Amazon Echo Dot en glacier white

Pourquoi utiliser des publicités audio?

Élargissez la portée de votre marque au-delà de l'écran grâce à des publicités audio sur le niveau gratuit soutenu par la publicité d'Amazon Music. Présentées pendant des pauses de lecture, ces publicités atteignent les auditoires qui écoutent le niveau gratuit d'Amazon Music sur des appareils sur lesquels Alexa est activé, y compris Echo et Fire TV, ainsi que sur des appareils mobiles et des ordinateurs.

Atteignez des auditoires durant leurs moments sans écran

Les publicités audio durent entre 10 et 30 secondes et sont diffusées périodiquement pendant les pauses entre les chansons, ce qui transmet le message de votre marque aux auditeurs, même s'ils ne regardent pas leur écran.

Accédez à un inventaire unique et de qualité

Allez au-delà des publicités radiophoniques traditionnelles pour raconter votre histoire sur le niveau gratuit du service de musique d'Amazon sur lequel, contrairement à la radio traditionnelle, l'écoute atteint des sommets les fins de semaine et se déroule principalement à la maison1.

Participez à un média en pleine croissance

La musique est l'une des interactions les plus importantes des clients sur Alexa2. Les publicités audio d'Amazon vous aident à accroître la notoriété de votre marque auprès de cet auditoire grandissant par le biais du niveau soutenu par la publicité d'Amazon Music, qui est le service de musique par défaut des appareils Echo.

écouteurs beiges

Comment les annonceurs peuvent-ils utiliser les publicités audio?

Envisagez d'utiliser des publicités audio pour compléter votre stratégie publicitaire à l'écran si vous utilisez déjà d'autres produits d'Amazon Ads. Les bannières complémentaires s'affichent sur les appareils Echo Show et Fire TV ainsi que sur des appareils mobiles et des ordinateurs, et sur lesquels les auditoires peuvent cliquer après avoir entendu votre publicité sur le niveau soutenu par la publicité d'Amazon Music.

Les publicités audio peuvent vous aider à accroître votre auditoire. Seulement 32 % de la population américaine paie pour un abonnement à un service de diffusion en continu : de nombreux auditeurs comptent sur de la musique gratuite et soutenue par de la publicité3.

une personne, les yeux sur son téléphone dans une main et une carte dans une autre, affichant un sourire
Étude de cas

« Amazon Ads nous a assurément permis d'entrer en contact avec de nouveaux clients et d'accroître la notoriété de notre marque auprès d'une population que nous n'aurions tout simplement pas été en mesure d'atteindre. »

– Tara Marston, directrice, plan médias, Mastercard

Comment créer une campagne publicitaire audio

1

Communiquez avec un directeur de compte Amazon Ads.

2

Fournissez vos propres fichiers audio et bannières d'accompagnement, ou faites appel à votre conseiller en publicité pour développer vos ressources de créations publicitaires.

3

Selon la campagne, les publicités peuvent être mises en ligne en trois jours ouvrables seulement.

FAQ

Qui peut utiliser les publicités audio?

Les entreprises peuvent acheter des publicités audio, qu'elles vendent ou non des produits sur Amazon. Pour diffuser des publicités audio, vous devez faire appel à un directeur de compte Amazon Ads et établir un budget minimum typique de 35 000 $ (É.-U.). Pour tout renseignement, communiquez avec nous. Les publicités sont vendues sur la base du coût par millier d'impressions (CPM).

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Comment les résultats de ma campagne sont-ils mesurés?

Les rapports comprennent les impressions, la fréquence moyenne des impressions, la portée cumulative de la campagne, le démarrage de l'audio, l'achèvement de l'audio, le coût effectif par achèvement d'audio, et plus encore.

Sources

1 Données internes d'Amazon Music, mai 2019, The Nielsen Company, Audio Today 2019, juin 2019 à titre de comparaison.
2 Données internes Amazon, août 2019.
3 Rapport Nielsen Music 360, novembre 2018.