Publicité de rendement

Faites connaître vos produits aux bons acheteurs, aidez à augmenter vos ventes et développez votre entreprise avec Amazon Advertising.

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Une femme debout à côté du tableau blanc s'adresse aux personnes assises à la table de la conférence.

Qu'est-ce que la publicité de rendement?

Les solutions de publicité de rendement vous aident à promouvoir la découvrabilité de nouveaux produits, à générer des ventes incrémentielles à partir de votre catalogue de marque et à refaire la mise en marché auprès des acheteurs qui ne se sont pas encore convertis.

Grâce à la variété et au nombre croissant de choix de produits offerts aux acheteurs en ligne, la publicité de rendement peut aider votre marque à percer et à faire découvrir vos produits.

Augmenter les ventes sur Amazon grâce à la publicité de rendement

La publicité de rendement peut vous aider à impliquer les acheteurs dans leur cheminement d’achat et à générer des ventes globales de vos produits. Nous offrons une variété de solutions de publicité de rendement comprenant des tactiques de ciblage, des emplacements et des créations publicitaires qui vous aident à atteindre efficacement les acheteurs les plus pertinents, tant sur Amazon qu'ailleurs.

Loupe au-dessus de la page des résultats de recherche

Promouvoir la découverte de produits

Utilisez des publicités extrêmement pertinentes pour aider les bons acheteurs à découvrir vos produits. Combinez des tactiques de ciblage comme le ciblage par mots-clés et par produit pour relier votre produit aux acheteurs lorsqu'ils recherchent des produits similaires ou qu'ils parcourent des catégories, des marques ou des pages de détails de produits pertinents.

Mégaphone

Informer les acheteurs

Utilisez nos créations de publicités pour fournir aux acheteurs des détails clés sur les produits pendant qu'ils explorent de nouveaux articles et qu'ils sont activement dans l’esprit d’acheter. Nos publicités intègrent des éléments familiers de l'expérience d'achat d'Amazon, tels que les prix, les évaluations par étoile, les offres et les écussons d’économies pour faciliter la prise de décisions d'achat éclairées.

Interactions sur les médias sociaux avec un visage souriant et un cœur

Impliquer les auditoires

Augmentez l’engagement des acheteurs et aidez-les à découvrir et à acheter vos produits grâce à divers emplacements publicitaires. Les publicités peuvent apparaître sur les pages de résultats, les emplacements de premier choix au-dessus des pages de résultats, et les pages de détails de produits similaires, ce qui vous permet d’impliquer les acheteurs à plusieurs points de contact le long de leur cheminement d’achat et de les renvoyer directement à vos pages de produits.

Utilisateurs au-dessus d'un graphique avec une tendance à la hausse

Optimisez votre publicité

Nos modèles d'apprentissage automatique facilitent l'optimisation de vos campagnes en vous aidant dans vos enchères, votre budget et votre ciblage, tout en vous offrant la transparence et les contrôles nécessaires pour développer votre entreprise.

Produits recommandés pour la publicité de rendement

Amazon Advertising offre une gamme de solutions de publicité de rendement conçues pour vous aider à atteindre vos objectifs de rendement.

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Sponsored Products

Utilisez Sponsored Products pour faire la promotion de vos produits individuels auprès d'acheteurs fortement intentionnés se trouvant près du point d'achat. Ces publicités apparaissent sur les pages de résultats d'Amazon et sur les pages de détails de produits similaires et renvoient directement à la page de détails de votre produit. Les Sponsored Products fonctionnent au coût par clic, ce qui signifie que vous ne payez que lorsque les acheteurs cliquent sur votre publicité.


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Sponsored Brands

Bien que les Sponsored Products relient directement les acheteurs à des produits individuels, les Sponsored Brands vous permettent de présenter plusieurs produits de votre marque ensemble. Ces publicités relient les acheteurs à une page de destination personnalisée ou à un Store où ils peuvent découvrir le reste de votre catalogue. En plus des emplacements sur les pages de résultats et sur les pages de détails des produits, les Sponsored Brands vous permettent d’annoncer sur des emplacements de premier choix en plus des pages de résultats. À l'instar de Sponsored Products, Sponsored Brands fonctionne au coût par clic.

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Sponsored Display

En tirant parti des statistiques internes d'Amazon sur les achats, Sponsored Display peut compléter vos campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands en vous aidant à atteindre des auditoires sur Amazon et ailleurs. Si les acheteurs manifestent d'abord de l'intérêt envers votre produit ou des produits similaires, mais qu'ils n'achètent pas immédiatement, vous pouvez les réengager avec des publicités affichées hors Amazon lorsqu'ils consultent des sites Web de tiers. Ces publicités display en libre-service au coût par clic sont accessibles à tout vendeur professionnel inscrit au Amazon Brand Registry ou à tout fournisseur qui vend des produits sur Amazon.

