Annonce de lancement
Présentation des nouveaux auditoires pour l'ajustement des enchères pour Sponsored Brands dans le monde entier
26 août 2025
Quelles sont les nouveautés?
Sponsored Brands présente deux auditoires supplémentaires créés par Amazon pour aider les annonceurs à susciter l’intérêt de segments d'acheteurs précieux : « A acheté le produit de la marque » et « A cliqué sur le produit de la marque ou l'a ajouté au panier ». Ces auditoires complètent l'auditoire existant « Acheteurs issus de nouvelles associations à la marque », offrant aux annonceurs plus d'options pour optimiser leurs campagnes grâce aux ajustements d'enchères par auditoire. Grâce à ces nouvelles options, les annonceurs peuvent affiner leurs stratégies d'enchères axées sur l'auditoire afin d'obtenir une meilleure performance et maximiser le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Lors de la création d'une nouvelle campagne dans la console publicitaire, vous voyez une carte « Ajustements des enchères de la campagne » qui vous permet d'augmenter les enchères pour les auditoires créés par Amazon.
Dans l'interface de gestion des campagnes, vous verrez un onglet « Ajustements des enchères » au niveau de la campagne pour examiner la performance au niveau de l'auditoire et également mettre à jour ou appliquer une augmentation des enchères sur les campagnes existantes à l'aide des boutons « Modifier l'auditoire » ou « Ajouter un nouvel auditoire ».
Pourquoi est-ce important?
Ces nouveaux segments d'auditoire aident les annonceurs à améliorer la performance des campagnes en atteignant les acheteurs à différentes étapes de leur parcours d'achat. Avec l'auditoire « A acheté le produit de la marque », les annonceurs peuvent augmenter leurs enchères pour encourager les achats répétés des clients existants. L'auditoire « A cliqué sur le produit de la marque ou l'a ajouté au panier » permet aux marques de renouveler l'intérêt des acheteurs très motivés qui ont manifesté de l'intérêt mais n'ont pas encore effectué d'achat. L'auditoire « Acheteurs issus de nouvelles associations à la marque » continue d'aider les annonceurs à acquérir de nouveaux clients qui n'ont pas acheté auprès de leur marque au cours des 12 derniers mois.
Les annonceurs Sponsored Brands qui ont augmenté leurs enchères pour « A cliqué sur le produit de la marque ou l’a ajouté au panier » ont constaté une amélioration moyenne du taux de conversion de 16,3 % par rapport aux clics dans la même campagne en dehors de l'auditoire. (Données internes Amazon, monde entier, de mai à juin 2025).
Les annonceurs Sponsored Brands qui ont augmenté leurs enchères pour « A acheté un produit de la marque » ont constaté une amélioration moyenne du taux de conversion de 24,9 % par rapport aux clics dans la même campagne en dehors de l'auditoire (données internes Amazon, monde entier, de mai à juin 2025).
Où cette fonctionnalité est-elle offerte?
- Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
- Amérique du Sud : Brésil
- Europe : Royaume-Uni, Allemagne, Espagne, Italie, France, Belgique, Pologne, Pays-Bas, Suède, Turquie
- Moyen-Orient : Égypte, Émirats arabes unis, Arabie Saoudite
- Asie-Pacifique : Australie, Japon, Inde, Singapour
Qui peut l’utiliser?
- Cette fonctionnalité est offerte à tous les annonceurs qui utilisent Sponsored Brands.
Où puis-je y accéder?
- Cette fonctionnalité est accessible par l’entremise de la console publicitaire et de l'API Amazon Ads. Les stimulations d’enchères peuvent être appliquées aux campagnes existantes et aux nouvelles campagnes. Pour évaluer les performances de leurs auditoires avec enchères stimulées, les annonceurs peuvent accéder au rapport d’auditoire dans la page de gestion de campagne sous l’onglet Ajustements des enchères.