Marketing du divertissement

Comment Amazon Advertising peut-elle s'intégrer à votre stratégie de marketing? Renseignez-vous sur les solutions publicitaires que nous pouvons offrir à votre entreprise pour vous aider à impliquer les auditoires de divertissement sur Amazon et ailleurs.

Amazon offre des solutions publicitaires qui peuvent aider les annonceurs responsables du cinéma et du divertissement à domicile à atteindre des auditoires à l'échelle.

Amazon Advertising utilise une combinaison de produits publicitaires, de solutions personnalisées, d'auditoires et de rapports à l'échelle d'Amazon, d'IMDb, des appareils Amazon et des sites Web et applications de tiers pour vous aider à établir des liens avec les consommateurs de divertissement. Utilisez nos produits publicitaires pour accroître la notoriété de votre marque, la considération et les achats de vos produits et contenus associés à la télévision, à la diffusion en continu, au cinéma et au divertissement à domicile.

Comment Amazon Advertising peut vous aider à stimuler votre stratégie de marketing

Découvrez ce que nos produits publicitaires peuvent offrir aux annonceurs de l'industrie du divertissement.

Des millions de consommateurs de divertissement

Amazon est une destination de divertissement qui offre du contenu de divertissement aux auditoires par l'entremise d'Amazon, de Fire TV, d'IMDb, de Twitch, de Goodreads, d'Audible, d'Amazon Music, des sports en direct sur Prime Video et plus encore. Amazon aide les clients à découvrir, à acheter et à écouter de nouveaux films, des premières télévisuelles, des offres de chaînes et des émissions de télévision en direct lorsqu'ils sont à la maison, en déplacement et au cinéma.

Atteindre les auditoires à l'endroit et au moment où ils découvrent du contenu

Les habitudes de consommation de contenu changent avec la multiplication d’appareils mobiles, de services de diffusion en continu et de la vidéo sur demande1. Amazon Advertising vous permet d'utiliser différents points de contact pour impliquer les auditoires alors qu'ils découvrent et achètent le contenu de divertissement offert à l'échelle de canaux et de sites multiples.

Expériences publicitaires multicanaux sur Amazon et ailleurs

Impliquez les auditoires en utilisant plusieurs canaux : des publicités display aux publicités vidéo sur appareils Amazon en passant par les prises en charge sur IMDb et les programmes publicitaires personnalisés qui comprennent des emplacements de publicités d’étalage et des opportunités de marketing expérientiel. Cette intégration multicanal peut aider vos campagnes publicitaires à atteindre vos objectifs en matière de notoriété de la marque, de considération et de conversion.

Des résultats mesurables pour l'ensemble de votre entreprise de divertissement

Accroître la notoriété et la demande en contenu haut de gamme pendant tout son cycle de vie, de sa sortie en salle ou de sa première diffusion télévisuelle en direct à son offre de vidéo sur demande et pour médias multiples. Rehaussez la considération pour vos offres et marchandises connexes et obtenez des résultats au sein de toute la gamme de services qu'offre votre entreprise.

1 The Nielsen Total Audience Report, T1 2019, É.-U.

Étude de cas : 20th Century Fox

20th Century Fox voulait accroître sa notoriété et générer des ventes pour la sortie au Royaume-Uni du film primé Bohemian Rhapsody sur Amazon.co.uk et sur Amazon Prime Video.

Comment les annonceurs de l'industrie du divertissement peuvent utiliser Amazon Advertising

Faites correspondre nos options de produits publicitaires à vos objectifs de marketing.

Publicité de la marque

Utilisez des véhicules de narration uniques qui suscitent l'enthousiasme et surprennent les auditoires de façons inédites pour faire connaître le prochain lancement d'une première ou d'un divertissement à domicile. Les possibilités sont multiples : de la publicité Display sur Fire TV aux publicités vidéo et vidéo OTT (par contournement) à l'échelle des applications tierces, des sports en direct soutenus par la publicité, des applications de nouvelles organisées et préparées et d'IMDb TV jusqu'aux publicités personnalisées hors ligne offertes avec Prime Now et aux publicités d'étalage.

Marketing de rendement

Sur Amazon, utilisez le marketing de relance offert par l'entremise de produits publicitaires comme Amazon DSP et Sponsored Display ainsi que la découverte de produits par l'intermédiaire de Sponsored Products et de Sponsored Brands pour générer des ventes de marchandises telles des DVD, des Blu-ray et des jouets sous licence. Augmentez la notoriété et les téléchargements de contenu diffusé en continu grâce aux emplacements publicitaires sur Fire TV et IMDb.

Statistiques sur les auditoires

Grâce aux statistiques sur les modes de vie des auditoires, les annonceurs peuvent atteindre les téléspectateurs intéressés par certains types de contenu de divertissement sélectionnés en fonction de leurs activités de diffusion en continu à l'échelle des applications et des appareils pris en charge par Amazon. Il s'agit notamment d'auditoires qui indiquent un genre de film favori ou une préférence entre un abonnement à la télévision par câble ou à un réseau de télévision.

Statistiques sur l'industrie du divertissement

Les acheteurs sur Amazon consomment activement du divertissement.

• 91 % des acheteurs sur Amazon et 89 % des visiteurs d'IMDb sont des téléspectateurs (ces chiffres incluent tant les téléspectateurs de contenu linéaire que diffusé en continu)2

• 83 % des acheteurs sur Amazon regardent du contenu vidéo diffusé en continu3

• Plus de 60 % des acheteurs sur Amazon indiquent qu'ils consultent IMDb avant de faire un choix d'émission à regarder. 4

• 55 % des cinéphiles mentionnent Amazon comme l'une des sources où ils ont acheté des DVD alors que 51 % mentionnent Amazon comme l'un des endroits où ils ont acheté ou loué des films numériques5

Les produits d'Amazon Advertising, y compris les emplacements sur Amazon et sur IMDb, peuvent vous aider à atteindre ces auditoires dans plusieurs points de contact pendant tout leur parcours de divertissement.

2 ComScore, Plan Metrix, juillet 2019, É.-U. L'étude a défini les acheteurs Amazon comme ceux ayant visité Amazon.com en juillet 2019.
3 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, É.-U.
4 Étude sur les téléspectateurs, Kantar et Amazon Advertising, août 2020, É.-U.
5 Enquête personnalisée Comscore, 2019, É.-U. L'étude a été réalisée auprès de 1 050 cinéphiles qui sont allés au cinéma au cours des six derniers mois, et elle est représentative de la population américaine de cinéphiles.

Commencer

Laissez-nous vous présenter nos solutions publicitaires avec Les principes de base pour réussir : comprendre Amazon Advertising.