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Amazon DSP

Amazon DSP est le meilleur pour les annonceurs qui cherchent à faire évoluer leur publicité Display à l'aide de capacités de création publicitaire et d'auditoire personnalisées. Vous pouvez impliquer des auditoires pertinents en fonction d’indicateurs de style de vie, d'achat et de consommation de médias grâce à des publicités qui les redirigent vers vos pages de détails sur Amazon ou vers votre propre site Web. Les publicités peuvent apparaître à la fois sur les filiales d'Amazon et sur les sites des principaux éditeurs par l'intermédiaire d'un inventaire en direct sur Amazon Publisher Services et d'échanges par un tiers. La tarification des publicités vidéo par l’intermédiaire d’Amazon DSP varie en fonction du format et de l’emplacement.

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Nos solutions de publicité de rendement ont été conçues pour être accessibles et intuitives pour tout annonceur, et elles ont été pensées pour évoluer à mesure que les besoins de votre entreprise deviennent de plus en plus complexes. La création d'une campagne de publicités commanditées ne peut prendre que quelques minutes, peu importe le budget ou le niveau d'expérience. Les annonceurs qui ont besoin de solutions d'affichage plus avancées peuvent utiliser Amazon DSP, avec un seuil de dépenses minimal de 35 000 USD.

Inscrivez-vous ou communiquez avec votre responsable de compte Amazon Advertising pour commencer.

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Ressources pour la publicité de rendement

Les étudiants qui étudient avec un café High Brew peuvent se tenir près des livres.

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Homme qui travaille sur une tablette, assis sur une table extérieure.

Blogue

Préparez vos produits pour la réussite publicitaire

Suivez ces cinq conseils pour les renseignements sur vos produits et la page de détails afin d'améliorer le rendement de vos publicités commanditées.

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EN SAVOIR PLUS SUR LES TYPES DE PUBLICITÉS COMMANDITÉES
CONFIGURER UNE CAMPAGNE SPONSORED ADS
CIBLER VOTRE CAMPAGNE SPONSORED ADS

FAQ

Où s'affichent les publicités dans les campagnes de publicité de rendement?

Nos solutions publicitaires vous offrent une gamme d’emplacements qui varient d'un produit à l'autre.

Les publicités commanditées peuvent présenter vos produits et votre marque sur les pages de résultats et les pages de détails des produits.

Vous pouvez également ajuster votre enchère pour différents emplacements dans les Sponsored Brands et les Sponsored Products pour vous aider à vous concentrer sur les emplacements qui vous permettront d’atteindre vos objectifs plus facilement.
Les publicités Sponsored Display et les publicités achetées par le biais d'Amazon DSP peuvent également être diffusées sur les filiales d'Amazon, comme IMDb, ainsi que sur les sites Web et les applications de tiers.

À quoi ressemblent les publicités dans les campagnes de publicité de rendement? Comment la création publicitaire est-elle générée?

La création publicitaireSponsored Products est générée automatiquement et comprend l'image du produit, le prix, les évaluations par étoiles, ainsi que les offres et l’écusson d’économies.

LesSponsored Brands comprennent un titre personnalisé, le logo de votre marque et plusieurs produits de votre catalogue dans une création publicitaire qui affiche des renseignements sur les produits tels que l'évaluation par étoiles, les offres et l’écusson d’économies. Les nouvelles options de création publicitaire vidéo (États-Unis seulement) peuvent aider votre publicité à se démarquer et à présenter vos produits ou votre histoire de marque.

La création publicitaire Sponsored Display est générée automatiquement et comprend l'image du produit, le prix, les évaluations par étoiles, les offres et l’écusson d'économies. Les campagnes Sponsored Display utilisant le ciblage contextuel et par centre d’intérêt vous permettent de présenter des éléments personnalisés tels que le titre, le logo de la marque et le nom.

Amazon DSP offre plus d'options, vous permettant de téléverser vos propres images et créations publicitaires vidéo personnalisées ou d'utiliser des créations de commerce électronique générées automatiquement, qui sont créées à partir d'images et de détails trouvés sur la page de détails de votre produit.

Qu'est-ce que l'apprentissage automatique?

L'apprentissage automatique fait référence aux algorithmes et systèmes que nos solutions utilisent pour améliorer le rendement et la diffusion de vos publicités. En évaluant les mesures d'attribution en temps réel, les habitudes d'achat et les indicateurs d'achat, les modèles d'apprentissage automatique d'Amazon Advertising peuvent ajuster de façon dynamique des paramètres tels que les budgets, les offres et le ciblage afin d'optimiser votre campagne par rapport aux mesures de rendement telles que la conversion.