Publicité de considération
et solutions de marketing en tunnel central

Contribuez à générer la considération en racontant l’histoire de votre marque et en communiquant avec les acheteurs à l’aide des solutions de marketing en tunnel central d’Amazon Advertising.

Homme et femme regardant une tablette.

Qu’est-ce que la publicité axée sur la considération?

La publicité de considération consiste à présenter votre entreprise à de nouveaux auditoires et à bâtir des liens durables avec eux. C’est ce que vous pourriez appeler stimuler la découverte, communiquer avec les acheteurs ou faire du marketing en tunnel central.

Femme qui ouvre un colis Amazon alors qu’elle est debout dans une cuisine.

Pourquoi la publicité axée sur la considération est importante

La publicité axée sur la considération s’appuie sur la notoriété de votre marque dans le cadre d’une stratégie de marketing en tunnel complet. Le magasinage est plus qu’un processus de sélection fondé sur la fonctionnalité et le niveau de prix : les clients veulent apprendre à connaître votre marque. Générer de la considération signifie renseigner l’auditoire sur votre marque, différencier votre entreprise de ses concurrents et développer la fidélité des acheteurs.

Comment Amazon Advertising peut contribuer à générer de la considération

La sélection de solutions de contenu de marque d’Amazon permet de diriger facilement et efficacement avec l’histoire de votre marque et de communiquer avec les acheteurs.

Deux utilisateurs à l’intérieur d’un cercle

Augmenter sa portée

75 % des clients utilisent Amazon pour découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques1. Avec plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde2, la portée d’Amazon peut vous aider à faire croître la notoriété de votre marque et à susciter l’intérêt de nouveaux auditoires.

Main tenant un cœur

Établir des liens avec les auditoires

Établissez des relations avec les clients lorsqu’ils sont déjà sur le marché pour votre marque ou votre produit en stimulant la découverte dans un environnement de confiance. 52 % des acheteurs se disent plus disposés à acheter des produits d’une marque qu’ils ne connaissent pas sur Amazon plutôt que dans n’importe quel autre magasin.3

Graphique montrant une tendance à la hausse

Mesurer la performance de la publicité

Notre mesure de première partie permet aux marques de démontrer leurs résultats, y compris l’acquisition de nouvelles associations à la marque.

1 Tinuiti (anciennement CPC Strategy) et Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, États-Unis.
2 Résultats trimestriels d’Amazon, T1 2020. Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours de la période de 12 mois précédente.
3 Tinuiti (anciennement CPC Strategy) et Elite SEM, The 2019 Amazon Consumer Shopping Study, 2019, États-Unis.

Solutions de marketing en tunnel central pour la publicité axée sur la considération

Combinez nos solutions de contenu de marque organique (Stores, Amazon Live et Posts) et la publicité Sponsored Brands pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière de considération.

Présentation de solutions de marketing sur plusieurs appareils.
Emplacement publicitaire Sponsored Brands sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles

Sponsored Brands

Plus de 75 % des requêtes clients sur Amazon commencent par une marque sans nom de marque spécifique 4. Utilisez les campagnes Sponsored Brands pour atteindre les clients dès qu’ils débutent leur recherche de produits dans votre catégorie. Présentez de riches images personnalisées dans vos publicités Sponsored Brands pour raconter l’histoire de votre marque et pour générer la reconnaissance.

En savoir plus
Emplacement publicitaire des Stores sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles

Stores

Créez un Store pour offrir aux acheteurs une destination de marque personnalisée sur Amazon où ils peuvent explorer vos offres de produits et découvrir l’histoire de votre marque. Présentez votre Store aux acheteurs grâce à des publicités Sponsored Brands ou stimuler le trafic dans le cadre de campagnes de marketing et de publicité en dehors d’Amazon. Utilisez des images et des vidéos immersives pour aider les acheteurs à s’identifier à votre marque.

En savoir plus
Utilisateur touchant l’écran d’un appareil mobile

Posts

Les Posts (en version bêta) sont du contenu de marque basé sur des images et diffusé auprès des acheteurs lorsqu’ils parcourent activement la catégorie de votre marque. Favorisez la découverte et la considération grâce à des images de mode de vie organisées dans un fil personnalisé.


En savoir plus
Lecture vidéo en continu

Amazon Live

Renseignez les clients sur les caractéristiques, les avantages et les offres de produits grâce à une diffusion en direct cliquable sur Amazon. Utilisez la fonction de clavardage pour répondre en direct aux questions de l’auditoire et pour bâtir des relations en temps réel.


En savoir plus

4 Marketplace Pulse, seulement 22 % des recherches sur Amazon incluent un nom de marque, 2019.

Commencer

Inscrivez-vous ou communiquez avec votre directeur de compte Amazon Advertising pour commencer.

Ressources pour la publicité axée sur la considération

Sachets de collations Hippeas

Étude de cas

Des pionniers des collations saines font croître leur marque avec Amazon Advertising

Découvrez comment une marque biologique de bâtonnets aux pois chiches a utilisé les publicités commanditées, les Stores, les publicités display et les publicités vidéos sur Amazon DSP pour favoriser la notoriété, la considération et la conversion.

Store Vermont Teddy Bear sur Amazon.

Exemple de Stores

Vermont Teddy Bear

Store Listerine Store Vermont Teddy Bear sur Amazon.

Exemple de Stores

Listerine

Lemonbug sur Amazon Live

Exemple d’Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver sur Amazon Live

Exemple d’Amazon Live

Beachwaver

Aperçu des cours sur les Stores offerts sur la console d’apprentissage

Cours offerts sur la console d’apprentissage

FAQ

Quels sont les coûts liés à l’utilisation du contenu de la marque?

Vous pouvez gratuitement configurer votre Store, participer à la version bêta des Posts ou créer votre propre diffusion en direct sur Amazon. Il existe un coût associé à l’achat de minutes de mise en vedette de votre produit pendant la diffusion en direct réalisée par Amazon. Le prix des campagnes Sponsored Brands est fixé au coût par clic (CPC). Veuillez communiquer avec votre directeur de compte Amazon Advertising pour en savoir plus.

Comment puis-je favoriser la découverte de mon Store une fois que je l’ai créé?

Les Stores sont accessibles à partir de sources payantes et organiques, sur Amazon et en dehors. Utilisez votre Store comme page de destination pour vos campagnes Sponsored Brands et display, et les étiquettes de la source pour générer du trafic vers votre Store à partir de vos activités de marketing en dehors d’Amazon.

Les clients peuvent également accéder aux Stores par l’intermédiaire de l’URL courte du Store (Amazon.com/MARQUE) et des offres de recherche en dehors d’Amazon.

Comment mesurer la performance de la publicité dans mes activités de marketing en tunnel central?

Amazon Advertising offre une variété de mesures et d’options de rapports pour comprendre l’efficacité de votre publicité tout au long du tunnel marketing, comme les mesures des nouvelles associations à la marque. En savoir plus sur la performance de la publicité.