Suscitez l’intérêt lors des recherches par marque¹ avec Sponsored Brands Brand Gallery

Quelles sont les nouveautés?

Amazon a lancé Brand Gallery, un nouveau format de création publicitaire Sponsored Brands disponible dans les campagnes de part de voix réservée (RSOV). Brand Gallery permet aux annonceurs de diffuser une expérience plus immersive et axée sur la marque en haut des résultats de recherche pour les mots-clés de marque.

Avec Brand Gallery, les annonceurs peuvent aller au-delà des publicités de produits individuels et mettre en valeur leur marque grâce à des images de mode de vie, avec prise en charge de texte personnalisé, de titres personnalisés et d’une navigation organisée et préparée vers les catégories ou collections du Brand Store. Le format comprend un bloc multimédias, un message de marque, un appel à l’action menant au Brand Store et un carrousel présentant trois à cinq catégories ou collections du Brand Store.

Cette nouvelle expérience est conçue pour les requêtes de recherche par marque, dans lesquelles les acheteurs ont déjà choisi une marque et cherchent à explorer ses produits. En alignant le format de création publicitaire sur cette intention de découverte, Brand Gallery aide les annonceurs à guider les acheteurs vers des expériences relatives à la marque plus riches et plus cohérentes.

Brand Gallery est entièrement libre-service dans les campagnes RSOV, ce qui permet aux annonceurs de sélectionner des ressources de créations publicitaires, de configurer des destinations Brand Store et de lancer des campagnes par l’entremise de la console publicitaire ou de l’API.

Exemple de Brand Gallery Sponsored Brands avec part de voix réservée

Pourquoi est-ce important?

Les recherches par marque représentent certains des moments à plus haute intention sur Amazon, au cours desquels les acheteurs recherchent activement une marque précise. Cependant, les expériences publicitaires traditionnelles dans les premiers résultats de recherche sont principalement conçues pour la comparaison de produits, présentant souvent des offres du produit individuelles qui ne favorisent pas toujours pleinement l’exploration de la marque.

Brand Gallery présente une expérience de créations publicitaires conçue spécialement pour ces moments. En mettant l’accent sur la narration de marque et une navigation organisée et préparée plutôt que sur des offres de produit isolées, les annonceurs peuvent mieux répondre aux intentions des acheteurs, susciter davantage leur intérêt et encourager une exploration plus approfondie de leur marque.

Les premiers résultats bêta montrent une amélioration importante de la performance par rapport aux formats axés sur le produit. De plus, les données mondiales montrent que les acheteurs dépensent 1,5 fois plus par commande et achètent 12 % d’unités supplémentaires par commande lorsque les campagnes Sponsored Brands utilisent un Brand Store comme page de destination, comparativement aux campagnes qui dirigent vers des pages de détails de produit².

En combinant la présence prévisible en haut des résultats de recherche offerte par RSOV et un format de création publicitaire plus attrayant, Brand Gallery aide les annonceurs à renforcer la visibilité de leur marque, à susciter l’intérêt des acheteurs et à générer des ventes supplémentaires lors de moments clés tels que les lancements de produits, les campagnes saisonnières et les événements phares.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, France, Royaume-Uni, Belgique, Pologne, Turquie, Pays-Bas, Suède
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Égypte
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon

Qui peut l’utiliser?

• Vendeurs Amazon
• Fournisseurs
• Partenaires
• Agences

Où puis-je y accéder?

• Console publicitaire
• API Amazon Ads

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Sources

¹ Données internes Amazon, test bêta avec quatre annonceurs, de mars à mai 2026

² Données internes Amazon, monde entier, 2025.