur de compte Amazon Ads ou communiquez avec nous pour vous lancer.

Je lance un nouveau produit. Suis-je admissible aux campagnes de nouveaux produits (NPC)?

Les campagnes de nouveaux produits (NPC) sont offertes aux vendeurs, fournisseurs, marques et agences aux États-Unis dans les catégories des produits de consommation courante, des produits consommables et des produits durables qui sont inscrits au Registre des marques Amazon, et qui se préparent à lancer un produit ou en ont lancé un au cours des six derniers mois.

Comment puis-je mesurer le succès des campagnes de nouveaux produits (NPC)?

En plus des statistiques standard de rapport de campagne, nous fournissons des études sur le développement de la marque pour vous aider à comprendre la performance de développement ainsi que des analyses personnalisées sur votre inventaire Amazon DSP et de console publicitaire en utilisant des ensembles de données au niveau des événements dans Amazon Marketing Cloud.

Sources

  1. 1-2 Données internes Amazon, États-Unis, du 1er mai 2024 au 9 janvier 2025. Remarque : Les estimations budgétaires sont fournies à titre indicatif; les résultats ne sont pas prédictifs des résultats futurs.
  2. 3 Données internes Amazon, États-Unis, du 18 septembre 2023 au 10 août 2024.
  3. 4 Données internes Amazon, États-Unis, du 1er mai 2024 au 9 janvier 2025. Remarque : Les estimations budgétaires sont fournies à titre indicatif; les résultats ne sont pas prédictifs des résultats futurs.