Annonce de lancement
La vidéo Sponsored Brands présente des créations vidéo verticale sur la console publicitaire et l’API d’Amazon Ads
14 février 2024
Quelles sont les nouveautés?
Les annonceurs peuvent désormais lancer des campagnes vidéo verticale avec Store comme page de destination. La vidéo verticale est disponible sous l’objectif « Générer des visites de pages », ce qui permet aux annonceurs de mettre en avant une collection d’un, deux ou trois produits faisant l’objet d’une publicité. Sous l’objectif « Augmenter la part d’impressions provenant de la marque », les annonceurs peuvent lancer une campagne vidéo sans, ou avec un, deux ou trois produits faisant l’objet d’une publicité. Les acheteurs qui cliquent sur un produit faisant l’objet d’une publicité visitent la page de détails de produit ; les acheteurs qui cliquent sur tout autre élément de publicité visitent leur site de vente Amazon.
Dans la console publicitaire, les annonceurs peuvent choisir entre l’objectif « Générer des visites de pages » et l’objectif « Augmenter la part d’impressions provenant de la marque ». Sous chaque objectif, les annonceurs doivent choisir « Vidéo », sous Format de la publicité et sélectionner « Store sur Amazon » comme page de destination. Les créations vidéo verticale ne sont pas disponibles pour la « page de détails de produit » en tant que page de destination.
La carte créative permet aux annonceurs de téléverser une vidéo verticale directement sur la console publicitaire.
Une fois qu’une vidéo verticale est téléversée, l’annonceur peut lancer, sous l’objectif « Générer des visites de pages », une campagne vidéo mettant en avant un, deux ou trois produits des annonceurs. Sous l’objectif « Augmenter la part d’impressions provenant de la marque », l’annonceur peut lancer une campagne vidéo sans produits faisant l’objet d’une publicité, ou avec un, deux ou trois de ces produits.
Pourquoi est-ce important?
La vidéo est un puissant moyen de raconter l’histoire de la marque. Avec l’essor des médias sociaux, les marques adoptent stratégiquement la polyvalence des ressources vidéo verticale et horizontale. Le contenu horizontal permet des récits et des compositions cinématographiques, en plus de la compatibilité multiplateforme. Les ressources vidéo verticale permettent d’augmenter l’authenticité (histoires générées par l’utilisateur ou basées sur le créateur) et procurent une sensation organique, en particulier sur l’Appareil mobile. Les acheteurs peuvent désormais découvrir les marques qu’ils aiment aujourd’hui - et se renseigner sur les marques pour lesquelles ils craqueront demain - grâce à des créations vidéo verticale plus immersives. Ils peuvent également visiter le site de vente Amazon pour en savoir plus sur l’éthique d’une marque ou explorer les produits faisant l’objet d’une publicité en cliquant sur l’un des produits affichés. Les annonceurs bénéficient d’une plus grande souplesse, puisqu’ils peuvent désormais réutiliser leurs ressources verticales existantes utilisées dans les médias sociaux et trouver de nouveaux formats de publicité créatifs pour partager l’histoire de leur marque sur Amazon.
Où cette fonctionnalité est-elle disponible?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suède, Pologne, Belgique, Turquie
- Moyen-Orient : Égypte, Arabie saoudite, Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Singapour
Qui peut l’utiliser?
- Service géré
- Libre-service
- Vendeurs inscrits
- Fournisseurs
- Auteurs
Où puis-je y accéder?
- Console publicitaire
- API d’Amazon Ads