Voir les mises à jour d'Attribution pour les publicités du site de vente Amazon

Quelles sont les nouveautés?

Nous présentons un modèle d'attribution au dernier contact amélioré par des signaux de magasinage le 1er janvier 2026, basé sur notre recherche continue sur les parcours de magasinage dans le site de vente Amazon. Ce modèle se concentre sur les moments de détection de marque le long du parcours de l'acheteur, en accordant du crédit aux vues de publicité qui atteignent les acheteurs pendant les premiers moments de détection, comme la navigation exploratoire ou les recherches générales de catégories, et applique une fenêtre d'attribution plus courte pour refléter le comportement de l'acheteur dans le store. Avec le lancement du modèle d'attribution au dernier contact amélioré par signal d'achat, les statistiques de conversion telles que les achats, les ventes et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) utilisant la nouvelle méthodologie deviendront des rapports standard. Les clients pourront également continuer à voir les statistiques de conversion qui incluent toutes les vues de publicité pour les campagnes admissibles dans une fenêtre de 14 jours par l'intermédiaire des interfaces de rapport unifiées et des API en tant que statistiques de « toutes les vues » (p. ex., achats (toutes les vues)).

Statistiques des achats (toutes vues) dans les rapports (bêta)

Pourquoi est-ce important?

Avec cette mise à jour, vous pourriez voir un changement dans les statistiques de conversion pour ce qui suit :

• Sponsored Brands, Sponsored Display campagnes facturées sur la base d'impressions visibles (vCPM), y compris les campagnes de mots-clés de marque
• Campagnes Amazon DSP qui diffusent des publicités dans le Store

Les rapports de conversion pour tous les autres types de campagne et types d'inventaire demeurent inchangés. L'attribution basée sur les clics demeure inchangée.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Pologne, Turquie, Pays-Bas, Suède, Irlande.
• Moyen-Orient : Émirats arabes unis, Arabie Saoudite, Égypte
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour.
• Afrique : Afrique du Sud

Qui peut l’utiliser?

Annonceurs qui utilisent les rapports, les API de rapports et/ou les vues de console.

Où puis-je y accéder?

Ce changement d'attribution sera reflété dans tous les rapports, les rapports d'API et les vues de la console. Les clients continueront d'avoir accès aux statistiques de conversion qui incluent toutes les vues de publicité pour les campagnes admissibles dans une fenêtre de 14 jours comme statistiques « toutes vues » (par exemple, Achats (toutes les vues)). Ces statistiques sont disponibles dans l'expérience de rapport unifiée Amazon Ads, y compris la nouvelle API Amazon Ads et le générateur de rapports, accessible via l'onglet Rapports (bêta) dans la console Amazon Ads.

Spécifique à l’API :

Les noms de champs de l'API Amazon Ads pour les statistiques d'achats (toutes vues) sont disponibles ici.