Lancement des Auditoires Amazon pour Sponsored Display

Les auditoiresSponsored Display prennent de l'ampleur en vue de prendre en charge les Auditoires Amazon pour les fournisseurs et les vendeurs inscrits en Allemagne, au Canada, aux Émirats arabes unis, aux États-Unis, en Espagne, en France, en Italie et au Royaume-Uni dans la console Amazon Advertising, ainsi que dans l'API Amazon Advertising. Ce lancement permet aux annonceurs d'accéder à des auditoires prédéfinis en utilisant les signaux d'achat et de diffusion en continu d'Amazon. Les auditoires Sponsored Display permettent aux annonceurs de toutes tailles d'atteindre les auditoires où qu'ils passent du temps pour aider à développer leur activité sur Amazon.

Les Auditoires Amazon peuvent être utilisés pour impliquer de nouveaux clients et les aider à en apprendre davantage sur votre marque sur Amazon. Vous pouvez désormais sélectionner des auditoires de la même manière que vous décririez le client principal de votre marque, par exemple, les « passionnés de plein air » ou les « acheteurs soucieux de l'environnement », et lier la langue utilisée dans votre stratégie globale de marketing de marque à vos campagnes Sponsored Display. Envisagez d'utiliser une combinaison de segments d'auditoires Amazon et d'auditoires de marketing de relance à la suite de vues personnalisés au sein de votre groupe de publicités.

Les Auditoires Amazon vous aident à atteindre de nouveaux auditoires potentiels grâce à des campagnes visant à accroître la notoriété et la considération de la marque. Ces auditoires s'intègrent à quatre segments, chacun renseigné par des milliards de signaux de magasinage et de diffusion en continu internes :

• Sur le marché : Les auditoires sur les marchés visés permettent aux annonceurs d'impliquer des auditoires qui sont « dans l'allée » et qui ont récemment acheté des produits dans une catégorie donnée. Pour parvenir à la notoriété, les annonceurs peuvent atteindre les auditoires de la même catégorie que les produits faisant l’objet d’une publicité pour générer de la considération, mais aussi essayer des segments d'auditoire entièrement nouveaux pour contribuer à la notoriété du produit.
• Mode de vie : Positionnés pour les campagnes de notoriété, ces auditoires reflètent une variété de signaux en matière de magasinage et d'affichage, y compris les achats sur Amazon, la navigation sur IMDb, la diffusion en continu sur Prime Video ou la diffusion en continu sur Twitch. Ces comportements reflètent les préférences partagées et correspondent à des segments de mode de vie tels que « gourmets », « sportifs », « passionnés de la technologie », et plus encore.
• Centres d'intérêt : Les auditoires basés sur les centres d'intérêt permettent aux annonceurs de sensibiliser les acheteurs potentiels en fonction de ce qu'ils consultent et achètent fréquemment. Parmi ces auditoires, mentionnons « Intéressé par l’histoire canadienne » et « Intéressé par la décoration intérieure ».
• Événements de vie : Les auditoires liés aux événements de vie donnent aux marques l'occasion de générer de la notoriété et de la considération pour des produits pertinents en fonction des moments de la vie, comme « Prochain voyage » pour les acheteurs qui partent en vacances.