Gérer tous les produits publicitaires à l’échelle mondiale avec le compte d’annonceur

Quelles sont les nouveautés?

Les comptes d’annonceurs Amazon DSP existants sont mis à niveau vers des comptes annonceurs, ce qui permet aux utilisateurs de gérer tous les produits publicitaires Amazon (campagnes programmatiques, publicités commanditées et Amazon Marketing Cloud) à l’échelle mondiale à partir d’un seul compte sans réinscription.

De plus, les annonceurs peuvent désormais connecter leurs données de première partie de manière transparente grâce au Gestionnaire de données publicitaires (ADM), qui simplifie et rationalise la gestion des données de première partie sur Amazon Ads. Les annonceurs enregistrent les signaux une fois et les exploitent dans Amazon DSP et AMC pour les activer et les analyser sur les comptes d’annonceurs liés.

La mise à niveau du compte d’annonceur offre les fonctionnalités suivantes à votre compte existant :

• Achats multinationaux : développez-vous géographiquement en activant des campagnes programmatiques dans les régions Amériques, EMEA et APAC sans créer de nouveaux comptes ni effectuer d’autres inscriptions.
• Gestion de campagnes omnicanales : si vous achetez des campagnes programmatiques aux côtés des publicités commanditées, vous pouvez désormais tout gérer à partir d’un seul compte d’annonceur. Aucun changement de compte n’est nécessaire.
• Accès à Amazon Marketing Cloud (AMC) : votre mise à niveau vous permet d’accéder à AMC dans votre compte d’annonceur, ce qui facilite la connexion d’analyses entre produits et régions sans inscription distincte.
• Facturation et autorisations unifiées : gérez les factures, les paramètres de facturation et les rôles des utilisateurs (administrateur, éditeur, lecture seule) pour tous les produits publicitaires à l’échelle mondiale à partir d’une seule page.
• Gestion simplifiée des données de première partie : Connectez les signaux une fois et activez les signaux sur Amazon DSP, AMC et les publicités commanditées pour des stratégies d’évaluation, d’optimisation et d’auditoire.

Pourquoi est-ce important?

La gestion de la publicité dans la gamme complète de produits publicitaires d’Amazon et dans plusieurs pays a toujours nécessité des comptes distincts, des processus d’inscription distincts, des flux de travail fragmentés de facturation et d’autorisation et des téléversements de données redondants. La mise à niveau du compte d’annonceur élimine cette complexité. Les utilisateurs recevront un nouvel identifiant de compte d’annonceur qui remplace les anciens identifiants de compte d’annonceur Amazon DSP, permettant ainsi une expérience d’achat omnicanale simplifiée sur Amazon Ads.

Avec un seul compte d’annonceur prenant en charge l’activation mondiale, la facturation unifiée, les autorisations standardisées et l’intégration directe d’ADM, vous pouvez connecter les signaux de première partie une fois et les activer partout, en passant moins de temps à gérer les opérations et plus de temps à optimiser les campagnes.

Une fois mis à niveau, le compte d’annonceur apparaîtra dans la catégorie « compte d’annonceur » dans le sélecteur de compte. Cela permet aux négociants d’accéder directement à ce compte par l’entremise du sélecteur de compte, plutôt que depuis la page « Annonceurs » de l’expérience de gestionnaire de campagnes.

Les utilisateurs peuvent accéder à tous les produits publicitaires du monde entier dans le même compte à l’aide de la navigation de sélection de produits publicitaires dans le gestionnaire de campagnes.

Sélectionnez une région et un pays dans le même compte d’annonceur lors de la création d’une campagne.

Analysez les données de campagne et d’événements de première partie sur tous les produits à l’échelle mondiale au sein d’une seule instance AMC, aucune inscription distincte de compte d’annonceur n'est requise.

Dans le compte d’annonceur, les clients peuvent accéder au Gestionnaire de données publicitaires (ADM) pour connecter une fois les données de première partie par le biais de la bibliothèque de connecteurs, les événements et les auditoires, et les faire circuler automatiquement entre les comptes liés à Amazon DSP et AMC.

Les annonceurs contrôlent quels ensembles de données sont partagés avec quels comptes et pour quels cas d’usage (ciblage par auditoire, attribution de conversions ou analyses) au niveau des ensembles de données.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l’utiliser?

• Cette mise à niveau est disponible pour les annonceurs Amazon DSP uniquement, sans aucune action requise.

Où puis-je y accéder?

• Accédez à votre compte d’annonceur mis à niveau grâce à l’expérience du gestionnaire de campagnes de la plateforme publicitaire. Votre compte existant a été automatiquement mis à niveau. Recherchez la navigation unifiée, les options de création de campagnes multiproduits et les paramètres de facturation et d’autorisations consolidés dans votre compte.

Spécifique à l’API

Les identificateurs de compte d’annonceur (CFID) existants continuent de fonctionner sans modification. Lors de la mise à niveau, votre compte reçoit un nouvel identifiant de compte mondial et des identifiants régionaux supplémentaires, ce qui permet la création de campagnes multi-pays par l’entremise de l’API. Les mappages entre les nouveaux et les anciens identifiants peuvent être résolus avec POST/adsApi/v1/query/advertiserAccounts.

Pour la création de campagnes multi-pays, transmettez un code pays facultatif dans le point d’accès /dsp/campaigns pour créer des campagnes dans de nouvelles régions. Si aucun code de pays n’est transmis, les campagnes sont par défaut dans le pays d’origine. Utilisez le point d’accès /dsp/advertisers pour récupérer tous les identifiants régionaux et l’API UpdateAdvertiserAccount pour gérer les détails du compte de manière programmatique.

Pour obtenir tous les détails techniques, veuillez lire la documentation sur l’API.