ÉVALUATION ET ANALYSES

Amazon Attribution

L’évaluation de vos campagnes en dehors d’Amazon.

Grâce à l’évaluation Amazon Attribution, vous pouvez mesurer et optimiser la façon dont les stratégies marketing en dehors d’Amazon aident les clients à découvrir, considérer et acheter vos produits sur Amazon

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Ordinateur portable stylisé avec plusieurs écrans, une main sur le pavé tactile. Icônes de panier, curseur et Amazon Smile.

Comment fonctionne Amazon Attribution?

Amazon Attribution est une solution gratuite d’évaluation et d’analyse publicitaire qui fournit des données concernant l’impact sur Amazon de vos stratégies marketing sur les canaux en dehors d’Amazon, y compris la recherche, les réseaux sociaux, l’affichage, la vidéo, le courriel, les campagnes d’affiliés/influenceurs, etc.

icône de graphique linéaire

Mesurer

Comprenez l’impact de vos activités de marketing numérique multicanal.

icône de diagramme à barres avec graphique linéaire au-dessus

Optimiser

Optimisez les publicités en cours à l’aide d’analyses publicitaires à la demande pour vous aider à maximiser l’impact et à assurer l’efficacité.

Icône montrant une flèche de curseur pointant vers un signe de dollar

Planifier

Déterminez le canal médiatique le plus efficace pour atteindre les objectifs et le rendement du capital investi des annonceurs.

Illustration de style bande dessinée joyeuse montrant un groupe diversifié, incluant une personne en fauteuil roulant, posant ensemble en faisant des gestes positifs.

Qui peut utiliser Amazon Attribution?

Amazon Attribution peut être utilisé par tous les fournisseurs, vendeurs, propriétaires de marques déposées et auteurs Kindle Direct Publishing (KDP) éligibles qui font partie de la console publicitaire et qui vendent dans le site de vente Amazon. Les vendeurs et fournisseurs admissibles peuvent accéder aux évaluations Amazon Attribution par l’entremise d’une console en libre-service ou de fournisseurs d’outils intégrés à l’Amazon Ads API.

Avantages d’Amazon Attribution

Bien qu’Amazon Ads contribue à générer de la considération envers votre marque et vos produits pour des points de contact multiples, nous savons qu’un certain nombre de canaux en dehors d’Amazon jouent également un rôle clé dans le parcours de magasinage. Grâce à ces analyses et à ces données publicitaires, vous pouvez optimiser et planifier votre stratégie numérique en fonction de ce qui, selon vous, trouve un écho auprès de vos clients et génère de la valeur pour votre marque sur Amazon.

icône d’un certificat

Promouvoir des résultats marketing efficaces

Amazon Attribution offre une visibilité sur les performances et l’efficacité de vos campagnes marketing Amazon, ce qui vous permet d’optimiser pour un rendement du capital investi maximal et d’obtenir des résultats commerciaux intéressants pour votre marque.

icône d’une loupe avec un crochet à l’intérieur du verre

Découverte des possibilités de croissance

Découvrez comment les acheteurs interagissent avec vos produits sur Amazon, ce qui peut vous aider à identifier de nouvelles opportunités publicitaires et à optimiser vos stratégies en dehors d’Amazon pour mieux les aligner sur vos objectifs.

Icône d’engrenage noire avec des points rouges émanant de son côté droit, suggérant une distribution de données ou de signal

Optimisation des performances de votre campagne

Obtenez des informations en temps réel sur les performances des campagnes dans diverses dimensions, ce qui vous permet de prendre des décisions éclairées et fondées sur les données pour optimiser vos campagnes et améliorer leur efficacité.

Deux formes circulaires superposées – un signe de dollar noir et un cercle vert – formant une icône de logo simple et moderne

Quantification de l’impact multicanal

Calculez l’impact sur les performances de vos efforts marketing sur tous les appareils, en vous offrant une vue globale et multicanale de votre efficacité marketing, ce qui vous permet de prendre des décisions plus éclairées au sujet de votre mix marketing.

icône d’une liste de vérification

Mesure de l’impact de bout en bout de votre publicité

Amazon Attribution fournit des statistiques complètes qui couvrent l’ensemble du parcours client, de la notoriété à l’achat, ce qui vous permet de comprendre l’impact holistique de vos efforts publicitaires et comment ils contribuent à stimuler les conversions.

Amazon Ads Academy

Cours Amazon Attribution

Évaluer les campagnes à l’aide d’Amazon Attribution

Dans ce cours destiné aux novices, apprenez comment créer des balises d’attribution afin de mesurer vos supports publicitaires en dehors d’Amazon et obtenir des données en vue d’optimiser la performance.
Commencez l’apprentissage
Débutant
Image d’une personne suivant un cours sur un ordinateur portable
icône de cible

Commencez avec Amazon Attribution

Une fois que vous vous êtes inscrit et que votre compte de console publicitaire est créé, connectez-vous pour ajouter les produits pour lesquels vous souhaitez mesurer les conversions. À partir de là, générez des balises pour chacune de vos stratégies marketing, puis mettez celles-ci en œuvre à l’échelle de vos publicités de résultats de recherche, de vos publicités sur les réseaux sociaux, de vos publicités display, de vos publicités vidéo et du marketing par courriel.

