Références de catégories pour Sponsored Brands

Les annonceurs peuvent maintenant comparer la performance de leurs publicités Sponsored Brands à celui de leurs pairs en utilisant le rapport téléchargeable des critères de référence de catégories. Les critères de référence de catégories sont disponibles pour les impressions, le taux de clics (CTR), le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) et le coût publicitaire des ventes (ACOS). Pour chaque statistique et indicateur clé de performance (ICP), le critère de référence présente votre performance accompagnée des valeurs de performance de vos pairs les plus près de la médiane, du quartile le moins performant (les 25 % inférieurs) et du quartile le plus performant (les 25 % supérieurs) dans des catégories d'achats spécifiques.

Avec ces données, vous pouvez comparer votre performance à celle de vos pairs, identifier des domaines d'amélioration tels que les dépenses insuffisantes dans des catégories à impressions relatives plus faibles et façonner la stratégie globale de la marque.

À l’aide des critères de référence de catégories, vous pouvez désormais analyser la performance de vos campagnes Sponsored Brands en utilisant à la fois la performance de votre propre campagne et celle de vos homologues. Vous pouvez mieux comprendre comment les fluctuations de la performance sont influencées par vos propres optimisations de campagne ou par les tendances en matière de catégories. Le rapport des référence par catégorie est disponible pour une fenêtre rétroactive de 90 jours.

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