Le ciblage par produits Sponsored Display est devenu un ciblage contextuel

Nous faisons évoluer le ciblage par produits Sponsored Display en ciblage contextuel, ce qui permet aux annonceurs d'atteindre un plus grand nombre de leurs auditoires à plus de moments de leur parcours de magasinage et de divertissement. La stratégie de ciblage contextuel permettra désormais aux annonceurs d'atteindre des auditoires à la fois dans l’Amazon Store et à l'extérieur de l’Amazon Store lorsque les clients voient du contenu lié aux stratégies de ciblage. Les annonceurs n'ont pas besoin de changer leurs produits ou catégories ciblés pour activer la nouvelle fonctionnalité : Sponsored Display trouvera les bonnes occasions d'étendre la portée des annonceurs au-delà du Store, aux pages Web et aux applications mobiles.

Les fournisseurs et les vendeurs inscrits peuvent utiliser Sponsored Display pour atteindre leurs auditoires tout au long de leur parcours de magasinage et de divertissement afin de stimuler la considération et la notoriété envers les produits. Jusqu’à présent, les campagnes à ciblage contextuel ne s'affichaient que sur l’Amazon Store (p. ex. sur les pages de produit dans la catégorie « conditionnement physique et exercice »). Cependant, il existe de nombreuses occasions d’atteindre les adeptes de conditionnement physique à d'autres moments de leur journée, alors qu'ils naviguent sur d'autres pages Web ou utilisent leurs applications mobiles préférées. Nos modèles d'apprentissage automatique trouveront désormais automatiquement plus d'occasions de diffuser des campagnes, tout en respectant les stratégies et les objectifs d'enchères des annonceurs : par exemple, lors de l'optimisation des vues de pages, nous aiderons à trouver d'autres opportunités au-delà d'Amazon pour diffuser des publicités au même coût ou à un coût par clic amélioré. Les annonceurs peuvent jumeler le ciblage contextuel avec des stratégies d'optimisation des vues de pages, ainsi qu'une stratégie de marketing de relance qui peut aider à accroître la portée et les conversions des visiteurs plus nombreux de leurs pages de détails.


Pour obtenir tous les détails techniques, veuillez consulter notre documentation sur Sponsored Display dans le centre d'outils avancés, y compris la documentation mise à jour pour refléter le changement de nom du ciblage par produits vers le ciblage contextuel. Pour d'autres exemples, veuillez consulter notre guide du développeur pour le ciblage contextuel dans l'API Amazon Ads.