Mesures de la publicité et rapports

Comprenez et améliorez le rendement de votre publicité grâce aux solutions de mesure d’Amazon Advertising.

Ordinateur portable montrant un graphique et un tableau de données

Pourquoi les mesures de la publicité comptent

Des paramètres de l'entonnoir supérieur, comme les impressions et les clics, en passant par les ventes, les abonnements et l'acquisition de nouveaux clients, des mesures solides vous aident à comprendre ce que votre publicité accomplit. Près d'un spécialiste en marketing sur cinq a de la difficulté à mesurer l'efficacité de ses efforts de marketing,1 mais comprendre les renseignements et les rapports qui sont à votre disposition peut vous aider à mesurer le rendement de votre publicité et à faire les meilleurs choix pour optimiser vos campagnes.

1 Merkle, Rapport sur l'engagement des clients, TR1 2020, États-Unis et Royaume-Uni.

Comment Amazon Advertising peut aider à mesurer l'efficacité de la publicité

Nos solutions de rapports et de mesures aident tous les annonceurs – des entreprises en démarrage aux principales agences de publicité en passant par les marques établies – à mesurer avec précision l’impact de la publicité et facilitent la planification, l’optimisation et la mesure des stratégies de marketing.

Utilisateurs dans un diagramme de Venn

Comprendre vos auditoires

Le tiers des annonceurs ne sont pas convaincus qu'ils atteignent les bons auditoires.2 Tirez profit de milliards de renseignements de première partie sur les appareils et les sites Amazon pour obtenir une vue globale et unique des auditoires qui peuvent vous aider à mieux comprendre vos clients et les auditoires que vous avez atteints avec votre publicité.

Main tenant de l’argent

Démontrez l'impact de la publicité

Plus d'un directeur marketing sur trois a trouvé difficile de lier les investissements en marketing à d'importants objectifs commerciaux.3 Les mesures de publicité telles que les mesures relatives aux nouvelles associations à la marque, le coût publicitaire des ventes (ACOS) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) démontrent une preuve de l'impact sur le rendement des ventes et si les auditoires ont répondu à vos campagnes.

Graphique avec une tendance à la hausse

Optimisez vos campagnes

Combinez les rapports de première partie et de tiers pour obtenir une vue complète des résultats sur Amazon et ailleurs. Optimisez vos campagnes et développez une stratégie de publicité éclairée en identifiant vos tactiques et vos canaux les plus efficaces.

2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, É.-U.
3 eMarketer,The Future of the CMO, 2019, É.-U.

Solutions de mesure d’Amazon Advertising

Les produits d'Amazon Advertising offrent une variété de statistiques sur le rendement publicitaire.

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Amazon Attribution

Amazon Attribution est un produit de mesure autonome qui fournit des mesures de publicité pour les tactiques de marketing numérique externes à Amazon, y compris des mesures de trafic standard telles que les impressions et les clics, et des mesures de conversion d'Amazon telles que les pages de détails, les ajouts au panier et les achats.
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Amazon DSP

Les rapports Amazon DSP comprennent des statistiques sur la vente au détail pour comparer les activités sur Amazon avant, pendant et après vos campagnes, ainsi que des rapports de campagne qui montrent l'impact de votre campagne sur la façon dont les clients découvrent, recherchent et achètent vos produits. Des solutions de rapports de tiers, comme le développement de la marque et l'incidence des ventes hors ligne, sont également disponibles.
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Publicités audio

Mesurez le rendement de votre publicité audio avec des rapports qui comprennent les impressions, la fréquence moyenne des impressions, la portée cumulative de la campagne, le démarrage de l’audio, l’audio complet, et plus encore.

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Sponsored Brands

Des rapports fournissent des résultats sur le rendement des campagnes et des emplacements, les clics publicitaires, les ventes, et le coût publicitaire des ventes (ACOS), qui représente vos dépenses publicitaires en pourcentage de ventes. Les Sponsored Brands offrent également des mesures des nouvelles associations à la marque, qui mesurent les achats cumulés effectués par des clients qui achètent pour la première fois de votre marque sur Amazon à la suite de votre campagne.
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Sponsored Display

Sponsored Display produit des rapports sur des mesures publicitaires telles que l’ACOS, les commandes, les vues des pages de détails, et les vues en un coup d'œil.


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Sponsored Products

Les rapports de campagne Sponsored Products fournissent des statistiques sur les ventes et le rendement des produits annoncés, le rendement par mot-clé, le rendement des différents emplacements publicitaires, et plus encore.

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Stores

Les mesures de vos Stores comprennent les visiteurs quotidiens, les vues de pages et les ventes générées à partir de votre Store. Si vous faites la promotion de votre Store à l’aide d’activités de marketing externe, vous pouvez également ajouter une étiquette à l'URL pour analyser les sources de trafic vers votre Store.
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Publicités vidéo

Les publicités vidéo combinent des mesures de rapport de première partie à des études de mesures réalisées par des tiers et appuyées par Amazon Advertising pour mesurer l'impact de la campagne, y compris la portée de la marque, le développement de la marque et le développement des ventes hors ligne.

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Mesures de publicité et ressources pour la production de rapports

Chien brun et blanc assis sur un lit pour animaux de compagnie.

Étude de cas

Comment les statistiques d’Amazon Attribution ont contribué à augmenter le ROAS de 32 %

Découvrez comment Tinuiti a aidé MidWest Homes For Pets à maximiser l'efficacité des dépenses publicitaires et à faire croître les ventes sur Amazon grâce à Amazon Attribution.

FAQ

Puis-je mesurer le rendement de ma publicité si je ne vends pas de produits sur Amazon?

Oui. Les annonceurs qui utilisent des publicités audio, despublicités vidéo, ou des publicités achetées par programme via Amazon DSP ont accès à des rapports de campagne par l'intermédiaire de ces produits.

Qui peut utiliser la mesure d'Amazon Advertising?

L'admissibilité varie selon le produit publicitaire. Veuillez consulter la page de chaque produit pour connaître les critères d'admissibilité.

Combien coûte la mesure d’Amazon Advertising?

Les rapports pour les produits publicitaires individuels, comme les Sponsored Brands ou les publicités vidéo, sont inclus sans frais supplémentaires. À l'heure actuelle, il n'y a aucun coût associé à la participation à Amazon Attribution.