Optimiseur pour les événements en direct : saisissez les moments d’engagement maximum grâce à une technologie programmatique spécialement conçue

Quelles sont les nouveautés?

L’optimiseur pour les événements en direct est une nouvelle offre programmatique clé en main alimentée par les données qui permet aux annonceurs d’obtenir des auditoires pendant les moments en direct les plus précieux tout en optimisant la performance. Disponible sur Amazon DSP via un élément de campagne dédié, l’optimiseur pour les événements en direct transforme la publicité événementielle d’un processus complexe et fragmenté en une expérience libre-service rationalisée. Il simplifie la gestion des campagnes, unifie l’inventaire certifié de qualité supérieure et offre une régulation de trafic avancée, des prévisions et des rapports simplifiés conçus pour les moments d’engagement maximum.

Étape 1 : pour configurer un achat Optimiseur pour les événements en direct Streaming TV (STV) dans Amazon DSP, accédez à la page « Créer un élément de campagne ». Une fois que vous sélectionnez « Streaming TV » comme type de média, vous pouvez sélectionner « Optimiseur pour les événements en direct » comme stratégie média.

Étape 2 : sélectionnez la catégorie du produit ou du service dont vous faites la publicité dans votre élément de liste.

Étape 3 : dans le gadget logiciel Inventaire, sélectionnez l’inventaire des événements en direct détenus et exploités par Amazon et/ou provenant de l’Internet ouvert sur lequel vous souhaitez faire de la publicité.

Étape 4 : lorsque vous sélectionnez « Modifier » dans le gadget logiciel Inventaire, vous pouvez choisir parmi une liste d’offres d’événements en direct à acheter. Chacune de ces offres a été certifiée comme contenu de type événements en direct par Amazon DSP.

Étape 5 : configurez vos paramètres de ciblage d’auditoire et d’emplacement. Tous les paramètres standard de ciblage d’auditoire et de localisation d’Amazon DSP sont disponibles avec l’optimiseur pour les événements en direct. Remarque : un ciblage strict peut limiter l’échelle de diffusion du budget.

Étape 6 : configurez vos paramètres de diffusion en définissant les dates de début et de fin de la diffusion de votre élément publicitaire ainsi qu’un budget pour l’élément de campagne. L’optimiseur pour les événements en direct régulera automatiquement votre budget et optimisera la diffusion dans l’ensemble des événements en direct à l’intérieur de votre période de diffusion en fonction de l’inventaire que vous sélectionnez.

Vous pouvez également configurer, séparément, un plafond de fréquence pour l’élément de campagne. L’optimiseur pour les événements en direct est compatible avec tous les plafonds de fréquence standard d’Amazon DSP, y compris les plafonds de fréquence des éléments de campagne, les plafonds de fréquence des commandes, et les niveaux de groupe de fréquences de compte d’annonceur, intercommandes, intercomptes d’annonceur et intercomptes de gestionnaire. Remarque : les plafonds de fréquence stricts peuvent limiter l’échelle de diffusion du budget.

Étape 7 : configurez vos paramètres de prix d’enchères pour votre élément de campagne publicitaire Optimiseur pour les événements en direct. Ensuite, enregistrez votre élément publicitaire en sélectionnant « Enregistrer l’élément de campagne ».

Étape 8 : associez des créations publicitaires STV approuvées à votre élément de campagne Optimiseur pour les événements en direct. Activez ensuite la ou les créations publicitaires ainsi que l’élément de campagne.

Pourquoi est-ce important?

L’achat programmatique d’inventaire d’événements en direct présente des défis importants pour les annonceurs et les diffuseurs de publications. Les systèmes programmatiques traditionnels peinent à gérer la volatilité de l’audience des événements, ce qui entraîne une sous-diffusion pour les annonceurs et des occasions de monétisation manquées pour les diffuseurs de publications. Les moments à forte valeur restent souvent invendus en raison d’un manque de demande évolutive et de flexibilité budgétaire. L’optimiseur pour les événements en direct répond à ces défis en offrant aux annonceurs un guichet unique répondant à tous leurs besoins en matière d’achats d’événements en direct via Amazon DSP. Il aide les annonceurs à faire des achats parmi l’inventaire d’événements en direct, notamment les sports, les concerts, les remises de prix et les programmes culturels, grâce à des flux de travail spécialisés et à une technologie intelligente conçue pour les besoins uniques du contenu en direct. Contrairement aux offres programmatiques traditionnelles qui utilisent l’optimisation vidéo générique, l’optimiseur pour les événements en direct simplifie l’achat d’événements en direct grâce à trois avantages clés :