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Ressources

Ressources Amazon Attribution

Guides

Votre guide complet sur Amazon Attribution

Guides

Qu’est-ce que l’attribution marketing? Guide du débutant

Guides

Que sont les OKR? Guide des objectifs et des résultats clés

Guides

Que sont les statistiques de marketing et pourquoi sont-elles importantes?

illustration d'une personne tenant une loupe

Foire aux questions,
vos questions

Qui peut utiliser Amazon Attribution?

Amazon Attribution est actuellement disponible pour les vendeurs professionnels inscrits au Registre des marques Amazon, les fournisseurs, les auteurs KDP et les agences dont certains clients vendent des produits sur Amazon. Les vendeurs et fournisseurs admissibles peuvent accéder aux évaluations Amazon Attribution par l’entremise d’une console en libre-service ou de fournisseurs d’outils intégrés à l’API Amazon Ads.

Remarque : Les annonceurs situés à l’extérieur de ces pays peuvent également être admissibles à Amazon Attribution s’ils vendent des produits sur Amazon dans ces pays.

Amérique du Nord
  • CA
  • MX
  • US
Amérique du Sud
  • BR
Europe
  • DE
  • ES
  • FR
  • IT
  • NL
  • SE
  • TR
  • UK
Moyen-Orient
  • KSA
  • UAE
Asie-Pacifique
  • AU
  • IN
  • JP
  • SG
Combien coûte Amazon Attribution?

Amazon Attribution est une solution d’évaluation gratuite.

Quel type de média peut être mesuré avec Amazon Attribution?

Amazon Attribution mesure les performances des annonces en dehors d’Amazon pour les efforts médiatiques et marketing sur les canaux en dehors d’Amazon, y compris (mais sans s’y limiter) les canaux de recherche, les réseaux sociaux, l’affichage, la vidéo et les canaux de courrier électronique.

Quelles sont les mesures de sécurité et restrictions (p. ex., le contenu, les produits ou les restrictions de réservation) que vous devez garder au sommet des priorités lors de la configuration de vos campagnes Amazon Attribution?

Vous allez configurer vos campagnes Amazon Attribution en fonction des produits Amazon que vous promouvez.

La façon dont vous configurez vos campagnes au sein d’Amazon Attribution détermine la façon dont vous affichez les résultats dans vos rapports. Par exemple, vous pouvez choisir de créer une balise Amazon Attribution pour chaque tactique marketing (p. ex. création, messagerie, groupe d’auditoire), afin de pouvoir afficher les statistiques par tactique, représentées par différentes balises, dans les rapports.

Quelles sont les statistiques clés disponibles dans Amazon Attribution?

Les rapports Amazon Attribution comportent une fenêtre d’attribution de 14 jours et comprennent des mesures d’engagement, ainsi que des statistiques de conversion Amazon. Les rapports peuvent être téléchargés et sont aussi disponibles dans la console.

Statistiques d’engagement :

  • Clics
  • Vues de la page de détails
  • Taux de vues de la page de détails

Statistiques de conversion Amazon :

  • Ajout au panier (ATC)
  • Taux d’ajout au panier (ATCR)
  • Achats
  • Taux d’achat
  • Unités vendues
  • Ventes du produit
  • Nouvelles associations à la marque
Puis-je inviter d’autres utilisateurs, comme les partenaires de mon agence, à accéder à ma console Amazon Attribution?

Oui, vous pouvez accorder l’autorisation aux utilisateurs directement dans la console. Sélectionnez « Gérer » dans la partie supérieure de l’écran, puis « Gestion des utilisateurs » pour ajouter des utilisateurs.

Les évaluations d’Amazon Attribution sont-elles disponibles par l’entremise de l’API Amazon Ads?

Oui, Amazon Attribution est maintenant disponible dans l’API Amazon Ads. Si vous êtes un fournisseur d’outils, consultez notre guide de l’API pour en savoir plus et commencer.

Comment puis-je accéder à Amazon Attribution?

Les rapports Amazon Attribution sont disponibles dans la console publicitaire ou dans l’API Amazon Attribution.

Rapports dans la console

  • Rapport sur la performance : Accédez aux rapports sur toutes les campagnes qui n’ont pas été créées à l’aide des opérations de masse pour la recherche Google.
  • Rapport sur les mots-clés et les créations : Accédez aux performances au niveau des mots-clés pour les campagnes de recherche Google créées à l’aide des opérations en bloc.
  • Rapport sur les produits : Accédez aux rapports sur les produits promus (ceux sélectionnés lors de la configuration des évaluations) et les produits de halo de la marque (tout autre produit de la même marque).

API Amazon Attribution (intégrée à l’API Amazon Advertising)

  • Les annonceurs et les agences qui travaillent actuellement avec un fournisseur d’outils doivent communiquer avec leur point de contact pour savoir s’ils se sont intégrés à l’API Amazon Attribution ou, dans le cas contraire, comment le faire.
  • Pour les annonceurs et les agences qui ne travaillent pas avec des fournisseurs d’outils intégrés à l’API, mais qui souhaitent appliquer l’évaluation d’Amazon Attribution à des campagnes de marketing en dehors d’Amazon, cliquez ici pour en savoir plus.
  • Pour les fournisseurs d’outils, les agences et les annonceurs que l’intégration à l’API d’Amazon Attribution intéresse, cliquez ici pour en savoir plus.

Types (p. ex. ciblage, terme de recherche, campagne) : Les statistiques peuvent être consultées par canal, diffuseur de publications, commande, élément de campagne, mot-clé de recherche et ASIN de produit.