Publicité de considération
et solutions de marketing à mi-parcours

Contribuez à stimuler la considération en racontant l'histoire de votre marque et en communiquant avec les acheteurs à l'aide des solutions de marketing à mi-parcours d'Amazon Advertising.

Homme et femme regardant une tablette.

Qu'est-ce que la publicité de considération?

La publicité de considération consiste à présenter de nouveaux auditoires à votre entreprise et à bâtir des liens durables avec eux. C'est ce que vous pourriez appeler la découverte, la communication avec les acheteurs ou le marketing de mi-parcours.

Femme qui ouvre un paquet Amazon alors qu'elle se tient debout dans une cuisine.

Pourquoi la publicité pour engendrer la considération est importante

La publicité pour la considération prend appui sur la notoriété de votre marque dans le cadre d'une stratégie de marketing complète en entonnoir. Le magasinage est plus qu'un processus de sélection fondé sur la fonctionnalité et le prix : les clients veulent connaître votre marque. Pour susciter la considération, il faut éduquer l’auditoire sur votre marque, différencier votre entreprise de ses concurrents et engendrer la fidélité chez les acheteurs.

Comment Amazon Advertising peut contribuer à générer de la considération

La sélection de solutions de contenu de marque d'Amazon permet d’optimiser facilement et efficacement l’histoire de votre marque et de communiquer avec les acheteurs.

Deux utilisateurs à l'intérieur d'un cercle

Augmentez votre portée

75 % des clients utilisent Amazon pour découvrir de nouveaux produits ou de nouvelles marques.1 Avec plus de 300 millions de comptes clients actifs dans le monde,2la portée d'Amazon peut vous aider à créer la notoriété de votre marque et susciter un engagement chez de nouveaux auditoires.

Main tenant un cœur

Établissez des liens avec les auditoires

Établissez des relations avec les clients lorsqu'ils sont déjà sur le marché pour votre marque ou votre produit en stimulant la découverte dans un environnement de confiance. 52 % des acheteurs se disent plus disposés à acheter une marque qu'ils ne connaissent pas sur Amazon que dans n'importe quel autre magasin.3

Graphique avec une tendance à la hausse

Mesurer le rendement de la publicité

Notre mesure de première partie permet aux marques de démontrer leurs résultats, y compris l'acquisition de nouvelles associations à la marque.

1 Tinuiti (anciennement CPC Strategy) et Elite SEM, The Amazon Consumer Shopping Study 2019, 2019, États-Unis.
2 Résultats trimestriels d'Amazon, TR1 2020. Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours de la période de 12 mois précédente.
3 Tinuiti (anciennement CPC Strategy) et Elite SEM, The Amazon Consumer Shopping Study 2019, États-Unis.

Solutions de marketing de mi-parcours pour la publicité de considération

Combinez nos solutions de contenu de marque organique (Stores, Amazon Live et Publications) et la publicité Sponsored Brands pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière de considération.

Présentation de solutions de marketing sur plusieurs appareils.
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Sponsored Brands

Plus de 75 % des recherches en vue d’un achat sur Amazon commencent sans nom de marque spécifique.4 Utilisez les campagnes Sponsored Brands pour atteindre les clients dès qu'ils recherchent des produits dans votre catégorie. Vous pouvez présenter des images personnalisées enrichies dans vos publicités Sponsored Brands pour raconter l'histoire de votre marque et générer la reconnaissance.
En savoir plus
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Stores

Créez un Store pour offrir aux acheteurs une destination de marque personnalisée sur Amazon où ils peuvent explorer vos offres de produits et découvrir l’histoire de votre marque. Présentez votre Stores aux acheteurs grâce à des publicités Sponsored Brands ou générez du trafic dans le cadre de campagnes de marketing et de publicité hors Amazon. Utilisez des vidéos immersives et des images pour aider les acheteurs à s’identifier à votre marque.
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Publications

Les Publications (bêta) sont du contenu de marque dirigé par l'image, qui est diffusé auprès des acheteurs lorsqu'ils parcourent activement la catégorie de votre marque. Encouragez la découverte et la considération grâce à des images de style de vie organisées et préparées dans un fil personnalisé.


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Amazon Live

Éduquez les clients sur les caractéristiques, les avantages et les offres de produits grâce à une diffusion en direct sur Amazon permettent d’effectuer des achats. Utilisez la fonction de clavardage pour répondre aux questions de l'auditoire en direct et bâtir des relations en temps réel.


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4 Marketplace Pulse, seulement 22 % des recherches sur Amazon incluent un nom de marque, 2019.

Commencer

Inscrivez-vous ou communiquez avec votre responsable de compte Amazon Advertising pour commencer.

Ressources publicitaires pour la considération

Paquets de collation Hippeas

Étude de cas

Les pionniers des collations saines font croître leur marque avec Amazon Advertising

Découvrez comment une marque de pois chiches biologique a utilisé les publicités commanditées, les Stores, les publicités display et les publicités vidéo sur Amazon DSP pour augmenter la notoriété, la considération et la conversion.

Store Vermont Teddy Bear sur Amazon.

Exemple de Stores

Vermont Teddy Bear

Store Listerine Store Vermont Teddy Bear sur Amazon.

Exemple de Stores

Listerine

Lemonbug sur Amazon Live

Exemple d'Amazon Live

Lemonbug

Beachwaver sur Amazon Live

Exemple d'Amazon Live

Beachwaver

FAQ

Y a-t-il des coûts pour utiliser le contenu de la marque?

Vous pouvez, gratuitement, configurer votre Store, participer à la version bêta des Publications ou créer votre propre diffusion en direct sur Amazon. Il y a un coût associé à l'achat de minutes d’affichage garanti de votre produit pendant la diffusion en direct réalisée par Amazon. Le prix des campagnes Sponsored Brands est fixé au coût par clic (CPC). Veuillez communiquer avec votre responsable de compte Amazon Advertising pour en savoir plus.

Comment puis-je favoriser la découverte de mon Store une fois que je l'ai créé?

Les Stores sont accessibles à partir de sources payantes et organiques, sur Amazon et ailleurs. Utilisez votre Store comme page de destination pour vos campagnes Sponsored Brands et display, et utilisez les étiquettes de la source pour générer du trafic vers votre Store à partir de vos activités de marketing hors Amazon.

Les clients peuvent également atteindre les Stores par l'intermédiaire de l’URL courte du Store (Amazon.com/MARQUE) et des résultats de recherche hors Amazon.

Comment mesurer le rendement de la publicité dans mes activités de marketing de mi-parcours?

Amazon Advertising offre une variété de mesures et d'options de production de rapports pour comprendre l'efficacité de votre publicité tout au long de l'entonnoir marketing, comme les mesures des nouvelles associations à la marque. En savoir plus sur la mesure du rendement de la publicité.