En matière d’électronique grand public, Amazon couvre l'ensemble du parcours client, englobant les points de contact tant en ligne que hors ligne pour favoriser la découverte de la marque, la considération et les ventes.
Pour stimuler une considération importante envers les achats d’électronique grand public, tels que les téléviseurs, les ordinateurs portables et les smartphones haut de gamme, Amazon Advertising propose des outils permettant de développer la notoriété de la marque et de générer des ventes.
Comment Amazon Advertising peut aider les marques d’électronique grand public à atteindre les acheteurs
Selon un sondage personnalisé réalisé par Kantar1, Amazon peut vous aider à atteindre d'importants segments d'acheteurs d'électronique grand public.
Smartphones
83 % font des recherches en ligne
Alors que 49 % des achats de smartphones sont effectués en magasin, 83 % des acheteurs de smartphones font des recherches en ligne avant de procéder à l’achat. Amazon aide également les acheteurs à découvrir de nouvelles marques puisque 64 % des acheteurs de smartphones découvrent une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Amazon.
Ordinateurs portables
63 % ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit
86 % des acheteurs d'ordinateurs portables effectuent des recherches en ligne avant d'acheter, mais 37 % achètent tout de même en magasin. 63 % des acheteurs d'ordinateurs portables ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Amazon et ont tendance à avoir un ensemble de considérations plus large.
Téléviseurs
60 % d'achat en magasin
Amazon atteint les acheteurs de téléviseurs même si 60 % d’entre eux achètent au bout du compte en magasin. Les acheteurs de téléviseurs viennent sur Amazon pour comparer les prix et lire les avis et les recommandations.
Vous pouvez atteindre les clients même s’ils ne magasinent pas de l’électronique grand public sur Amazon. Avec plus de 300 millions de comptes clients actifs à l'échelle mondiale, nous sommes en mesure d’atteindre les acheteurs à grande échelle même s'ils ne s’impliquent pas directement avec la catégorie correspondant à l’électronique grand public sur Amazon.
1Kantar, 2019, États-Unis.
2Résultats trimestriels d'Amazon, T1 2020. Les comptes clients actifs représentent les comptes qui ont passé une commande au cours de la période de 12 mois précédente.
Étude de cas : Samsung
Avant de créer un Store, Samsung faisait face à un défi de cohérence entre son message de marque sur son site Web et son message de marque sur Amazon.
Comment les marques d'électronique grand public peuvent utiliser Amazon Advertising
Publicité de la marque
Augmentez la notoriété de la marque au moyen de produits publicitaires tels que les publicités vidéo OTT, lespublicités audio et Amazon DSP, en mettant l'accent sur des publicités ailleurs que sur Amazon ou sur des publicités avec une création publicitaire dotée d’un lien vers votre site de la marque.
Facilitation du commerce numérique
Générez des ventes sur Amazon et hors ligne à l’aide de produits publicitaires comme des publicités vidéo et des publicités display par l’intermédiaire d’Amazon DSP, le tout grâce à des créations publicitaires dotées d’un lien interne ou externe.
Marketing de rendement
Générez des ventes sur Amazon grâce à des produits publicitaires tels que l'affichage programmatique, Sponsored Display, Sponsored Products et Sponsored Brands.
Étude de cas : Rocketbook
L’entreprise d'ordinateurs portables intelligents Rocketbook souhaitait augmenter sa portée et élargir sa clientèle tout en continuant de maintenir un coût publicitaire des ventes (ACOS) cible.
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Laissez-nous vous présenter nos solutions publicitaires avec Les principes de base pour réussir : comprendre Amazon Advertising.