Annonce de lancement
Stimulez la visibilité et suscitez l'intérêt dans les premiers résultats de recherche en réservant une part de voix de marque grâce à Sponsored Brands
22 octobre 2025
Quelles sont les nouveautés?
Amazon a lancé une nouvelle fonctionnalité de Sponsored Brands, la réservation de part de voix, qui permet aux annonceurs de sécuriser des emplacements Sponsored Brands dans les premiers résultats de recherche (TOS) pour les mots-clés de marque à un prix fixe payé d'avance. En réservant des mots-clés de marque, les annonceurs peuvent s'assurer que leur publicité apparaîtra dans l'emplacement en haut des résultats de recherche Sponsored Brands pour ces requêtes de marque la plupart du temps.
Grâce à cette fonctionnalité, les marques peuvent compter sur une présence prévisible pour augmenter leur visibilité dans les premiers résultats de recherche, et les acheteurs peuvent s’engager avec du contenu de marque correspondant à leurs requêtes. La solution est entièrement en libre-service pour offrir aux annonceurs flexibilité, autonomie et transparence. La solution permet aux annonceurs de recevoir des recommandations pour des mots-clés de marque à fort trafic, de valider les mots-clés, d'obtenir des prix en temps réel, de lancer et gérer des campagnes directement par le biais de la console publicitaire ou de l'API, et de recevoir des factures automatisées.
Expérience des acheteurs concernant l'emplacement dans les premiers résultats de recherche pour le mot-clé réservé « kitchensmart »
« Réserver une part de voix » comme option dans la console publicitaire, où les annonceurs peuvent réserver le mot-clé « kitchensmart » et obtenir une tarification initiale
Pourquoi est-ce important?
Les recherches par marque représentent l'une des meilleures occasions de susciter l'intérêt des acheteurs qui recherchent activement une marque. Pourtant, les annonceurs constatent souvent une variabilité dans la façon dont leur marque apparaît, ce qui peut rendre plus difficile l'établissement d'une connexion constante avec ces acheteurs à forte intention d’achat. Cette fonctionnalité offre la même flexibilité et autonomie que les annonceurs attendent des solutions basées sur la vente aux enchères, mais avec l'avantage supplémentaire d'une tarification initiale et d'une visibilité prévisible. En s’assurant une présence constante dans les premiers résultats de recherche, les annonceurs peuvent établir la confiance, susciter l'intérêt et stimuler les ventes. Cette constance permet une planification médiatique plus efficace, un engagement plus fort lors des moments critiques de magasinage, des ventes supplémentaires pendant les campagnes permanentes et les périodes clés telles que les lancements de produits, les campagnes saisonnières et les événements phares.
Notre expérience bêta a démontré que lors de la comparaison de la performance de ces participants sur les mêmes requêtes de recherche par marque, la part de voix réservée a contribué à faire passer la part d'impressions attribuée aux premiers résultats de recherche des mots-clés réservés de 62,7 à 99,3 %. Cela a permis d'améliorer le taux de clics des acheteurs de 3,5 à 4,1 %, de réduire le ratio des ventes perdues dans les premiers résultats de recherche de 10,3 à 0,3 %, et d'augmenter de 143 % les ventes attribuées aux clics.
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Allemagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Pologne, Pays-Bas, Suède, Turquie
- Moyen-Orient : Égypte, Arabie saoudite, Émirats arabes unis
- Asie-Pacifique : Australie, Japon, Inde et Singapour
Qui peut l’utiliser?
- Vendeurs Amazon
- Fournisseurs
- Partenaires
- Agences