Annonce de lancement

Le contrôle des coûts Sponsored Brands offre aux annonceurs une nouvelle méthode pour optimiser la performance des campagnes et faciliter le processus de gestion des campagnes. Ce lancement permet aux annonceurs de définir des paramètres fondés sur la performance qui leur évitent de tâtonner pour sélectionner une enchère exacte pour chaque cible. Cela aide les annonceurs de toute taille, quel que soit leur budget, à atteindre leurs objectifs avec les données de première partie et des capacités d'apprentissage automatique d'Amazon. Cette mise à jour est disponible uniquement pour l'objectif de campagne « Générer des visites de pages ».

Avant ce lancement, les annonceurs devaient traduire leurs objectifs souhaités en enchères efficaces pour différents types de coûts. En traduisant les objectifs en enchères à l'aide de l'apprentissage automatique avec une stratégie d'optimisation, Amazon peut aider les annonceurs à atteindre leurs objectifs grâce à une optimisation continue.

Pour toute campagne « Générer des visites de pages », les annonceurs peuvent appliquer une règle basée sur une statistique : coût par clic (CPC). Les stratégies d'optimisation utiliseront ensuite des modèles d'apprentissage automatique pour définir les enchères, tout en ajustant les enchères de base à la hausse et à la baisse pour augmenter le nombre de clics et en s'efforçant de respecter l'entrée du contrôle des coûts.

Les annonceurs fixent un objectif de campagne avec un budget quotidien et un coût moyen qu'ils sont prêts à payer par clic. Il existe deux leviers importants pour influer sur les objectifs et les coûts de marketing aujourd'hui :

1. Cibles sélectionnées : Le ciblage différent permet aux annonceurs d’atteindre différents acheteurs, et les publicités peuvent être plus pertinentes pour certains acheteurs que pour d'autres. Lors de la sélection des cibles, elles devraient être 1) pertinentes pour les marques et les produits faisant l’objet d’une publicité et 2) suffisamment larges pour aider les annonceurs à atteindre le plus grand nombre possible d’acheteurs. Les modèles d'apprentissage automatique qui diffusent des publicités ajusteront les enchères en temps réel pour chaque occasion afin d'aider à conserver le coût autour de la valeur désirée.
2. Valeurs des enchères : Les enchères indiquent le montant qu'un annonceur est prêt à payer pour une action (un clic) sur chacune des cibles. La manière de fonctionner des ventes aux enchères Amazon Ads fait que les annonceurs ne paient que le montant d'enchère le moins élevé nécessaire pour gagner, de sorte qu'ils n'ont pas à se soucier d’avoir une stratégie de définition des enchères.

Lorsque les annonceurs utilisent des stratégies d'optimisation, nos modèles d'apprentissage automatique aident à choisir les bonnes enchères qui peuvent mener à une action souhaitée au coût et au budget précisés (au maximum). Nous voulons que chaque campagne réalise le plus grand nombre d’actions possibles, du moment que les coûts restent inférieurs au coût par clic (CPC) cible précisé, sans dépenser plus que le budget quotidien. Les enchères sont optimisées par des modèles qui tiennent compte de la performance des campagnes antérieures et des campagnes similaires : si les coûts sont trop élevés, les enchères sont réduites et s’ils sont inférieurs à la cible, les enchères sont augmentées pour obtenir une plus grande échelle totale. Les enchères seront rapidement ajustées en fonction de la dynamique d’une enchère de publicité (par exemple, une autre marque cible des auditoires similaires ayant une plus grande volonté de payer, ou des changements de trafic attribuables à des facteurs saisonniers) afin d'aider les annonceurs à rester dans la fourchette souhaitée, tout en obtenant la plus grande échelle possible. Nous définirons vos enchères au cours de votre campagne pour essayer de maintenir le coût associé à votre objectif proche ou inférieur au montant que vous fixez. La réalisation de l'objectif de coût souhaité peut prendre un certain temps, et si le coût par clic spécifié est trop bas, votre campagne risque de ne pas atteindre l'objectif de coût souhaité.

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