Élargissez votre portée et vos résultats grâce aux nouvelles fonctionnalités de Brand+ et Performance+

Quelles sont les nouveautés?

Les produits Brand+ et Performance+ d’Amazon Ads lancent ou élargissent sept nouvelles fonctionnalités, en s’appuyant sur l’élan de Brand+ annonçant la disponibilité générale en février. Ensemble, ces solutions aident les annonceurs à atteindre leurs auditoires dans de nouveaux moments (Audio pour Brand+, Brand+ pour optimiseur pour les événements en direct), à simplifier la création de publicités en éliminant les obstacles liés à la production créative (générateur de vidéos, REC automatisée), et à améliorer les performances en optimisant l’ensemble du parcours client (considération unifiée, coût par inscription d’acquisition de client, marketing de relance/fidélisation pour les indicateurs clés de performance de considération).

Ces sept fonctionnalités ont récemment été lancées ou sont en cours de lancement en version bêta ouverte ou en disponibilité générale :

1. Audio pour Brand+ (bêta ouverte) – L’audio génère +43 % de portée incrémentielle par rapport à STV en s’étendant aux moments sans écran (remarque : les statistiques représentent l’audio en tant que format, sans être spécifiques aux campagnes Brand+)
2. Générateur de vidéos – Vente incitative OLV – Modèles de qualité améliorée pour le générateur de vidéos, permettant de créer des publicités vidéo générées par l’IA à partir d’ASIN en quelques minutes (bêta ouverte, disponibilité générale en juin 2026)
3. Brand+ pour l’optimiseur pour les événements en direct (bêta ouverte, disponibilité générale le 14 mai) – Régulation de trafic optimisée par l’IA pour l’inventaire de sports en direct
4. Intégration REC automatisée (disponibilité générale dans le monde entier) – Génération automatique de créations display à partir des ASIN
5. Tactique de considération unifiée pour Performance+ (disponibilité générale) – Optimisation du taux de vues de la page de détails du milieu du tunnel et coût par vue des pages des détails (CPDPV) pour les annonceurs endémiques
6. Coût par inscription (CPSU) d’acquisition de client (disponibilité générale) – Acquisition d’abonnés alimentée par l’IA pour les annonceurs des médias et du divertissement
7. Marketing de relance/rétention pour les indicateurs clés de performance de considération (disponibilité générale) – Réengagement plus large avec les objectifs du milieu du tunnel

Audio pour la tactique Brand+

Générateur de vidéos pour P+

Brand+ pour l’optimiseur pour les événements en direct

Pourquoi est-ce important?

Mise à l’échelle : Atteignez vos auditoires lors de nouveaux moments. Audio pour Brand+ (bêta ouverte) étend la portée des campagnes dans les environnements sans écran – trajets quotidiens, entraînements, cuisine – par l’entremise d’Amazon Publisher Direct, en accédant à Amazon Music, iHeart et Pandora. En moyenne, les campagnes audio ont généré +43 % de portée incrémentielle par rapport aux campagnes Streaming TV. Durant la période de bêta ouverte, l’inventaire audio est limité à l’approvisionnement de première partie et de tiers par l’entremise d’Amazon Publisher Direct. Une fois la ligne audio par défaut ajoutée à votre campagne B+, vous pouvez ajouter manuellement vos offres 3PX – qui comprennent Spotify, par exemple – durant la période de bêta ouverte. L’inventaire de l’échange ouvert 3PX sera élargi lors de la disponibilité générale. L’audio est plus qu’un simple levier de portée incrémentale : c’est un multiplicateur d’entonnoir : L’audio associé à d’autres formats de publicités Amazon Ads génère une considération 1,8 fois plus élevée et une intention d’achat 2,2 fois plus élevée. Combiné à la vidéo, l’audio améliore l’efficacité du retour sur les dépenses publicitaires de +6,7 % à +8,7 %. Brand+ pour LEO, maintenant en bêta ouverte, capture les auditoires de sports en direct de qualité supérieure grâce à une régulation de trafic optimisée par l’IA qui concentre la diffusion pendant les moments en direct de pointe pour une meilleure efficacité de la portée (disponibilité générale prévue en mai 2026).

Simplicité : Supprimez l’obstacle à la production de créations publicitaires. Le générateur de vidéos crée des publicités OLV prêtes à diffuser à partir des ASIN en vedette en environ cinq minutes, sans nécessiter de ressources vidéo existantes. Si vous lancez actuellement une campagne Performance+ et Brand+ exclusivement Display, vous verrez une carte de recommandation intégrée au flux de travail vous invitant à ajouter instantanément une vidéo générée par l’IA, élargissant ainsi votre portée sans nécessiter de contenu créatif supplémentaire. Les campagnes combinant la vidéo en ligne (OLV) et les publicités display obtiennent un taux de vues de la page de détails supérieur de 210 % et des taux de recherche par marque supérieurs de 145 %. La fonctionnalité REC automatisé génère automatiquement des créations publicitaires réactives pour le commerce électronique à partir des ASIN au niveau de la commande et les associe aux éléments de campagne actifs, ce qui réduit considérablement le temps de configuration des créations. Elle est désormais disponible partout dans le monde.

