15 octobre 2024
Suscitez davantage l’intérêt en dynamisant les enchères d’auditoires pour des publicités Sponsored Products et Sponsored Brands
Annoncé durant unBoxed 2024
Quelles sont les nouveautés?
Amazon Ads lance un programme de dynamisation des enchères d’auditoires pour les publicités Sponsored Products et Sponsored Brands qui permettra aux annonceurs d'atteindre les auditoires qu'ils définissent et créent, et de susciter leur intérêt.
Grâce à cette nouvelle offre, les annonceurs peuvent créer des auditoires personnalisés, comme des acheteurs ne s’étant pas procuré leur produit auparavant et des acheteurs qui ont été exposés à leurs campagnes de publicité Streaming TV. Les annonceurs peuvent ajuster leurs enchères en fonction de ces auditoires afin de contribuer à stimuler la découverte et les ventes de produits.
La dynamisation des enchères d’auditoires exploite Amazon Marketing Cloud (AMC), un environnement de salle blanche sûr et privé basé sur le nuage. Les annonceurs développent leurs auditoires personnalisés au sein d'AMC, qui deviennent ensuite accessibles dans leur compte de publicités commanditées. Cela leur permet d'ajuster les enchères pour ces groupes d'auditoires lorsqu'ils lancent leurs campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands.
Pourquoi est-ce important?
La dynamisation des enchères d’auditoires aident les annonceurs à susciter plus efficacement l’intérêt de leurs auditoires cibles. À l'aide des contrôles d'enchères, ils peuvent ajuster celles-ci pour capter l'engagement et les conversions accrus issus d’auditoires sélectionnés, par exemple en stimulant à nouveau l’intérêt des acheteurs dans leur parcours le long de l'entonnoir de vente, tout en atteignant des acheteurs Amazon pertinents qui recherchent à l’aide de leurs mots-clés ciblés. Les annonceurs peuvent surveiller la performance via un nouveau champ du tableau sponsored_ads_traffic d’AMC pour déterminer le moment où Amazon a appliqué l’augmentation des enchères en examinant la colonne matched_behavior_segment_ids.
Les annonceurs utiliseront l'API Entités pouvant être ciblées pour récupérer les auditoires (découverte) après les avoir créés dans AMC. Pour Sponsored Products, ils utiliseront ensuite l'ID d’auditoire (canonique) avec l'API Campagnes SP V3 pour créer, enchérir et adapter l’auditoire, puis gérer leurs campagnes. Pour Sponsored Brands, les annonceurs feront de même, mais utiliseront l'API Campagne SB pour créer, enchérir et adapter l’auditoire, puis gérer leurs campagnes.
Où puis-je y accéder?
- Amazon Marketing Cloud (AMC)
Qui peut l’utiliser?
- Annonceurs de publicités commanditées ayant accès à un compte AMC actif.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible?
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