Pourquoi les statistiques publicitaires sont-elles importantes?
Des statistiques de l’entonnoir supérieur, comme les impressions et les clics, en passant par les ventes, les abonnements et l’acquisition de nouveaux clients, une évaluation solide vous aide à comprendre ce que votre publicité accomplit. Près d'un spécialiste en marketing sur cinq a de la difficulté à mesurer l'efficacité de ses efforts de marketing,1 mais comprendre les renseignements et les rapports qui sont à votre disposition peut vous aider à mesurer le rendement de votre publicité et à faire les meilleurs choix en vue d'optimiser vos campagnes.
1 Merkle, Rapport sur l’engagement client, T1 2020, États-Unis et Royaume-Uni.
Comment Amazon Ads peut aider à mesurer l’efficacité de la publicité
Nos solutions de rapports et de mesures aident tous les annonceurs – des entreprises en démarrage aux principales agences de publicité en passant par les marques établies – à mesurer avec précision l'impact de la publicité et facilitent la planification, l'optimisation et la mesure des stratégies de marketing.
Comprenez vos auditoires
Le tiers des annonceurs n'est pas convaincu qu'ils atteignent les bons auditoires.2 Tirez profit de milliards de renseignements de première partie sur les appareils et les sites Amazon pour obtenir une vue globale et unique des auditoires qui peuvent vous aider à mieux comprendre vos clients et les auditoires que vous avez atteints avec votre publicité.
Démontrer l'impact de la publicité
Plus d’un directeur marketing sur trois a trouvé difficile de lier les investissements en marketing à d'importants objectifs commerciaux et résultats clés.3 Les statistiques publicitaires, comme celles relatives aux nouvelles associations à la marque, au coût publicitaire des ventes (ACOS) et au retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) démontrent l'impact des ventes sur la performance et indiquent si oui ou non les auditoires ont répondu à vos campagnes.
Optimisez vos campagnes
Combinez les rapports de premières parties et de tiers pour obtenir une vue complète des résultats partout où les clients passent leur temps. Optimisez vos campagnes et développez une stratégie publicitaire éclairée en identifiant vos tactiques et vos canaux les plus efficaces.
2 Kantar, Marketing in Motion, 2019, É.-U.
3 eMarketer,The Future of the CMO, 2019, É.-U.
Solutions d’évaluation Amazon Ads
Les produits d’Amazon Ads offrent un éventail de données sur la performance publicitaire.
Amazon Attribution
Amazon Attribution est un produit d’évaluation autonome qui fournit des statistiques publicitaires pour les tactiques de marketing numérique en dehors d’Amazon, y compris des statistiques de trafic standards, comme les impressions et les clics, et des statistiques de conversion d'Amazon, comme les vues de pages de détails, les ajouts au panier et les achats.
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Amazon DSP
Les rapports Amazon DSP comprennent des données de vente au détail qui permettent de comparer les activités sur Amazon avant, pendant et après vos campagnes, ainsi que des rapports de campagne qui montrent l’impact de votre campagne sur la façon dont les clients découvrent, recherchent et achètent vos produits. Des solutions de rapports de tiers, comme le développement de la marque et l’incidence des ventes hors ligne, sont également disponibles.
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Publicités audio
Mesurez la performance de votre publicité audio avec des rapports qui comprennent les impressions, la fréquence moyenne des impressions, la portée cumulative de la campagne, le démarrage de l’audio, l’audio complet et plus encore.
Sponsored Brands
Des rapports fournissent des résultats sur la performance des campagnes et des emplacements, sur les clics publicitaires, sur les ventes et sur le coût publicitaire des ventes (ACOS), lequel représente vos dépenses publicitaires en pourcentage de ventes. Sponsored Brands permet également de mesurer les statistiques de nouvelles associations à la marque, soit les achats cumulés effectués par des clients qui se procurent pour la première fois des produits de votre marque sur Amazon à la suite de votre campagne.
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Sponsored Display
Les rapports Sponsored Display offrent des statistiques publicitaires comme l’ACOS, les commandes, les vues des pages de détails et les vues de pages produit.
Sponsored Products
Les rapports de campagne Sponsored Products fournissent des données sur les ventes et sur la performance des produits faisant l’objet d’une publicité, sur la performance par mot-clé et de différents emplacements publicitaires, et plus encore.
Stores
Les statistiques des Stores comprennent les visiteurs quotidiens, les vues de pages et les ventes générées à partir de votre Store. Si vous faites la promotion de votre Store à l’aide d'activités de marketing externe, vous pouvez également ajouter une étiquette à l'URL pour analyser les sources de trafic vers votre Store.
Publicités vidéo
Les publicités vidéos combinent des rapports statistiques de première partie à des études de mesures réalisées par des tiers et appuyées par Amazon Ads pour mesurer l’impact de la campagne, y compris la portée de la marque, le développement de la marque et l’élargissement des ventes hors ligne.
Mesures de publicité et ressources pour la production de rapports
Étude de cas
Comment les statistiques d'Amazon Attribution ont contribué à augmenter le ROAS de 32 %
Découvrez comment Tinuiti a aidé MidWest Homes For Pets à maximiser l'efficacité des dépenses publicitaires et à faire croître les ventes sur Amazon grâce à Amazon Attribution.
FAQ
L'admissibilité varie selon le produit publicitaire. Veuillez consulter la page de chaque produit pour connaître les critères d'admissibilité.
Les rapports sur les produits publicitaires individuels, comme Sponsored Brands ou les publicités vidéo, sont inclus sans frais supplémentaires. À l'heure actuelle, il n'y a aucun coût associé à la participation à Amazon Attribution.