Performance : Optimiser l’ensemble du parcours client. Trois nouvelles tactiques élargissent la surface d’optimisation de Performance+ au-delà de la conversion au dernier clic. La considération unifiée, annoncée en bêta ouverte lors de l’événement unBoxed 2025, est maintenant disponible de façon générale, ainsi que les tactiques de marketing de relance et de rétention qui prendront désormais en charge les indicateurs clés de performance de considération (taux de clics [CTR], coût par clic [CPC], taux de vues de la page de détails [DPVR], coût par vue des pages de détails [CPDPV]). Nous élargissons la capacité des annonceurs à atteindre les clients au milieu de l’entonnoir et permettons aux annonceurs de susciter l’intérêt des visiteurs passés et de fidéliser les clients existants grâce à l’optimisation au milieu du tunnel. Coût par inscription (CPSU) d’acquisition de client offre aux annonceurs du secteur Médias et divertissement un parcours optimisé par l’IA pour développer les bases d’abonnés aux chaînes Prime Video, en générant automatiquement des éléments de campagne multipliformats pour les publicités Display, OLV et STV, optimisés pour le coût par inscription.

Indicateur clé de performance du coût par inscription (CPSU)

Objectif de considération et indicateurs clés de performance

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

Intégration REC automatisée (disponibilité générale dans le monde entier).
Tactique de considération unifiée pour Performance+ (disponibilité générale dans le monde entier).
Coût par inscription (CPSU) de l’acquisition de clients (disponibilité générale dans le monde entier).
Marketing de relance/rétention pour les indicateurs clés de performance de considération (disponibilité générale dans le monde entier).

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Audio pour Brand+ (bêta ouverte) – États-Unis, Canada, Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Mexique, Brésil. Approvisionnement : première partie + tiers par l’entremise d’APD (bêta ouverte); offres 3PX manuelles également disponibles aux Pays-Bas , en Australie et au Japon; expansion 3PX à la disponibilité générale

Remarque :
Générateur de vidéos – Vente incitative OLV – États-Unis seulement. Expansion internationale prévue au deuxième trimestre 2026
Brand+ pour optimiseur pour les événements en direct (bêta ouverte, disponibilité générale le 14 mai) – monde entier.

Qui peut l’utiliser?

Les sept fonctionnalités sont toutes disponibles pour les annonceurs qui utilisent Brand+ et Performance+ par le biais du flux de création de campagne Amazon Ads. L’accès et la disponibilité varient selon la fonctionnalité.

• Audio pour Brand+ – Tous les annonceurs B+
• Générateur de vidéos – Vente incitative OLV – Annonceurs endémiques B+/P+
• Brand+ pour optimiseur pour les événements en direct – Tous les annonceurs B+ STV
• Intégration REC automatisée – Tous les annonceurs endémiques B+/P+
• Tactique de considération unifiée pour Performance+ – Tous les annonceurs endémiques P+
• Coût par inscription (CPSU) d’acquisition de clients – Tous les annonceurs P+
• Marketing de relance/rétention pour les indicateurs clés de performance de considération – Tous les annonceurs P+

Où puis-je y accéder?

• Toutes les fonctionnalités sont accessibles par le biais du flux de création de campagne Amazon Ads, comme vous le feriez normalement pour sélectionner des tactiques, des objectifs et des indicateurs clés de performance Brand+ ou Performance+. Pour plus d’informations ou pour demander l’accès, communiquez avec votre représentant de compte Amazon Ads.

Spécifique à l’API :

Les sept fonctionnalités de cette offre groupée sont disponibles par l’entremise de l’interface utilisateur d’Amazon Ads. Les détails de la prise en charge de l’API seront communiqués séparément par le biais des mises à jour de la documentation technique, le cas échéant. Les annonceurs et les agences qui accèdent à Brand+ ou à Performance+ par programmation doivent consulter le wiki Performance+ et Brand+ pour obtenir la documentation à jour sur le point d’accès API.

Pour Audio pour Brand+, les annonceurs doivent noter les exigences techniques suivantes : les publicités audio doivent être soumises dans des formats standard (MP3 ou WAV, messages publicitaires de 30 secondes ou 15 secondes) par le biais du flux de création de contenu publicitaire Amazon Ads. Des créations d’accompagnement display sont requises pour les éléments de campagne audio.