Marketing de l'industrie

Marketing du divertissement

Comment la solution Amazon Ads s’intègre-t-elle à votre stratégie de marketing? Renseignez-vous sur les solutions publicitaires que nous sommes en mesure d’offrir à votre entreprise pour vous aider à susciter l’intérêt des auditoires de divertissement, sur Amazon et en dehors.

Famille comparant en ligne leur voiture à d'autres
Couple en voiture

L'industrie du divertissement aujourd'hui

La croissance d’audience de diffusion en continu ne cesse de façonner l'industrie du divertissement. Cela comprend l'augmentation du nombre de débranchés du câble (auditoires qui passent d’un abonnement à la télévision payante à un abonnement de télévision en continu ([phénomène également connu sous le nom de services OTT – par contournement]) et d'empileurs de câbles (auditoires qui s'abonnent à la télévision payante ainsi qu’à la télévision en continu).

Cette évolution de l'industrie s'étend au divertissement en salle. Les studios de cinéma s’orientent vers la diffusion en continu comme méthode de distribution des nouvelles sorties de films, et nombre d’entre eux le font sur les services de diffusion en continu et en salle le même jour.

Tendances de la consommation de divertissement

D'ici la fin de 2024, le nombre de ménages américains se désabonnant au câble devrait atteindre 46,6 millions.1

Les consommateurs américains utilisent en moyenne sept services de diffusion vidéo en continu.2

Le temps passé à regarder des services de diffusion en continu soutenus par la publicité a augmenté de 50 % d'année en année.3

Les dépenses des consommateurs dans le monde entier concernant la diffusion vidéo en continu devraient atteindre près de 103 milliards de dollars d'ici 2025.4

Défis des marques de divertissement

Un marché de plus en plus bondé

Les marques de divertissement doivent faire des efforts de sensibilisation afin de découvrir l’audience qui convient à leur contenu. Les consommateurs américains peuvent maintenant choisir parmi plus de 300 services différents de diffusion vidéo en continu.5

Part de l'attention

En dehors du contenu cinématographique et télévisé, les marques de divertissement sont également en concurrence avec les jeux, la musique et les médias sociaux afin d’attirer l'attention des consommateurs.6

Retenue des abonnés

Au fur et à mesure que d'autres options sont disponibles, les consommateurs prennent des décisions quant au nombre de services pour lesquels ils sont prêts à payer. En fait, 31 % des instavidéastes mentionnent qu’ils cesseront probablement d'utiliser l'un de leurs services existants.7

Données pour les spécialistes du marketing du divertissement

83 % des clients Amazon utilisent un service de diffusion vidéo en continu.8

Plus de 60 % des acheteurs sur Amazon indiquent qu’ils consultent IMDb avant de faire un choix d’émission à regarder.9

42 % des instavidéastes qui magasinent sur Amazon affirment que le contenu est la principale raison pour laquelle ils décident de s'abonner à un service de diffusion en continu.10

55 % des cinéphiles ont acheté des DVD sur Amazon, et 51 % ont acheté ou loué des films numériques sur Amazon.11

Exemples de marketing de divertissement

Freddy Mercury chantant sur scène

Blogue

Découvrez comment 20th Century Fox a collaboré avec Amazon pour mobiliser les amateurs et sensibiliser à la sortie du film primé Bohemian Rhapsody sur Amazon.co.uk et sur Amazon Prime Video.

Personnage de bande dessinée sur un fond jaune

Étude de cas

Découvrez comment Sponsored Display sur Fire TV (bêta) a aidé cette société de médias et de divertissement à promouvoir son application pour motiver et habiliter les enfants.

Stratégies publicitaires de divertissement

Susciter l’intérêt d’auditoires de divertissement pertinents

Les auditoires d’Amazon dont le mode de vie est axé sur le divertissement s'intéressent à certains types de contenus basés sur des signaux de diffusion en continu à l’échelle des applications et appareils pris en charge par Amazon. Combinez les auditoires Amazon à vos sources d’auditoires existantes sur Amazon DSP, à la fois sur Amazon et en dehors.

Développez votre portée dans un environnement de divertissement natif

Utilisez les Streaming TV ads pour étendre la portée de votre campagne télévisée linéaire à des téléspectateurs uniques et hautement intéressés. Affichez-vous aux côtés d’émissions et de films télévisés à succès et originaux d'IMDb durant des sports en direct, comme Thursday Night Football, sur les principaux réseaux de télévision et diffuseurs, ainsi que sur l'application News sur Fire TV.

Créer des expériences clients innovantes

Utilisez les solutions personnalisées d'Amazon Advertising pour sensibiliser l’auditoire à votre première à venir, à votre lancement imminent de service ou à votre sortie de divertissement à domicile. Nos campagnes sur mesure créent des expériences relatives à la marque mémorables qui ravissent et surprennent les auditoires.

Connectez-vous avec les amateurs durant leur moment loin de l’écran

Grâce aux publicités audios, vous pouvez accéder à un inventaire unique et de qualité pour raconter votre histoire sur le niveau gratuit d'Amazon Music soutenu par la publicité. Atteignez les auditeurs sur les appareils compatibles Alexa, y compris Echo et Fire TV, ainsi que sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.

  • Sources

    1 eMarketer ; septembre 2020, États-Unis
    2 Étude de commutation télévisuelle, The NDP Group, janvier 2021
    3 Étude sur l’ensemble des auditoires, Nielsen, août 2020, États-Unis
    4 Statista, 2020, monde entier
    Étude sur l’ensemble des auditoires5, Nielsen, août 2020
    6 Enquête sur les tendances numériques, Deloitte 15édition, 2021, États-Unis
    7 Étude de commutation télévisuelle, The NDP Group, janvier 2021
    8 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, États-Unis
    9 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, États-Unis
    10 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, États-Unis
    11 Enquête personnalisée, Comscore, 2019, États-Unis L’étude a été réalisée auprès de 1 050 cinéphiles qui sont allés au cinéma au cours des six derniers mois, et elle est représentative de la population américaine de cinéphiles.