Maximisez la performance des campagnes sur l'ensemble de l’inventaire Amazon DSP

Quelles sont les nouveautés?

La nouvelle vue consolidée de l'inventaire d'Amazon DSP offre aux annonceurs une interface unique et simplifiée pour accéder à tous les canaux publicitaires Amazon, du réseau détenu et exploité par Amazon, à Amazon Publisher Direct en passant par les échanges par un tiers. À partir du 29 septembre 2025, les annonceurs peuvent planifier et lancer des campagnes display et de vidéo en ligne plus efficacement grâce à une vue unifiée, éliminant ainsi la nécessité de naviguer entre plusieurs sections. Cette approche simplifiée inclut automatiquement toutes les sources d'inventaire Amazon admissibles, ce qui accélère la configuration des campagnes et réduit le risque de manquer des occasions publicitaires précieuses.

Pourquoi est-ce important?

L'interface consolidée transforme la façon dont les annonceurs planifient et optimisent leurs campagnes sur l’ensemble des canaux publicitaires haut de gamme d'Amazon. Au lieu de devoir sélectionner manuellement des sources d'inventaire individuelles ou basculer entre différentes vues, les annonceurs peuvent maintenant accéder au portefeuille publicitaire complet d'Amazon par l’entremise d’une interface intuitive. Cette approche rationalisée permet non seulement d'économiser un temps de planification précieux, mais offre également des avantages de performance éprouvés, notamment un taux d clic 50 % plus élevé pour les campagnes de considération, un retour sur les dépenses publicitaires quatre fois plus élevé pour les campagnes de performance et une augmentation de 72 % du retour sur les dépenses publicitaires total lors de l'utilisation de l'inventaire complet détenu et exploité par Amazon. En combinant la gestion simplifiée des campagnes avec les stratégies d'optimisation par apprentissage automatique Amazon, les annonceurs peuvent plus efficacement atteindre les clients tout au long de leur journée dans l’ensemble des environnements Amazon.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l’utiliser?

• Annonceurs en libre-service

Comment y accéder?

• Amazon DSP

Spécifique à l’API :

La nouvelle fonctionnalité « Réseau détenu et exploité par Amazon » d'Amazon DSP permet aux annonceurs de cibler tout l'inventaire admissible d'Amazon par le biais d'un seul identifiant source. Disponible pour les formats display et de vidéo en ligne, cette amélioration simplifie la gestion des campagnes en éliminant la nécessité de sélectionner manuellement les sources individuelles d'inventaire Amazon.

Les mises à jour clés de l'API comprennent :

• ListCMInventoryDiscoveryExchangesV1 : Renvoie maintenant « Réseau détenu et exploité par Amazon » comme échange d'inventaire admissible pour les types d'inventaire DISPLAY et ONLINE_VIDEO
• CreateDspTargetsV1 : Prend en charge le ciblage du « Réseau détenu et exploité par Amazon » en utilisant le type d'inventaire AMAZON et l'identifiant de source d'inventaire 315153005982735861
• ListDspTargetsV1 : Renvoie l'identifiant de la source d'inventaire « Réseau détenu et exploité par Amazon » dans la réponse lorsque le groupe de publicités cible le « Réseau détenu et exploité par Amazon »
• DeleteDspTargetsV1 : Prend en charge la suppression du ciblage du « Réseau détenu et exploité par Amazon » à l'aide de son identifiant de source d'inventaire