• Gestion simplifiée des campagnes : un élément de campagne d’événements en direct dédié comprenant le filtrage automatisé de l’inventaire, des garde-fous de ciblage par auditoire avancé, l’inscription à l’avance des créations et une optimisation sophistiquée grâce à la gestion de la fréquence multicanal
• Approvisionnement unifié et certifié : accédez à un inventaire d’événements en direct certifiés et de haute qualité provenant d’Amazon et de diffuseurs de publications haut de gamme grâce à un programme de certification unifié et approuvé. Le programme de certification des offres d’événements en direct permet aux diffuseurs de publications de déclarer les métadonnées essentielles des offres (sport, ligue, diffuseur, zone géographique, distributeur) de manière à permettre des prévisions précises et une régulation de trafic avancée.
• Régulation de trafic et prévisions sur mesure : prévisions améliorées soutenues par des données sur les habitudes d’écoute et les pics d’intérêt, régulation de trafic spécifique aux événements permettant une distribution efficace du budget pendant la période de l’événement

Les annonceurs peuvent également accéder à des rapports simplifiés grâce à l’infrastructure existante d’Amazon DSP, éliminant ainsi la réconciliation manuelle entre les différents systèmes des diffuseurs de publications.

Où cette fonctionnalité est-elle offerte?

• Amérique du Nord : États-Unis, Canada, Mexique
• Amérique du Sud : Brésil
• Europe : Allemagne, Espagne, France, Italie, Royaume-Uni, Belgique, Suisse, Pologne, Turquie, Autriche, Pays-Bas, Suède, Finlande, Norvège, Irlande, Danemark, Luxembourg
• Moyen-Orient : Arabie saoudite, Émirats arabes unis, Israël, Égypte, Maroc, Bahreïn, Koweït
• Asie-Pacifique : Australie, Inde, Japon, Chine, Nouvelle-Zélande, Singapour

Qui peut l’utiliser?

• Service géré
• Annonceurs en libre-service
• Agences

Où puis-je y accéder?

• Interface utilisateur Amazon DSP : accédez à la page « Créer un élément de campagne », sélectionnez « Streaming TV » comme type de média, puis choisissez « Optimiseur pour les événements en direct » comme stratégie média
• API Amazon DSP : créer des éléments de campagne par programmation à l’aide du paramètre de type de contenu Événements en direct
• Feuille de calcul des opérations de masse : gérez les éléments de campagne de l’optimiseur pour les événements en direct à grande échelle grâce aux téléversements de feuilles par lot

Spécifique à l’API

L’optimiseur pour les événements en direct est disponible via l’API publique, permettant la création et la gestion programmatiques des campagnes d’événements en direct à grande échelle. Pour créer un élément de campagne Optimiseur pour les événements en direct, définissez « inventoryType » : « LIVE_EVENTS » pour désigner le type de campagne, et utiliser « pacing » : { « deliveryProfil » : « Even » } qui correspond à la régulation de trafic « Diffuser le budget selon les événements », laquelle assure la distribution des budgets pendant les fenêtres d’événements programmés en fonction des habitudes de visionnement plutôt qu’uniformément selon les jours civils. Les points d’accès clés comprennent POST/dsp/v1/adGroups et POST /adsApi/v1/create/adGroups pour la création, et POST/dsp/v1/adGroups/list ou POST /adsApi/v1/query/adGroups pour la récupération des configurations des éléments de campagne. Les deux API prennent en charge tous les paramètres standard de ciblage, d’enchères et d’optimisation d’Amazon DSP, bien que certains types de ciblage puissent être limités pour l’inventaire des événements en direct et renverront une erreur 400 s’ils ne sont pas pris en charge.